10月，印象深的8句文案

大家好，转眼又到「印象文案」分享时间。

回顾整个十月，除了十一放了长假，我们还能记住自己经历过什么，以及看到过什么吗？很多时候，事物是由我们回忆它们的方式去被真正定义和凝固定型的。经历的时候，直面的时候，我们反而往往浑然不知，身在此山中。

今天，再次用8句文案的方式，来“印象”我的10月，希望也能带给大家一些触发。

第1句

你可以输

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这句话来自珀莱雅于20*世界精神卫生日之际，发起的一个名叫“回声计划”的公益活动。宣传片包含4支小型纪录片，分别邀请与“精神”或“心理”卫生相关的亲历者或专业人士进行倾诉或表达。其中给我印象深的是李松蔚的这支——《省视》。

身为北京大学心理学博士、心理咨询师的李松蔚，在10分钟的纪录片里，从“情绪问题”出发，结合时代发展，与我们一同剖析和省视一些日常、一些判断标准、一些必然要浮*面的矛盾。

面对*体性的心理及情绪问题，李松蔚的态度反而并不那么悲观：“我在内心深处认为，今天这个时代已经到了我们每个人都可以去做自己的时候。……过去那一代人身上是没有矛盾的，因为主流太强了，而‘我’的‘个人’的那个部分是很容易被扭曲，甚至是牺牲的。但现在，它开始变得有矛盾了，我认为这是社会在进步在发展的一个标志。”

不同于谁都可以脱口而出的“做自己”的劝慰，李松蔚的“承认情绪正当性”，是结合逻辑及时代历史的角度的，它更具说服力，相信它，是充满力量和希望的。情绪、精神、心理问题也许是一种当今的时代阵痛，我们要做的是，*尽可能达成相应共识，给予所有人空间，共克难关。

除了这支，还有《看见》《共生》《倾听》三支纪录片，大家可以点击上方图片进入详情。加上这次，在我印象中，珀莱雅今年确实是做了一批很不错的品牌内容的。

第2句

理解

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新消费品牌做广告，会创造出什么不一样的新气象或气息呢？当然，论“气象”，可能还为时尚早，但一些“气息”，我们确实是慢慢嗅到了。

今年双十一，刚成立6年，便成为咖啡赛道头部品牌之一的三顿半，请来贾樟柯导演合作广告，为即将推出的“超级桶”系列产品预热。全片采用剧中剧的形式，呈现国际大导如何被新锐品牌“折磨”，后妥协的情节。桥段不算新，但如果你仔细品，会发现也还挺好挺合适的。

贾导在片中的一句“理解”，让我梦回令人内心复杂的罗永浩ТNT发布会。

“理解万岁。”

第3句

fake it till you make it

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这句话来自近站内的一篇热文。“fake it till you make it”被传原是硅谷人心中“秘而不宣的创业潜规则”，字面意思是“伪装，直到你做到”。它暗含某种积极心理学疗法：通过模仿自信和乐观的心态，一个人可以在Ta的现实生活中实现这些品质，从而达到自己的目标。放到商业场景，即通过讲故事、画蓝图的方式，吸引投资和人才，而后在过程中不断追赶目标，实现创业理想。

你永远不可能准备好，你也不一定先天拥有那么多优势条件，去做去梦，去用行动夯实、丈量出你的底气，以及创造出未来——不管是作为个人，还是品牌，还是行业，这都是一则充满勇气及浪漫的信条。fake it till you make it ，世界因你们而精彩。

但不得不提的一点是，所有的一切，包括“梦”，包括“fake”，都应该是要基于那些朴素的真理的，不然可能就是逆练九阴真经，你将在后，面临全方位的溃败。

第4句

结婚的人是不是为了幸福我不知道，
但是离婚一定是为了幸福

《再见爱人》被我个人评为20*度佳情感综艺。

芒果TV出品，一个让人在破裂中学会愈合，在亲情中返提爱情，在离婚中了解婚姻关系真谛的节目。无论你结婚还是没结婚，单身还是非单身，都能从中领悟到些什么。当今年轻人对婚姻的恐惧，源于对其的未知，当我们了解了，也许就有勇气去拥有了，或者是，不再执着于拥有了。

节目通过邀请三对或已离婚，或处于离婚冷静期，或正在考虑离婚的夫妇/前夫妇，进行为期15天的真人秀旅行的方式，让6个人在旅途中不断碰撞及打开心扉，照出自己，照见双方关系。

