月活8410万，年入63.5亿，五问五答读懂这个市场

游戏日报带大家一起聊聊*戏那点事。为了快速读懂和理解这个市场，我们采用问答的形式。

第一问：*戏市场有哪些值得推荐分享的研究机构或报告？

游理游据研究院向你推荐这些：

中国信息通信研究院与国际数据公司（IDC）联合发布的《全球*戏产业深度观察及趋势研判研究报告》，目前是每年发布一次，新版的发布日期是2023年5月。这个是目前*戏领域权威被引用广的报告之一。

中国移动研究院（中移智库）20*11月发布的《*戏产品发展现状及趋势研究报告》。这份报告实用价值更高，早是作为中国移动内部资料分享的。中移智库于2023年3月28日正式揭牌。

沙利文及头豹研究院发布的*戏系列报告。自2014年一直保持中国企业赴香港及境外上市行业研究顾问市场份额第一名的沙利文及其中国子公司头豹研究院在*戏研究的专业度和深入度上也可圈可点。

艾瑞咨询发布的*戏系列报告。国内老牌的咨询公司，对*戏报告的产出有长期稳定的积累，而且一直为小沃科技等电信运营商旗下相关业务产出专门报告，数据及理论研究都有较好的积淀。

Newzoo发布的全球*戏市场报告。“游戏市场研究专家”的Newzoo在2021、20*分别发布全球*戏市场报告，并在20*与腾讯研究院联合推出《中国*戏市场趋势报告（2021）》。

除此，*戏参与主体有时候也会自己发布一些报告，如*元境《2022中国*戏行业认知与观察》等也可以看看。

第二问：目前*戏市场收入和用户情况是怎么样的？

Newzoo 20*全球*戏市场漏斗图

据中国信通院和IDC的数据，2022 年，中国*戏市场收入为63.5亿元人民币，同比增长 56.4%月活人数已达到 8410万人，同比增长 35.21%；全球*戏市场收入已达 23.98 亿美元（约合人民币 164.98 亿元），同比增长 72.8%，全球*戏总时长约为 92 亿小时，同比增长 57.2%。

中移智库 七个主要*戏平台定价对比

中国信通院和IDC针对*戏用户的调查显示，用户仍以男性为主，占比达 80.3%，而这一数据在20*是88.14%；*戏用户在头部及其他省会城市相对集中；RPG角色扮演类游戏受用户欢迎；付费方面，时长制付费为当下主流模式，用户的付费额度与*戏总时长呈现出正相关关系，但超过半数用户倾向于免费模式。

第三问：网络运营商在*戏产业发展中扮演什么角色？

不管是作为服务商还是*戏平台，网络运营商是*戏的有力推动者和强参与者，部分网络服务商甚至是*戏全产业链生态的缔造者。

国外一些通信公司巨头如日本NTT、软银移动，韩国SK电讯、LG U +和KT，都曾经或正在深度参与*戏产业链的集合。而中国移动、中国电信、中国联通，他们既是基础设施提供方，也是专业提供方还是行业场景应用方。

中移智库 运营商*戏平台对比

中国移动的咪咕快游、中国联通的沃畅游、中国电信的天翼*戏都充分发挥自身优势整合上下游资源成为*戏平台的领先者，同时也成为云生态的掌舵者。截至2023年3月份，咪咕快游全场景月活用户数已破亿，成为国内*戏行业领域用户规模大的*戏互动娱乐平台。

第四问：除了网络运营商，*戏还有哪些强有力的参与者？

从*戏的发展来看，目前尚未到规模化赚取用户端钱的阶段，即卖水人才是*的，所以*戏核心的内容产品的实际价值没有发挥出来。所以我们能看到的目前*戏市场积极参与者除了网络运营商，有三种类型。

中移智库 主要*戏平台

首先活跃的就是云服务商，如*云专门推出了面向*戏时代的研运一体化服务平台品牌元境，此前IBM云、微软云、亚马逊云、华为云、腾讯云、金山云、百度云也都纷纷入局；其次是硬件服务厂商，如英伟达、索尼等；第三是传统大厂，如腾讯、网易、盛趣、中青宝、西山居等。

中移智库&头豹研究院&艾瑞咨询 全球*戏平台竞争力对比

诸多新锐独立*戏平台和服务商，其实我们也能看到背后各个巨头公司的影子，如蔚领时代背后就是金山云、米哈游、中手游等多家公司，海马云背后则是中国移动、巨人网络等公司，达龙云、菜鸡*戏等背后则有腾讯的出现。

此外也有一家公司拥有多个*戏平台并提供云服务的，比如腾讯既有腾讯先锋、腾讯START等*戏平台，也提供*戏服务解决方案，还在外部广泛投资布局；百度既有百度云手机，也有完成*的红手指*戏平台，也提供*戏服务解决方案。

第五问：在游戏行业中，*戏处于什么地位，其价值是什么？

在不考虑统一数据口径的情况下，63.5亿的行业产值相比较超过2600亿的行业总收入，可能根本匹配不了各个巨头对*戏的热情和努力，那为什么大家还是在纷纷入场并乐此不疲地去推动呢？

头豹研究院 *戏平台结构及商业模式

首先是*戏的引流价值，虽然*戏不*，但通过*戏试玩给游戏带用户前景可期。目前市场上的知名游戏如《原神》、《三国志战略版》、《Apex Legend》、《CS：GO》、《Dota2》等均有*戏体验版。

艾瑞咨询 *戏的多元化应用场景

其次是*戏+概念，将*戏作为完整的独立个体，与其他场景融合应用，如文旅、数字人、元宇宙等。这个跟游戏+有点类似，也比较符合学术界的教育游戏化的概念。

扩展推荐阅读：有饭研究的*戏系列专题

补充一些有关电信运营商和游戏的历史冷知识

游戏公司与电信运营商的合作全面展开起始于2001年北京华义与中国网通的百万玩家专用机房。

中国电信旗下的*热线2001年正式成立游戏中心，并于次年推出全国首个网络游戏电视节目《传奇之美梦成真》，这是网络游戏第一次使用电视节目手法作为宣传手段。

中国移动与游戏的历史起步于2003年推出的梦网百宝箱业务。