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十道杠:情人节,如何制作一个性感的文案

情人节已经成为中国人普遍要过的节日之一,各大企业的营销部门更是想在这一天直接抓住用户的睾丸,企图让用户跟着自己的步伐前进。事实上,他们往往连用户的视线都抓不牢,文案里情人节五物一金(鲜花,电影,酒店,美食,首饰,各式红包),也没有女性玩家对安全感和浪漫感的无限渴求。

说到底,文案走心不走心,一眼还是能够看出来。用户的确会犯傻,那也是仅限于看到了一个性感的文案。下面就从五物一金,来看看这个情人节各个企业都是如何走心的。

案例一(鲜花篇):淘宝某情人节鲜花爆款

鲜花网情人节图片

情人节鲜花应该是情人节必备礼物之一。无论是地铁口十块钱一支的玫瑰还是互联网上炒的火热的鲜花,在情人节当天,将花送给谁,送什么花,送多少,送花的时候要说什么,这才是真正需要考虑的。而这些鲜花促成成交,要的只是购买的理由。

对于已婚的,理由是惊喜;

对于单身的,理由是打赏;

对于热恋的,理由是浪漫;

总有一个理由来打动你,而淘宝某情人节鲜花爆款定位于惊喜,那么新鲜感契合了整个节日。

案例二(电影):爱乐之城

爱乐之城宣传广告

作为一部歌舞片,引进国内时主打了爱情的元素,并选择在情人节这一天上映,确实吸引了很多口碑。和印度其他类型的爱情片不同,《爱乐之城》敢于将梦想和爱情之间的不理解放入影片中,这多少为国内动辄出轨,动辄浪漫到死的暖男片树立了新的榜样。每一个恶毒的王后都曾经是温柔贤惠的公主,这部电影或许对爱情来说,是一剂强力的缓和剂,让所有观影的情侣更加深刻的认识爱情,认识对方。让爱情互不相欠,一生欢喜。整个电影不需要太多的宣传,只需要一个爱字,这就够了。

案例三(酒店篇):很少有酒店打情人节广告

情人节某酒店软文广告

情人节这一天的酒店业务,如果在这一天定过酒店的人就应该知道,如何一家酒店都非常火爆。所以非常奇特的是,除了一些收了钱做软文的,市面上能够看到的广告非常少,都是一副闷头赚钱的态势。 而常年霸屏的杜蕾斯的官方订阅号,也非常不负责的随便拿出了一个视频凑数,可能是小编着急回家过二人世界。但这一天,在一个宜居的屋内,与爱人一起,这或许才是情人节赋予人们的真实需求吧。

案例四(美食篇):为爱人做专属的晚餐

某知名订阅号情人节晚餐配图

对于都市人而言,外出用餐或许是个好选择,而十道杠一直非常赞同陈道明的一句话,一个好男人,就应该抽更多的时间陪伴她。一起吃饭,一起做家务。平平淡淡才是真。所以在这一天,为爱人做一道美食或许更是一个好的选择。某自媒体情人节晚餐的阅读为11947人,有这样的一万人,情人节也充满了情人的味道。

案例五(首饰篇):淘宝某商家

淘宝某商家情人节礼物配图

电商营销的核心还是给客户一个购买的理由。因为电商产品有别于电影等体验式消费,必须要在海量产品中说服客户。对于男性而言,购物的标准在于产品的顺眼程度,所以说服客户不要等这个点选的非常独特而精准。

案例六(红包篇):腾讯黄金红包

腾讯黄金红包

黄金红包这个产品,在二月初就有过传说。直到情人节当天,也没有放出大招。不管是政策原因还是腾讯内部流程问题,体验不够好,没有放出来,这也符合微信产品的一贯风格。在符合五物一金的文案里面,就金额,黄金红包推出了以下四个:

1. 1314毫克黄金红包(对应人民币360元),暗语为爱你一生一世。

2. 999毫克黄金红包(对应人民币273元),暗语为爱你天长地久。

3. 520毫克黄金红包(对应人民币142元),暗语为我爱你。

4. 365毫克黄金红包(对应人民币100元),暗语卫爱你每个365天。

以上的文案有的性感,有的一般。对于互联网上论调特别高的文章,比如10分钟学会如何撰写洗脑文案等。

如果一个文案这么好写的话,那就不需要文案写好几天才能写出来一篇看起来还好的文案了。但是好的文案毕竟还是有套路的。

第一,了解自己的产品,和竞争对手的产品。用自己的长处攻击对方的短处。这个做法永远是没有错的。

第二,慎用第一人称。文案的关键是唤起用户的欲望。现代人这么精明,你告诉用户,我这产品真的很好,应该没有几个人会相信。

第三,好的购买流程。软文写的再好,用户不知去哪里购买,那软文的意义何在?

第四,独特的说服理念,或者说挖掘用户更深层次的消费需求。比如在情人节这一天,除了爱,还有对女人来说更有需求的东西,那就是安全感。爱让女人冲动,而安全感让女人平静。当然这要看,男人想要的是女人的冲动还是感动了。

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