10句文案,很懒,很舒服

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这个夏日,

麦当劳推出一组很慵懒的海报。

一共有 6 句,

我另外写了 4 句。

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今天不追风,

吹吹风。

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夏天贪睡,

醒了贪凉。

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晒衣服,

也晒自己。

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赶不上,

就坐下一班吧。

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暑假很短,

白日梦很长。

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不赶地铁,

也不赶时间。

这组慵懒的海报,目的是为了推广麦当劳的椰饮。

在文案上,本身并不惊艳,但整体营造的感觉是令人舒服惬意的。懒洋洋的气氛,很容易被感染。

这种舒适感,其中很大部分来源于海报的设计。无论是色彩还是画面,夏日那种乏困又明媚都凸现出来了。

并在文字设计上,都是细节,很好地融入了场景中。比如,在玻璃上是贴纸形式,在太阳底下有阴影处理。

不过,为什么选择用「慵懒」作为切入点,而不是清凉什么的呢。这,背后有什么策略呢?我猜大概是这样吧。

首先,夏日是慵懒的,那是一种很舒服的状态。这些文案勾画出人们对夏日的美好想象,也就勾起了对椰饮的购买。

其次,想让人们慢下来,享受慢时光。当人们悠闲的时候,自然少不了来一杯饮品。说白了,就是让读者进入到一个易于消费的空间和状态。

另外,算是一个小彩蛋吧。这次的海报主题是 yē yé yě yè,读起来很容易浮现那个洗脑神曲《耶耶耶》,这么热的天,你不耶么。

我很喜欢夏日这种慵懒感,瞌睡虫经常上脑。为此,我也写了几个慵懒的文案。

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哪里摔倒,

就在那里拍照。

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刚梦见了什么,

怎么流口水了。

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穿着宽松的心情,

出门啦。

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我下班了,

夜景开始营业。

希望你看完之后,更加无精打采。不,是神采奕奕。

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