新线人*消费趋势洞察报告（127P）

邀您阅读前先思考：

什么是新线城市？
品牌如*新线城市寻找新的增长点？
在整体经济放缓的背景下，新线城市（新的消费前线城市）已经成为一股不可忽视的力量，成为各大品牌新的增长潜力点，但是这里的挑战也非常明显。

一、新线城市正当时

经济下行新常态进入到深水区，近十年，经济增长率从7%降到了2018年的6.6%，2018年也成为了过往十年经济增长率低的一年。

深水区还要多少年？基本没有经济学家敢下结论，有人说三年，有人说五年，达成的共识是至少2019年、20*不会有明显的驱动因素出现。

高房价、高消费、高强度工作、拥挤的交通，对于打拼在一线城市的人们来说，城市更像是围城，城外的人想进来，城里的人想出去。

一线城市，不再是人们的首选。

如今，打拼在一线城市的85后、90后变得更加理性，他们已经在逐渐选择或被选择离开，三四线城市，成为了越来越多人的首选。

对于三四线城市而言，80、90后逐渐成为主流消费人*，他们有更多时间和精力，也有更多消费选择，城市间的主流消费*体切换，变得越来越明显。

根据CEIC数据显示，第六次人口普查中，中国三线及以下城市的消费者占全国的七成以上，GDP占全国的59%，同时三线及以下城市也贡献着中国三分之二的经济增长。

在这样的大环境面前，2019年上半年，25个省市调低经济增长预期。

而对于各大品牌而言，广泛的三四线城市成为消费转向的热点，成为它们的增长点和决战地。

2019年4月11日，“万象新生”火山营销峰会现场发布了《2019新线消费市场人*洞察报告》（下简称《新线报告》）。《新线报告》针对国内城市发展新背景下的营销现状，进行了深度数据分析和大量人*调研。