20*上半年小程序互联网发展白皮书(2)—

正文概述

上半年，TOP100上榜门槛受疫情影响变化明显，头部小程序运营能力差距小幅缩小。政务公益类小程序增加明显，小程序正在成为商业和社会生活的“必需品”。头部小程序替换频繁，小程序对电商的增量价值带动开始显现。一方面由于疫情对旅游、出行造成了消极影响，但又利好了短视频、大健康、政务及电商类小程序的发展。另一方面，6月份榜单替换率上升主要来自于电商类小程序发力618，诸多电商类小程序上榜，电商的线上竞争形势从APP端逐渐开始向小程序端延展。

值得一提的是，互联网巨头矩阵化优势明显，但优质小程序“出圈”机会增加。越来越多的优质中小型开发者凭借自身能力进入到头部阵营当中，小程序的低投入、低成本，有效地缩短了开发者试错周期，给优质小程序带来了更快速的成功“捷径”。

对比2019年6月份TOP200上榜小程序行业领域分布，游戏、视频领域上榜小程序数量出现了大幅下滑，与此同时，在与*众日常生活极度密切的生活服务类、政务类、网络购物类小程序出现了较大上涨。疫情加速了线上生活的普及，小程序不再是娱乐工具，而日渐成为数字化政务、数字化生活、数字化企业赖以仰仗的核心助手。