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营销“巧”力的三种方式:玩模式,借趋势和造热点

这是一个信息大爆炸的时代,这是一个谁能“点亮”用户的眼睛,谁就牛X的年代。

一般说来,大家都认为好的营销,是少量的投入资源,四两拨千斤,吸引到大量的优质受众即为成功。这也是营销人口中的“巧力”,往往营销人都靠巧力做出来的案例来炫耀自己职业生涯的辉煌。

我们今天来聊一聊,这样的营销巧力有哪些方式:

一级巧力:玩模式

二级巧力:借趋势

三级巧力:造热点

一、玩模式
一种好的玩法让消费者上瘾,往往可以事半功倍。

1.打卡
现在很多的APP上都有打卡功能,这种打卡和传统意义的“签到”不一样,是有偿的!是一种自己付出金钱的来买断自己承诺的行为。如果做到了那么就会返还金钱,甚至有赚。这种玩法利用的是人们理想与现实的差距,参与者总是理想化的觉得自己很勤奋,但平台总是赌某种让用户无法坚持的偶然性。

参与的人越多,无法完成的几率就越大,累计的奖金就越高,跟体育彩票一个道理,买定离手汇入奖金池。唯一的不同是彩票只能等着开奖,而在这里用户除了付出金钱还可以参与,他们会觉得这不是个赌局而是个通过努力可以实现的正激励。

Eg1:36kr早读打卡


Eg2:欧路-每日听力 听满目标时长


Eg3:keep21天养成计划高级版


2.裂变
据说这个模式有人还专门出了本书,叫做“流量池”(参考中信出版社《流量池》杨飞著)。里面说营销将会被技术融合,主流的做法是由技术部门开发一种裂变的程序,或是发红包、或是叠加福利,最大限度的刺激自传播的动机,造成病毒营销扩散。

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