十道杠：情人节，如何制作一个*的文案

情人节已经成为中国人普遍要过的节日之一，各大企业的营销部门更是想在这一天直接*用户的*，企图让用户跟着自己的步伐前进。事实上，他们往往连用户的视线都抓不牢，文案里情人节五物一金（鲜花，电影，酒店，美食，首饰，各式红包），也没有女性玩家对安全感和浪漫感的无限渴求。

说到底，文案走心不走心，一眼还是能够看出来。用户的确会犯傻，那也是仅限于看到了一个*的文案。下面就从五物一金，来看看这个情人节各个企业都是如何走心的。

案例一（鲜花篇）：淘宝某情人节鲜花爆款

鲜花网情人节图片

情人节鲜花应该是情人节必备礼物之一。无论是地铁口十块钱一支的玫瑰还是互联网上炒的火热的鲜花，在情人节当天，将花送给谁，送什么花，送多少，送花的时候要说什么，这才是真正需要考虑的。而这些鲜花促成成交，要的只是*的理由。

对于已婚的，理由是惊喜；

对于单身的，理由是打赏；

对于热恋的，理由是浪漫；

总有一个理由来打动你，而淘宝某情人节鲜花爆款定位于惊喜，那么新鲜感契合了整个节日。

案例二（电影）：爱乐之城

爱乐之城宣传广告

作为一部歌舞片，引进国内时主打了爱情的元素，并选择在情人节这一天上映，确实吸引了很多口碑。和印度其他类型的爱情片不同，《爱乐之城》敢于将梦想和爱情之间的不理解放入影片中，这多少为国内动辄出轨，动辄浪漫到死的暖男片树立了新的榜样。每一个恶毒的*都曾经是温柔贤惠的公主，这部电影或许对爱情来说，是一剂强力的缓和剂，让所有观影的情侣更加深刻的认识爱情，认识对方。让爱情互不相欠，一生欢喜。整个电影不需要太多的宣传，只需要一个爱字，这就够了。

案例三（酒店篇）：很少有酒店打情人节广告

情人节某酒店软文广告

情人节这一天的酒店业务，如果在这一天定过酒店的人就应该知道，如何一家酒店都非常火爆。所以非常奇特的是，除了一些收了钱做软文的，市面上能够看到的广告非常少，都是一副闷头*的态势。 而常年霸屏的杜蕾斯的订阅号，也非常不负责的随便拿出了一个视频凑数，可能是小编着急回家过二人世界。但这一天，在一个宜居的屋内，与爱人一起，这或许才是情人节赋予人们的真实需求吧。

案例四（美食篇）：为爱人做专属的晚餐

某知名订阅号情人节晚餐配图

对于都市人而言，外出用餐或许是个好选择，而十道杠一直非常赞同陈道明的一句话，一个好男人，就应该抽更多的时间陪伴她。一起吃饭，一起做家务。平平淡淡才是真。所以在这一天，为爱人做一道美食或许更是一个好的选择。某自媒体情人节晚餐的阅读为11947人，有这样的一万人，情人节也充满了情人的味道。

案例五（首饰篇）：淘宝某商家

淘宝某商家情人节礼物配图

电商营销的核心还是给客户一个*的理由。因为电商产品有别于电影等体验式消费，必须要在海量产品中说服客户。对于男性而言，购物的标准在于产品的顺眼程度，所以说服客户不要等这个点选的非常独特而精准。

案例六（红包篇）：腾讯黄金红包

腾讯黄金红包

黄金红包这个产品，在二月初就有过传说。直到情人节当天，也没有放出大招。不管是原因还是腾讯内部流程问题，体验不够好，没有放出来，这也符合微信产品的一贯风格。在符合五物一金的文案里面，就金额，黄金红包推出了以下四个：

1. 1314毫克黄金红包（对应人民币360元），暗语为爱你一生一世。

2. 999毫克黄金红包（对应人民币273元），暗语为爱你天长地久。

3. 520毫克黄金红包（对应人民币142元），暗语为我爱你。

4. 365毫克黄金红包（对应人民币100元），暗语卫爱你每个365天。

以上的文案有的*，有的一般。对于互联网上论调特别高的文章，比如10分钟学会如何撰写*文案等。

如果一个文案这么好写的话，那就不需要文案写好几天才能写出来一篇看起来还好的文案了。但是好的文案毕竟还是有套路的。

第一，了解自己的产品，和竞争对手的产品。用自己的长处攻击对方的短处。这个做法永远是没有错的。

第二，慎用第一人称。文案的关键是唤起用户的*。现代人这么精明，你告诉用户，我这产品真的很好，应该没有几个人会相信。

第三，好的*流程。软文写的再好，用户不知去哪里*，那软文的意义*？

第四，独特的说服理念，或者说挖掘用户更深层次的消费需求。比如在情人节这一天，除了爱，还有对女人来说更有需求的东西，那就是安全感。爱让女人冲动，而安全感让女人平静。当然这要看，男人想要的是女人的冲动还是感动了。