2018年中国微信500强年报｜新榜出品

2.1 阅读、点赞两项基础指标有所下滑

统计2018年活跃样本（即2018年有监测发文的公众号）的单篇平均点赞及阅读数发现，2018年的单篇平均点赞数为18次，较2017年的23次同比下降约20%，2018年公众号平均阅读数为1889次，比2017年减少932次，也即公众号平均阅读数同比下降约33%。

2.2 16.1%的公众号停止更新

以新榜样本库中可正常访问的近58万公众号为研究对象，观察每个公众号的发文情况。我们发现，有16.1%的公众号未在2018年发布过内容，即这部分公众号至少停更一年以上。假若以2017年活跃样本为统计基数，则在2017年曾推文的公众号中，有14%在2018年选择退场，停止了更新，离开了微信公众平台。

2.3 18782个公众号发生迁移

“账号迁移”功能2017年2月上线，迁移体量逐步上升，这其中有多种迁移模式，包含大号吞并小号、同主体账号合并、*账号达成交易等。2018年新榜共记录了18782个（约占2018年活跃样本的4%）公众号的迁移情况，这其中能捕获迁移去向的为10819个，在这近1.1万的以新姿态露出的公众号中，有11.6%的迁移账号为相同认证主体，34%的为不同认证主体间的迁移，26%为个人主体迁移到企业主体。

2.4 近一半的活跃公众号注册早于2016年

剔除那些离场或者换新的公众号，在2018年*过内容的活跃公众号中，有近一半的公众号注册于2014年及2015年，这批公众号持续为微信公众平台注入活力，耕耘长达3-4年，比较而言，2018当年注册且发文的公众号仅占活跃样本的6%。公众号平台 “纳新”较少，部分也与微信接连发布收紧主体注册个数有关。

2.5 2.5%的活跃公众号持续上升

尽管公众号的流量争夺战愈发激烈，新榜依旧发掘了一些持续稳步上升的新兴力量。以季度为单位，统计活跃样本（2018年监测推文的公众号）每季度的平均新榜指数，有2.5%的公众号季平均新榜指数呈持续上升态势。相较全样本，持续上升的公众号多为政务、教育、企业类，其中政务类公众号占上升*体的13%。对上升*体的公众号昵称做词频统计，发现昵称中多出现服务、消防、健康、旅游等词汇。微信公众号依旧是个有持续造血能力的平台，新入场的玩家也能后来居上。