品牌如何利用“废话文学”做营销？

作者：兵法先生，来源：营销兵法

近「废话文学」的梗持续在各大社交平台上发酵，B站上标题为《废话连篇》的视频播放量已经超过了525万，而在微博上关于废话文学则产生了两个话题热搜，#废话文学大赛#、#废话文学让人快乐是因为幽默吗#，其话题阅读量均超过了1亿。

「废话文学」火了之后，就不少人开始好奇，究竟什么是废话文学？

有人给出了比较客观的解释：用来形容网上那些有点搞笑、看似说了话又没有任何有用信息的言论与视频。（都是废话）

在兵法先生看来，废话文学通过「转换文字概念」的方式进行了重新的表述，让前后文字所表达的意思一致。但是在这些文字中有一种糊弄的韵味，也带着一丝嘲讽/自嘲的气息。如：

听君一席话，如听一席话。
七天不见，如隔一周。
据我所知，我一无所知。
上次这么无语还是在上次。
没有对象的人，应该还是单身吧。

追根溯源是营销人生活与工作的日常，在看到「废话文学」火了之后，兵法先生就想要探究“废话文学”为什么火？以及品牌如何利用“废话文学”做营销？

01  “废话文学”为什么火？

很多内容能够在网络上引起更广泛的传播，其实有着自己的逻辑。「废话文学」看似“无用”，实则是有着易传播、受众偏年轻化以及容易二次创作等特点。

1、简单的逻辑，拥有易传播的特点

首先说，废话文学因其简单的逻辑被大部分人接受，那些看似毫无意义的内容，其实是以客观世界为基础的文学形式，并有着自己的逻辑在的。

如被网友“冠名”为「废话文学的鼻祖」的鲁迅，在《秋夜》一文中，在描写寒夜里的枣树时，因光线暗，则表示“我家门前有两棵树，一棵是枣树，另一棵还是枣树。”同时，这里的枣树还有更深层次的含义，一颗是指代自己，另一颗是指代与自己一样有理想抱负的人。

可以说，这些看似简单的文字中，实则有着更多可探寻与挖掘的内涵，而废话文学得以迅速传播，也是因其文字背后所表达的意义与彰显的态度，让幽默有内涵的废话文学更容易传播。

2、年轻人将「废话文学」当做了自己情绪宣泄的出口

品牌洞察到年轻人的需求与喜好，才能输出这部分*体感兴趣的内容，实现事半功倍的营销效果。

在这个信息狂轰滥炸的时代，年轻人面临着太多同质化的内容，千篇一律的内容很容易影响年轻人的情绪，于是像「废话文学」这样的内容，就很容易变成这部分受众*体传递情绪的载体，在用户圈层传播。

这种诞生于社交媒体的网络梗，在被不少在被年轻人不断关注与使用后，便产生了有特色的表达，也成为了年轻人热衷的流行表达方式。

3、二次创作，助力「废话文学」成功出圈

随着「废话文学」在网络上的迅速传播而得到年轻人的高度认可，也吸引了更多的人参与其中，在微博上爆火的#废话文学大赛#，让不少年轻人乐此不疲的参与其中，表情包、段子等多种表现形式给大众奉献了颇多的看点，这也是废话文学爆火的佐证。

可以说，具有「废话文学」内涵的内容，对用户来说是一门艺术，既承担着用户情绪表达的功能，又是用户实现社交的载体。可以说，年轻人通过二次内容创作，让「废话文学」成为了人们生活中化解社交尴尬的方式，成为了社交网络上被关注的焦点。

02  品牌如何利用“废话文学”做营销？

有了对「废话文学」爆火基因的洞察，其热点梗对年轻用户人*影响的了解，那该如何借势“废话文学”为品牌谋求流量与热度呢？

1、借势热点，为品牌带来流量

「废话文学」从传播上来说，依然遵循了梗文化的传播逻辑，正如“明学”、“凡尔赛文学”等网络梗一样，具有传播快、自带流量、生命周期短等特点。

品牌利用网络梗做营销，其实是一种借势玩流量的轻松玩法。但是，品牌想要在这个注意力稀缺的年代将网络梗的流量变成品牌持续的流量来源，还需要在懂得梗本身内涵的基础上迅速反应，才能*网络上稍纵即逝的梗红利。

如在#废话文学大赛#火了之后，不少蓝V 品牌推出了自己的借势营销，将魔性、有趣通过自己的方式表达了出来，赋予了内容趣味性与看点，为品牌带来了流量。

2、将废话文学与品牌文化融合，与用户玩在一起

因为梗文化的生命周期短，品牌想要将网络流量梗拿来为自己所用，还需要将梗与品牌文化融合产生新的文化内涵，而实现品牌符号的广泛传播。

在梳理了众多案例后，兵法先生发现老乡鸡就将废话文学与品牌的特点融合，让极其枯燥的内容成为了品牌传播的特色，实现了品牌与用户玩在一起。

老乡鸡就将废话文学演变成了品牌营销的日常，在老乡鸡的微博上，很多微博内容就由“咯哒”两字组成，这既是品牌模仿鸡叫的声音，又将产品特色与消费者的记忆产生了关联，同时还实现了品牌与用户之间的交流。

废话文学虽是网络梗，却被老乡鸡运用到了品牌的营销中，形成了品牌传播的特色。这种持续输出内容的方式，形成了品牌的记忆点，并产生了有效的触达与传播。

虽然此次爆火的「废话文学」是一种偶然，但是老乡鸡却用自己的方式证明了有梗有料的内容更容易实现传播。换而言之，简单的事情重复做，在长期的积累与沉淀中形成某种固有印象，有助于品牌的传播与文化的形成。

03  写在后

「废话文学」这样的梗文化之所以能够实现传播，其实还是因为其与生俱来的社交属性，满足了年轻人的*与社交需求，让那些有梗有料的内容成为了年轻人打开社交圈层的方式，并演变成了年轻人自我表达和情绪的宣泄口，而有了爆火的受众基础与传播渠道。