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年终盘点:2018十大刷屏级营销案例

又双叒叕到年底了啦,又到了一年一度的年终盘点时间

那么2018年,营销圈又出现了哪些热点案例?

梅小花为你盘点十个案例,总有一条刷屏过你的朋友圈!

01

王思聪微博抽奖

11月6日,一条#王思聪抽奖# 的消息迅速冲上微博热搜榜第一。

点进去一看,原来为了庆祝周末的 IG 夺冠,王思聪要搞一个庆祝活动,要从转发/评论/点赞中抽取113个人,每人给一万现金,并在双11当天开奖。双11开奖,这是要跟天猫抢流量的节奏~


别人抽奖送礼物,但王思聪不一样,直接给网友送钱,而且一送就是113人,好不一样的妖艳贱货是不是?!网友也瞬间炸了,2小时不到,该抽奖微博转发量直冲1000万。


(图:王思聪11月6日微博粉丝数)

同时短短一日内,王思聪的粉丝量也从活动前的1600万,暴涨到3500万。也就是说,王思聪只用113万元”营销费用”,就给自己涨了近1700万粉丝,算下来每个粉丝的成本不到1毛钱。

值得一提的是,王思聪微博抽奖活动还成功搅局了天猫双11十周年的锦鲤营销,2小时千万级别的转发量数据成为微博社会化营销新纪录。


看到这里,梅小花不得不感慨一句,原来wuli王校长才是营销界的高手啊!广告人自愧不如~

02

支付宝锦鲤营销

要说2018年营销热词,”锦鲤”绝对绕不过。从转发杨超越到支付宝”中国锦鲤”大奖,都在网络形成了病毒式传播,一时间无数人加入”拜锦鲤教”。


把锦鲤营销推向高潮莫过于——国庆期间支付宝的抽锦鲤活动,转发支付宝的【祝你成为中国锦鲤】的微博,支付宝将会在10月7日抽出一位集全球独宠于一身的幸运者,领取一份超级大礼包。

网友估值总价超百万的礼包,果不其然在微博掀起了一股转发参与热潮,不到六小时转发量破百万,国庆一周累计转发破三百万,诸多大V和明星大V例如高晓松、李现等借势转发,几度冲上微博头条。

无疑,支付宝也成为这场营销活动最大的受益者,以往,在社交平台上,锦鲤的代表一直是”杨超越”,有着挥之不去的腾讯的影子,但是此次事件过后,支付宝接管了锦鲤,大家提起锦鲤,不再只是杨超越。

最重要的是,仔细一看,支付宝在这场营销活动中,只是动用了客户资源,员工与其的沟通策划成本,所有的礼品都是合作的商家提供的,支付宝并没有出钱啊!

03

五芳斋神创意广告

今年重阳佳节,五芳斋邀来杜蕾斯代理商(环时互动)拍摄了一支复古广告片。

万万没想到,80年代复古风(播音腔)+网络化的沙雕文案,简直成了旧款泥石流广告!

这神奇的沙雕文案,分分钟笑出声来~

“爸爸的爸爸的爸爸吃过,妈妈的妈妈的妈妈也吃过”

“八十年代的网红店,那时的今日头条”

“上端保温杯、下穿秋裤的90后中年老人养生食用”

“食材闻者落泪,包装见者惊心”

………………

说起老字号,很多年轻人会觉得有点距离,老派的柜台、产品、包装……更鲜少出现在年轻人的话题和朋友圈。而五芳斋这波广告不仅吸引了年轻人的关注,更重要的是在彰显了品牌调性的同时,也获得了年轻人的认同和感情寄托。

正如环时互动主创所说:


时间是最好的创意,最后问题来了,你觉得五芳斋这波广告怎么样?

04

趣味跨界:老干妈卫衣、六神花露水等

9月中旬,2019春夏纽约时装周”中国日”第二季活动拉开帷幕,各大国牌潮流单品悉数亮相。不过让人意外的是,最吸引国内网友的竟是一款老干妈卫衣。


梅小花了解到,这件卫衣正是出自–天猫中国日与Opening Ceremony (简称OC)共同操刀的线下快闪”天猫国潮厂牌店”。

其实这并非天猫第一次联合”老品牌”们搞事情了,今年5月天猫联合一众中国品牌打出”天猫国潮”概念,随后一系列线上线下活动相继推出。李宁、飞跃、百雀羚、马应龙等,这些我们曾熟悉的中国品牌们相继在天猫的助力下焕然一新,圈粉无数。

6月, 天猫”国潮跨界”中,六神和RIO联合推出的”花露水风味鸡尾酒”刷屏,上线当天5000瓶库存17秒就被抢光。


除了刷屏的 “花露水风味鸡尾酒”跨界新物种,还有周黑鸭X御泥坊”小辣吻咬唇膏”、福临门x阿芙精油”万福金油”卸妆油、卫龙辣条粽子、泸州老窖香水……每一个都让人耳目一新。


周黑鸭 × 御泥坊 小辣吻咬唇膏

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