3个月涨粉90万?微信运营应当如此

3个月涨粉90万!许多企业在惊讶于这个案例的同时忍不住请教微信背后的运营秘籍。但事实是微信营销没有任何秘籍,或金钱或团队创意和执行力,想不投入就获取大量粉丝是不可能的事。但对于微信运营的基本或吸粉的基础与方向,我们可以“说三道四”一番,为有志于快速提高粉丝数量与粉丝质量的企业微信提供一些可行性的建议。但我们不应只看到3个月获取90万粉丝案例,粉丝再多,如果不能转化成价值,对企业而言毫无用处,企业微信需要的粉丝是目标粉丝,粉丝质量比粉丝数量更重要。

许多企业面对微信运营和营销,一时很难改变传统的营销方式,如官网发布新闻一般,他们在微信公众平台定时发布企业最新动态或最新荣誉,如此想要快速获得粉丝甚至将粉丝沉淀下来自然是难上加难。企业在建立微信公众平台时首先应当明白一点:自己的微信公众平台能给企业带来什么,能给目标人群提供哪些服务。
微信公众平台的作用以微信产品总监曾鸣的话概括为:互动沟通,用户管理、服务定制。微信公众平台的核心是帮助企业打造自己的品牌,它不仅代表着企业形象,更是企业营销活动的重要一环,是企业不断提升品牌影响力,不断维护老客户、开拓新客户的法宝。而企业的微信公众平台给予目标人群的就是产生信赖和依赖,所以因此企业进行微信营销的时候只要考虑如何让自己的新老顾客依赖于己就可以了,这样才就能激发整个企业对于微信营销的重视,才能从而真正实现微信营销的威力,有了这个心态明白了这一点,企业才可以进行微信营销与运营。

在微信运营中,最重要的是确定微信公众平台的内容。小米公司雷军曾说过:病毒营销的关键不在渠道,而在内容。微信同样适用,有性格的内容才是微信拉粉的王道!譬如懒出新高度的支付宝微信公众平台,有时甚至只有标题,内容也无,却偏偏萌贱招人爱,每篇都有十万左右阅读、上百条留言互动,需知互动是微信公众平台对企业最为重要的作用。
企业微信应以内容为王,因此企业微信在营销过程中,首先应当根据上述特性做到内容定位,企业需要结合原本做好的品牌定位总结出品牌的简单调性,即品牌定位下目标消费者对品牌的看法或感觉,总结出品牌调性的关键词,如“年轻”“刺激”“自由”“激情”“绿色”等。微信内容将围绕这些关键词展开,在语言风格上展现出相应的形象,同时微信内容选取上也要适当倾向于一些有实用性、贴近性、趣味性,并满足粉丝分享的满足感、炫耀感的博文,而不是陈词滥调的企业动态或荣誉。
因为具有上述特征的内容,粉丝会主动分享,辐射到用户强关系链上的好友,促发更多基于真实关系的传播。唯有企业微信内容做到如此时,微信营销方可说成功一大半。事实上,企业做微信营销就等于在做一本行业精刊,重视的是内容的质量、而不是内容的数量,高质量的内容会得到大量的人分享,会形成病毒营销,需要小而美的内容策略。

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