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我终于把一个号做死了哈哈哈哈哈!

上个星期,自媒体圈经历了一场“大地震”,继一批八卦大号被全网封杀后,二十几个价值上百亿、拥有千万用户的公众号也被永久封号。据悉,这几天封号风波仍在余震,新媒体人早上打招呼的方式变成了“你的号还在吗?”

正如封号鼻祖王五四写的“我努力注册新号的样子,不再孤单”,没被封过号的新媒体人不足以谈人生。不过,除了封号,因为公众号渐趋稳定面临的新困境,一部分正在慢慢把自己的号“做死”。

一、公众号现在面临哪些困境?

公众号从2012年8月份上线以来,已经长成了5岁孩童,褪去了最初“谁先入门谁就抓住了红利”的悸动,越来越多新的问题摆在了做公众号的这群人面前:

1、涨粉依然是千古难题,有钱的砸了几百万去投广点通、微信打印机、娃娃机等涨粉渠道,没钱的靠互推、靠内容、靠活动争夺用户量和用户时间。

近段时间,不少运营者表示,互推效果大不如前,加了一堆互推群,该用的资源都快用光了。

2、阅读量不断下跌,大部分公众号无法维持在10%左右。当然,也有部分用户粘性高的原创公众号打开率能保持在10%以上。

▲运营者在昨天推文里吐槽自家公众号的打开率

3、广告越接越少,电商卖货卖不动,变现遇到新瓶颈。广告主对投放公众号广告效果的怀疑以及对“刷阅读量”的担忧,内容质量下降都有可能导致公众号接不到广告。

还有一个老生常谈的问题,虽然最近微信在原创功能上频频更新,但公众号内容同质化越来越严重,阅读量高的未必是好内容,但却有可能有无数个雷同的版本。

二、内容同质化到底有多严重?

就在上周,在某个以“原创”为目的建立起来的微信群里,果酱妹又见证了一起疑似洗稿的撕逼事件:

某情感公众号将文章发到群里后,一位自称是原创作者人站出来指出该篇文章抄袭了她原文的观点,并截图进行了对比。撕逼的结果是,某公众号并不认为这是抄袭,该原创作者愤然退群。

至于是不是抄袭,果酱妹就不做评论了。不过,不管是抄袭还是洗稿,都是内容同质化的表现。尤其对于没有原创生产能力的公众号来说,想火就从抄袭洗稿开始,这也是为什么情感号内容同质化那么严重的原因之一。

这么说来,情感号应该算是圈内内容同质化的突出代表,仔细观察你会发现,关注的情感号里面,十个有八个都是在讲同一个观点,不过主角从小三换到了小四,从小红换到了小明,都是换汤不换药的尿性。

所谓的鸡汤,不过是在别人10W+的基础上,加几句无关痛痒的喊话变成自己的。

除了情感号,其他领域的公众号也有着内容同质化的毛病:

•时尚美妆号,讲穿衣搭配、化妆技能的很多,但很多时候同一个穿搭,比如说杨幂、迪丽热巴的街拍造型通常被各大公众号反复引用;同一支口红色号,搭配上其他不同品牌、不同色号的口红又是一篇新的推文。

•资讯号,这里分为行业垂直资讯和地域号。同一个地区的公众号,通常能通过迅速捕捉热点获得高阅读量和曝光量,所以同一件事情你有可能会在好几个本地号上看到。

说到这,不得不提一下6月1日开始施行的网信办新规,明确规定公众号没有新闻许可证不可以随便报道或转载新闻,这对于靠热点抢阅读量的地域号来说无疑是沉重一击。

还有行业垂直资讯号,内容同质化除了体现在追热点时,还有选题也常常“撞车”,同一个选题你写完隔壁家公众号过了几天再写一次,内容基本是一样的,不过发的公众号不一样,用户群体也不一样。

除了列举的类型,母婴号、电影号、科技号……每个领域都有着不同程度的内容同质化问题。那么问题来了,内容同质化没救了吗?

三、内容同质化没救了吗?

别急,你的公众号还可以再抢救一下。

说到内容,今年最热的是什么?短视频?音频?内容付费?恭喜你猜对了。如果肚子里没多少墨水,又没有及时给自己“充电”,一支笔杆子肯定是写不到底的。

从目前各大公众号的内容形式来看,不想把公众号做死可以仅供参考:

1、有条件的话可以尝试做视频和音频。去年开始,短视频爆发,“papi”“一条”“二更”等多个视频公众号获千万级别甚至亿元级别的融资,近五成自媒体表示会在内容中加入更多短视频。

“办公室小野”“陈茂源星座”、“潮人小罗”等短视频公众号也后来追上,全网播放量播放量甚至以亿为计算单位。

此外,今年音频大号“夜听”,凭借一段音频+一句话+一张图片,在半年多积累了1000多万粉丝,据悉单篇阅读基本达到600万以上,让自媒体人怀疑人生。做音频的号也有不少,“小北”“一个人听”“青音”,还有模仿“夜听”的一系列音频号,阅读量和粉丝量有较突出的成就。

2、打造一个接地气的IP。做IP同时也是在做内容,也是在做连接,就像写文章,你写了却不转发出去,借力其他渠道传播,很容易就被成千上万个公众号埋没。

大IP可以像黎贝卡、故宫等走出去和大品牌合作,小IP也有小的活法,做表情包、开发小众的周边产品……有IP在,用户为你买单的几率也更大。

3、尝试做公众号矩阵,内容互补。视觉志、十点读书是行业内做公众号矩阵比较出色的公众号之一,就像微果酱此前文章提到的,视觉志的公众号矩阵包括了读书、母婴、漫画、时尚等领域。

▲图来自“浑水自媒体江湖”

通常,在“视觉志”“蛙哥漫画”等比较大的号为其他号设置固定栏目,既是相互导流,也是内容的相互补充。“胡辛束”“入江之鲸”等情感鸡汤号也逐渐在次条加入时尚、化妆的内容栏目,可以筛选更精准的粉丝,也可以让广告主爸爸多一种选择。

除此之外,小程序上线以来功能日趋成熟,也给更多公众号提供了入局的机会。退一万步来说,如果你的公众号违规被封了,小程序没有违规的话不会受影响,反而有机会帮你留住一部分忠实用户。如果想更全面的了解小程序,可以通过微果酱出品的【一个程序手册】,读懂它以便更好地抓住它。

公众号每分每秒都在发展,新的规则、新的变现方式、新崛起的号都在发生。今年也是公众号发展关键的一年,转型、内容升级、小程序成为热词,能不能顺利通关不给淘汰,机遇是一部分,思维是另一部分。

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