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如何短时间头脑风暴出一个好的文案?

头脑风暴法是现代创造学奠基人美国学者阿历克斯·奥斯提出的一种创造能力的集体训练法,鼓励人们打破常规思维去无拘束地思考问题,这可以在短时间内批量生产灵感,甚至能有大量意想不到的收获。
文案是一件能让世界变得很奇妙的工作,它的存在为世界万物赋予了一层新的外衣,让人们愉快地接受新鲜事物,这当然离不开文案创意的功劳,创意就是这层新衣的制造商。
那么源源不断的创意如何通过头脑风暴来高效率地生产呢?这篇文章会给大家分享一个实用的头脑风暴创意文案的思考思路,这样会显著提高产出效率。
1、仔细审查主题,进行关键字联想
审读主题,围绕主题勾勒出构思的范围,思考的时候可以天马行空但是不能跳出这个范围。
寻找该事物不同的特点和不同思考方向,根据每个特点和方向罗列相应的两三个关键字,不同的再次分开重建新的思路。
特点/方向   特点1 特点2 特点3 特点4
方向A         1A      2A      3A     4A
方向B          1B      2B       3B      4B
方向C          1C      2C      3C      4C
方向D          1D     2D      3D      4D
(这图就有16种灵感来源了)
对关键字进行随意搭配的时候,首先对同一个特点方向的关键字进行随意搭配,就会出现不同场景下的关键字组合,这是灵感来源的一处。其次随意组合不同特点与不同方向的关键字,再进行对搭配出来的关键字进行画面联想。

关键字搭配组合成功后在联想的过程,一边用笔在白纸上勾勒,作出想象中的图,随意表达对这个东西的想法。我们盯着天上的白云盯久了,就会从杂乱无形状的云中看出一些形状,时而像圣诞老人拉雪橇,时而像小狗在刨地等,就像你随意地纸上勾勒出抽象派一样,能看到不同的东西又会给予你不同的灵感。
2、确定文案风格,建立独立的风格系统
文案的风格多数决定于你所要描绘的事物,例如杜蕾斯的文案总是有趣内涵,让人看了不禁会心一笑暗自称好。老罗的文案自始自终都是满满的情怀,用情怀卖手机,不知道俘获了多少锤子粉和被戳中情绪点的购买者。宜家的文案走的是清新温馨的路线,为用户营造出家的感觉,并时刻提醒你有质量的生活多么重要……

那么风格类型有哪些?
情怀,实在,华丽丽,无厘头,逗比好玩,高大上等,平时有空就先把能想到的风格类型罗列出来,排除掉哪些根本无法驾驭的风格,这样便于在使用时可以直接从总结好的风格中挑选和思考。
3、用5w1h自我思考自身对这个事物或这个主题的理解
5w1h就是我们熟悉的what,where,why,when,who,how,自我表述清楚这个事物是什么,应该在哪里使用,为什么别人会使用和接触它,一般在什么时间点会用得比较多,对其使用效果进行了怎样的评价。思考完这些,你就能对这个事物或者问题有了确定性的想法,便于不跑题。
4、多维度思考,通过角色调换搭建具体化场景

向别人抛出一个产品或者问题时先假设自己正在使用或者进行这件事的时候你会怎么做,为什么你会这样,取决于你的性格还是习惯等决定性因素。
再放到第三方的角度来看待这个问题,根据一些决定性因素思考别人可能会怎么去想,会遇到什么需要改进之处,把自己当成用户来搭建使用场景。
场景被搭建出来后应当具体化这个场景和这个事,具体成生活中容易理解和令人惊奇的事,例如吃了这颗减肥丸相当于肠道蠕动速度像我们开车时从在市区行走路上一跃即成高速公路速度。
5、从外部参考获取灵感,借势热点

看过往已完成的案例,从中寻找各个案例中的异同点,判断是否成功,再去寻求差异化造成这次的案例。
从外界获取灵感素材,看微信热搜排行版和热门微博,也可以从微博和微信搜索栏中搜索关键字来寻找参考。
结合时下热点,借势热点带来的流量来结合产品或者该事物,也可以去搜索同行业的个性号去参考和模仿风格。
6、确定文案可行性,进一步修改
这个文案可行与否关键在于有没有向用户明确地表达出这个产品的特点和亮点,你想要表达的点而第三方能否get到,吸引人否?把成品拿给身边熟悉的第三者评价,旁观者清,能否让人印象深刻和合情合理。
除了使用这套思路之外,在外部条件上可以添加更多的不同环境因素来制造新的灵感。
1、听歌

有的人在思考的时候需要安静的环境,而有些人习惯在思考过程中来一点外部刺激。而习惯于后者的可以在寻找灵感时固定一些歌曲来听,让这些歌成为你的灵感催产药,形成一种听到这些音乐你就会习惯性地迸发源源不断的灵感。
也可以寻找相关主题的歌曲,从歌词和旋律中会产生新的灵感。听歌的风格也是能决定你产出的风格,例如听快乐的歌和悲伤的歌你的情绪会明显有不同,在这不同中又是一个灵感的差异产出处。
2、地方

去一个熟悉或是不熟悉的地方呆着思考,不同地方会刺激你的大脑分泌激素有差异,从大脑溢出的想法也会不同。如果你是一个害怕鬼的人,让你去一趟鬼屋绝对比登天还难,但是你如果去挑战了,也许从鬼屋出来就是另一番感受了,你想要写的主题也许会从“人一辈子命短,安居乐业未必不好”一下子改成“不挑战的人生和咸鱼有什么区别”。
3、养成良好的随地思考和记录习惯

为手机安装一个好用的便签app,这里将是你灵感的聚集地。创意来源于生活,在生活中我们会看到听到一些有意思的东西,及时记录会成为一个新素材,在动笔前翻一翻这个素材库,还担忧没有东西写?
在带着事物或者事件文案需求出门时,更应该细心观察路上的各种大小事,有什么关键点都去联想一下需求可以从这些事中挖掘出什么。
以上是头脑风暴文案的一种逻辑思路,而学会运用起来才能习惯去使用这个思路。

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