全球消费稳步复苏 数字化、智能化和绿色化发展将为经济增长注入新动能

消费是社会再生产的主要环节之一，与投资、净出口一道，共同构成经济增长的主要动力。消费水平的提高不仅反映了需求侧居民生活的改善，也能够从供给侧引导企业不断加大研发投入，实现消费增长与经济发展的良性循环。据了解，2023第二届“美好生活·国际消费全球趋势大会”于近日在北京举办。会上，全球服务贸易联盟理事长姜增伟指出，挖掘消费潜能，助力经济发展已经成为当前重要的任务。新一轮科技革命和产业变革蓄势待发，交叉融合、集*突破，科技成果转化速度明显加快，全球经济正呈现出新的发展趋势。

经济稳步回升 新消费理念兴起

过去三年，受疫情干扰，全球消费增长受到一定影响。随着世界经济逐步走出疫情，消费也在稳步复苏，并呈现出新的发展趋势。“从全球来看，数字经济发展、绿色可持续理念深入人心、主要经济体人口结构变化等长周期因素对消费的影响日渐明显，数字产品、数字服务消费规模持续攀升，个性化定制消费、绿色消费逐步兴起。”会上，姜增伟介绍，

面对当前消费环境的变化，中国国际公共关系协会顾问、原常务副会长兼秘书长郑砚农指出，当将着力推动高质量发展作为全面建设社会主义国家的首要任务时，高质量发展就是经济建设的纲。纲举目张，各领域、行业都制定出了针对性的措施。从宏观看，高质量发展，核心是创新，基础是数字化，杠杆在市场，标志是品牌力，而标准就是环保（绿色低碳可持续）。

为推动经济平稳复苏，可持续和健康消费理念兴起，联合国环境署前官员、青合循环经济与碳中和研究院院长蒋南青和国际设计科学学会*周武忠则一致认为，绿色低碳及可持续发展不能只提口号和概念，应该把该理念和相关落到实处。在绿色发展的过程中，爱玛科技共投入1037.4万元，进行环保设备改造并新增29个环保改造项目，提高能源使用效率，打造清洁低碳的绿色制造生态链。玛氏从供应链节能减排、包装可持续发展等焦点问题入手，通过污水回收冷凝、蒸汽热循环等技术创新，实现绿色循环生产。

新消费趋势助力商业创新发展

随着世界经济逐步走出疫情，消费也呈现出新的发展趋势。“消费驱动发展作用不断显现，在经受超预期冲击之后展现出较强韧性，经济增长“压舱石”作用加快恢复。”*发展研究中心市场经济研究所所长、研究员王微表示。

王微认为，在经济驱动发展的过程中，消费升级和创新也将更为活跃。消费升级与创新将呈现出提质、扩容、创新、分化、重塑五大趋势。

当创新、提质、重塑成为消费新趋势时，新趋势正推动着新消费方式的产生，加快新产品、新服务、新场景创造。

北京市*局副局长郭文杰表示，近些年来随着经济社会发展水平的提高，消费领域出现一些新的趋势，时尚消费、绿色消费、数字消费等新型消费模式层出不穷。其中，王府井集团股份有限公司跟随市场变化积极创新，从传统百货向购物中心转型，从标准化百货探索多元化业态的社区百货，打造主题商业等。华润万象生活商业从空间创新、业态创新、内容创新三个方面探索商业发展。深度传播集团董事长张吉成谈到，品牌传播领域的创新更需要关注消费者需求的变化，当前的传播呈现无形产品主导的趋势，围绕这个趋势展开创新。

国际消费中心城市推动消费新场景打造

在推动消费升级、促进高水平开放的过程中，城市是基础。20*7月，*批准北京等五个城市率先开展国际消费中心城市培育建设以来，北京市消费市场平稳恢复。今年1-7月，全市总消费额同比增长9.1%，社零总额同比增长3.6%，服务消费额同比增长13.5%。

郭文杰表示，国际消费中心城市培育建设为助力首都经济高质量发展，提供了重要机遇。两年来，北京市*局以消费新地标打造行动等“十大专项行动”为主线，全力推进国际消费中心城市建设。通过新地标构建实体商业新版图。率先出台商业消费空间布局专项规划，构建“国际-城市-地区-社区”四级商圈*，落地了京西大悦城、朝外the box等一批高品质商业项目。为新场景注入消费升级新动能，两年内亮马河风情水岸等11个项目认定为国家级夜间文化和旅游消费集聚区，延庆海陀认定为国家级滑雪旅游度假地，国家植物园、国家自然博物馆相继挂牌。

同时，北京市通过新品牌丰富消费新供给，2019年以来北京市累计引进首店超3300家，培育本土新消费品牌超300个，累计认定238家北京老字号。将新活动作为引领品质消费新热点，“北京消费季”带动市场主体每年创新开展促消费活动3000余项，中网、北马、北京电影节、北京时装周等赛事、时尚活动影响力不断扩大。

会上，上海、北京、广州、天津、重庆五个城市的商业联合会共同发起《联合共建合力为国际消费中心城市建设贡献力量倡议》，旨在发挥制高优势与引领作用，带动形成一批各具特色、辐射周边国家及地区的区域性国际消费中心城市，打造成为促进内外需协调发展、畅通国内国际双循环的重要枢纽。

从赋能到使能 数字化成新消费发力重点

进入21世纪以来，人类社会进入又一个前所未有的创新活跃期，新一轮科技革命和产业变革蓄势待发，产业组织形式和产业链条更具垄断性，对全球创新版图、全球经济格局、全球产业链供应链价值链等方面的重塑作用变得越来越突出，数字化、科技化的经济发展趋势日益明显。

王微在会议上披露的数据显示，数字技术正成为消费创新主要途径。预计“十四五”期间年均增长9.5%，高于社会消费品零售总额增速3.5%。居民每增加1元线上消费，虽对线下消费有所替代，但仍可带来0.36元的净增消费。郑砚农站在消费市场角度，对商品流通变迁及品牌的认知几方面阐述了具备数字化思维的重要性。郑砚农指出，在推动经济高质量发展的过程中，要积极应对数字化发展过程中带来的问题，永葆创新和探索精神。

在数字技术赋能商业发展的背景下，企业也正开启数智化转型以推动可持续发展。居然之家新零售商业集团董事长兼CEO汪林朋在会上表示，居然之家打造S2B2C的数字化家居产业服务平台——洞窝，打造跨品牌、跨业态、跨终端的通用智能家居系统——居然智慧家，推进商业模式的转型升级。未来，居然之家将重点推动“洞窝+家装”“洞窝+*家居”、家电家具租赁等新业态模式发展，在服务自身的同时，对行业输出数字化能力、为整个家居行业乃至整个线下实体商业进行数字化赋能。

北京商报记者 赵述评 王思琦