营销“巧”力的三种方式：玩模式，借趋势和造热点

这是一个信息大爆炸的时代，这是一个谁能“点亮”用户的眼睛，谁就牛X的年代。

一般说来，大家都认为好的营销，是少量的投入资源，四两拨千斤，吸引到大量的优质受众即为成功。这也是营销人口中的“巧力”，往往营销人都靠巧力做出来的案例来炫耀自己职业生涯的辉煌。

我们今天来聊一聊，这样的营销巧力有哪些方式：

一级巧力：玩模式

二级巧力：借趋势

三级巧力：造热点

一、玩模式
一种好的玩法让消费者上瘾，往往可以事半功倍。

1.打卡
现在很多的APP上都有打卡功能，这种打卡和传统意义的“签到”不一样，是有偿的！是一种自己付出金钱的来买断自己承诺的行为。如果做到了那么就会返还金钱，甚至有赚。这种玩法利用的是人们理想与现实的差距，参与者总是理想化的觉得自己很勤奋，但平台总是赌某种让用户无法坚持的偶然性。

参与的人越多，无法完成的几率就越大，累计的奖金就越高，跟体育彩票一个道理，买定离手汇入奖金池。唯一的不同是彩票只能等着开奖，而在这里用户除了付出金钱还可以参与，他们会觉得这不是个赌局而是个通过努力可以实现的正激励。

Eg1：36kr早读打卡

Eg2：欧路-每日听力 听满目标时长

Eg3：keep21天养成计划高级版

2.裂变
据说这个模式有人还专门出了本书，叫做“流量池”（参考中信出版社《流量池》杨飞著）。里面说营销将会被技术融合，主流的做法是由技术部门开发一种裂变的程序，或是发红包、或是叠加福利，最大限度的刺激自传播的动机，造成病毒营销扩散。