如何看待各地政府发消费优惠券的现象,会对经济产生什么样的影响?

随着国内疫情逐渐好转,第一批互联网公司和大中小企业的正式开始复工,虽然很多学校还没有拿到开学通知,但是正如我们所见,国内的一切,都在往更好的方向发展。

而与此同时,市场的复苏就成为当下迫在眉睫的问题。

还记得我们讨论招聘市场时常说的“金三银四”么,这个金三银四,其实也非常适用于传统的消费市场;而随着互联网电商的大幅度崛起和下沉市场的进一步侵入,金三银四发生了一丝巧妙的变化——

金一、金二、金三、金四……金十二。

没错,因为我们似乎每个月都能看到类似于“双十一”这样的促销季,尽管力度和传播度远远没有双十一那么一鸣惊人,但是不可否认的是,当类似的市场营销活动的可复制性体现出来,商家得到切实利益的时候,消费热点就能持续稳定的存在下去。

但今年随着疫情影响,消费市场打击显而易见。与非典时期互联网崛起的大环境不同,不仅已经有了现在的电商环境,而且市场占有率也几乎达到饱和;

而我之前也提到过,在这次疫情中,大家的消费意识和欲望其实经历了一场过山车式的思考路线

从迫切想要消费,到无处消费,再到深刻反思之后的理性消费和对于消费市场的恐慌心态。

这对于消费者自身而言,理性消费是一种经济意识的增长,值得鼓励,但是对于消费市场的恐慌情绪,则需要一段时间来调节;

但这对于消费市场来说,结合本就经济下行的时间节点,将是一次必须遏制住的降维打击。

而在这个时候,就得有人站出来维护社会经济稳定。

南京率先带头通过摇号的方式向市民送出消费券;

后续广西、杭州更进一步,直接让用户在支付宝上可以领取优惠券,使用起来更直接便利;

合肥、浙江、济南也在跟紧脚步,开始陆续投放消费券;

可以预见的是,还会有更多的城市和省份政府会陆续跟进。

那么这个消费券,具体是个什么呢?

其实就是针对这次疫情后的消费市场复苏,进行的一次超级福利大放送,各地政府联合阿里巴巴、支付宝,根据各地的商业布局,消费者需求等,定制的电子消费抵用券,针对不同行业和不同金额有特别的精心设置,消费者领取之后,就相当于可以在支付宝付款的时候当钱用。

它还有个非常温馨的名字“暖心卡”。

我再说的更通俗一点:

“你抬头,看天上掉下来的是啥?”

“哎妈呀馅饼!”

消费市场低迷?消费欲望不高?对消费市场的不信任?消费恐慌?解决的问题的方式往往可以简单粗暴——

给你钱,你去花吧!

而阿里和支付宝办事,也从来都是粗中有细。

在带来实际消费者利益、促进和刺激线上与线下双行消费的同时,不仅仅让消费者获利,而且并不强行让渡商家的利益,刺激消费市场回暖稳定的同时,也不会留下任何市场后遗症,一波双赢操作不仅赢得消费者的心,也让商家对于企业的好感倍增。

而从更宏观的角度来看,这次疫情促生了很多传统工业企业的数字化转型脚步,也大大刺激了传统商家数字化的趋势。

这个时间结点,发放“暖心卡”,政府和企业的响应速度,是非常惊人的。

而这个计划在大力促进电商平台和本地生活平台的数字化转型的同时,利用多种资源,配合媒体支持和支付宝的助力,对于商家来说就是无形中将市场范围拓展到更大,线上+线下的双渠道客流增长,结果或许将远超预期。

这次策划,政府会选择联合支付宝和阿里巴巴共同推行,其实也是基于阿里自身强大的电商造节能力。

现在提起双十一,或许大家脑子里蹦出来的第一词,就是“买”。

要知道当年双十一的名字可只有一个,光棍节。

而作为“双十一购物狂欢节”的创始人,阿里非常善于将带有文化色彩的传统节日变成全民的购物狂欢。

就拿这次广西暖心券的发放来说,就是直接契合了广西传统“三月三”节日,在刺激本地消费的同时,更能将广西本地的产品借助数字化转型,把本次的产品推向全国,在线上平台进一步消费。有这样的经济整体能力带动地方乃至全国经济的,恐怕除了阿里,也很难找到其他企业。

而这种消费层级的直接刺激,简单粗暴又兼顾粗中有细。

而从根本上,这一张小小的暖心卡,对于社会下行经济市场,也起到一个很好的正面引导作用。

结合支付宝自身的执行效率和复制效率,我估计全国各地马上也将会有更大面积的推送。

而接下来比拼的,将是地方政府的响应速度,胆子更大、步子更快的政府或许就能第一批收到更好的效果。

我也相信,暖心卡将是阿里和支付宝对待经济下行的一次开门红尝试,后续的操作和玩法肯定不止于此,后面的局势,才是真正的有趣。

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