随着镜头在美丽的*流转，我们一边欣赏美景，一边跟着3对嘉宾面对各自的问题，倾诉、沟通、交流、争吵、固执、转变、成长。而屏幕上也会时常出现十分洞察人心又发人深省的文案：

第5句

创作是一份调动你一切人生的工作

这句话来自李诞给公司员工写的《李诞脱口秀工作手册》，全书通俗易懂，没有煞有介事的废话，对创作工作的实操及理解都具有切实的指导及祛魅意义。

创作不是艺术，它首先是一份工作，而“工作的本质是交易，我们是在用自己的时间和才能，通过一家公司，与市场交换金钱”。其次，“这是一份和生活分不开的工作”，“要意识到你的全部人生，都理应要为你的创作提供养分，为它服务”。

如果你从事创意、创作工作，也许可以看看这本书，从而决定继续走下去还是尽早放弃。

之所以说是“继续走下去”，而不是“继续坚持”，是因为我认为真正的创作者身上，压根没有坚持一说。在书中，李诞没有明说的是，创作其实是一项关于“热爱”的工作，因为太矫情了，也具有迷惑性——一些人很容易将其因沉没成本而苦苦继续的坚持，误解为“热爱”。

因为只有因为“热爱”，你才能自然地调度世界上的一切，为你的创作/事业提供需要的养分，让世界成为你的图书馆，让世界为你打工——

第6句

相机通过培养为观看而观看
这一理念而改变观看本身

——苏珊·桑塔格《论摄影》

同一个事物，在不同人眼里，会因视角因心境，而呈现不同的画面或氛围。如何去表达这种画面或氛围？有人通过说戏，有人通过文字，有人通过影像。而摄影就是其中的一种艺术语言，它通过各种拍摄技巧或镜头设备，来创作出某种意义上的超现实影像，从而表达出创作者的灵感或心境。

然而如今看来，越来越多人误解和误用了摄影语言，我们抛弃天然的器官：眼和心，而依赖工具*：相机，去观看世界。

对于creatives来说，如果沉迷于任何工具带来的幻觉激情，而背叛本初、坦诚的感知器官，你所谓创作出来的所谓作品，也仅仅只能称之为某种个人呓语。

第7句

我对不从事写作的人肃然起敬

陈春成，无疑是20*受关注的新生代作家了，《夜晚的潜水艇》是其第一部短片小说。通过各种访谈的标题，我们能一窥这位90后作家的文学态度。

《陈春成：我写了九个小说，还不到总结经验的时候》

《陈春成：让我躲在书的后面，不必思考张大千的胡子》

《作家陈春成：*山间有无数秘密，正以一种你不能理解的方式运行》

《专访 | 陈春成：虚构是我接近*与狂欢的样式》

《陈春成：古来万事，不过是同一堆微粒的不同排布》

……

在《传彩笔》这一章里，作者介绍了一种类似“神笔马良”的笔，只不过它是用来写作的。得到这支笔的人，能写出真正的文学，但你写出的文字，无法被任何人看到。作者说，真正伟大的文字都存放在我们目光无法触及的地方，古往今来都是如此。于是他反而对不从事写作的人肃然起敬——因为那支笔只可能存在于他们之间。

是啊，我们能看到的，都是因视力极限、心智极限、物种极限的有限圈定下，而静态呈现和描述的东西。但在这个宇宙中，所有静态，都只是偶然。在偶然中寻求真正的真理、安放意义，确实是笑话（有三体那味了）。

正如这本书封面上的这句文学评论——激荡于旧山河与未知宇宙间，汉语的一种风度与可能性。这种风度，是坦然地承认虚无，以及视死如归地探索可能性。

记得在电影《杰出公民》中，小说家*从出道起便顺风顺水，后来更是获得了诺贝尔文学奖。但在颁奖典礼上，他表示荣幸之余，更是对这件事表示了深深的自我遗憾。

第8句

#上海迪士尼33863人核酸均为阴性#

10月31日，万圣节前夕，因一核酸阳*例去过上海迪士尼，全市紧急排查30日至31日期间进入过上海迪士尼和迪士尼小镇的人员，并连夜进行核酸检测。

迅速的人员配备、精准的流调管控、井然有序的排查流程——各方的积极有序配合，不仅使这次突发事件在上海这座2400多万人口的特大城市没有造成疫情扩散，也没有形成人员恐慌，以及*的闹剧式隔离管控。

专业效率、内紧外松，以及具有人性化的防疫管理，让我们体会到上海这座城市的格局与担当，先进与踏实，这是一种真正的安全感。

分享结束，下期再会。