年终盘点：2018十大刷屏级营销案例

又双叒叕到年底了啦，又到了一年一度的年终盘点时间

那么2018年，营销圈又出现了哪些热点案例？

梅小花为你盘点十个案例，总有一条刷屏过你的朋友圈！

01

王思聪微博*

11月6日，一条#王思聪*# 的消息迅速冲上微博热搜榜第一。

点进去一看，原来为了庆祝周末的 IG 夺冠，王思聪要搞一个庆祝活动，要从转发/评论/点赞中抽取113个人，每人给一万现金，并在双11当天开奖。双11开奖，这是要跟天猫抢流量的节奏~

别人*送礼物，但王思聪不一样，直接给网友送钱，而且一送就是113人，好不一样的**是不是？！网友也瞬间炸了，2小时不到，该*微博转发量直冲1000万。

（图：王思聪11月6日微博粉丝数）

同时短短一日内，王思聪的粉丝量也从活动前的1600万，暴涨到3500万。也就是说，王思聪只用113万元”营销费用”，就给自己涨了近1700万粉丝，算下来每个粉丝的成本不到1毛钱。

值得一提的是，王思聪微博*活动还成功搅局了天猫双11十*的锦鲤营销，2小时千万级别的转发量数据成为微博社会化营销新纪录。

看到这里，梅小花不得不感慨一句，原来wuli王校长才是营销界的高手啊！广告人自愧不如~

02

支付宝锦鲤营销

要说2018年营销热词，”锦鲤”绝对绕不过。从转发*越到支付宝”中国锦鲤”大奖，都在网络形成了病毒式传播，一时间无数人加入”拜锦鲤教”。

把锦鲤营销推向*莫过于——国庆期间支付宝的抽锦鲤活动，转发支付宝的【祝你成为中国锦鲤】的微博，支付宝将会在10月7日*一位集全球独宠于一身的*者，领取一份超级大礼包。

网友估值总价超百万的礼包，果不其然在微博掀起了一股转发参与热潮，不到六小时转发量破百万，国庆一周累计转发破三百万，诸多大V和明星大V例如高晓松、李现等借势转发，几度冲上微博头条。

无疑，支付宝也成为这场营销活动大的受益者，以往，在社交平台上，锦鲤的代表一直是”*越”，有着挥之不去的腾讯的影子，但是此次事件过后，支付宝接管了锦鲤，大家提起锦鲤，不再只是*越。

重要的是，仔细一看，支付宝在这场营销活动中，只是动用了客户资源，员工与其的沟通策划成本，所有的礼品都是合作的商家提供的，支付宝并没有出钱啊！

03

五芳斋神创意广告

今年重阳佳节，五芳斋邀来杜蕾斯*商（环时互动）拍摄了一支复古广告片。

万万没想到，80年代复古风（播音腔）+网络化的沙雕文案，简直成了旧款泥石流广告！

这神奇的沙雕文案，分分钟笑出声来~

“爸爸的爸爸的爸爸吃过，妈*妈*妈妈也吃过”

“八十年代的网红店，那时的今日头条”

“上端保温杯、下穿秋裤的90后中年老人养生食用”

“食材闻者落泪，包装见者惊心”

………………

说起老字号，很多年轻人会觉得有点距离，老派的柜台、产品、包装……更鲜少出现在年轻人的话题和朋友圈。而五芳斋这波广告不仅吸引了年轻人的关注，更重要的是在彰显了品牌调性的同时，也获得了年轻人的认同和感情寄托。

正如环时互动主创所说：

时间是好的创意，后问题来了，你觉得五芳斋这波广告怎么样？

04

趣味跨界：老干妈卫衣、六神花露水等

9月中旬，2019春夏纽约时装周”中国日”第二季活动拉开帷幕，各大国牌潮流单品悉数亮相。不过让人意外的是，吸引国内网友的竟是一款老干妈卫衣。

梅小花了解到，这件卫衣正是出自–天猫中国日与Opening Ceremony （简称OC）共同操刀的线下快闪”天猫国潮厂牌店”。

其实这并非天猫第一次联合”老品牌”们搞事情了，今年5月天猫联合一众中国品牌打出”天猫国潮”概念，随后一系列线上线下活动相继推出。李宁、飞跃、百雀羚、马应龙等，这些我们曾熟悉的中国品牌们相继在天猫的助力下焕然一新，圈粉无数。

6月， 天猫”国潮跨界”中，六神和RIO联合推出的”花露水风味鸡尾酒”刷屏，上线当天5000瓶库存17秒就被抢光。

除了刷屏的 “花露水风味鸡尾酒”跨界新物种，还有周黑鸭X御泥坊”小辣吻咬唇膏”、福临门x阿芙精油”万福金油”卸妆油、卫龙辣条粽子、泸州老窖香水……每一个都让人耳目一新。

周黑鸭 × 御泥坊 小辣吻咬唇膏