4月产品复盘：星穹铁道5天预估流水超3.5亿；蛋仔派对首次出海

游戏日报对2023年4月重点游戏产品进行了整理汇总，从多个观察维度带大家复盘下过去一个月的主要产品动态。更多产品内容收录在《2023年4月游戏行业观察报告》中

1、买量观察

4月游戏APP买量产品数量对比3月份数量并无明显变化。小游戏（无需下载APP）方面，买量产品数量达890款，环比增长43.5%，再次刷新了过去一年的峰值，预计2023年上半年就会达成此前单月破千款的推测。

数据来源于AppGrowing

具体到APP产品上看，根据投放强度排序，TOP20名单如下：

数据来源于AppGrowing，投放强度排序

重点变化：

米哈游《原神》、灵犀互娱《三国志·战棋版》、完美世界游戏《天龙八部2：飞龙战天》、三九互娱《魔力宝贝*》、海南点游《都市尤物》、草花互动《帝国纪元：单机版》为新进榜单产品。

冰川网络《超能世界》（分包较多，也涉及另外一款产品《妖神记》）相比前两个月买量投放力度再次升级，登顶了AppGrowing统计的强度榜单。

在3月份投放强度排行第74位的《原神》，4月蹿升68位排在第6位。

诗悦网络《长安幻想》回归买量强度榜TOP10，在iOS畅销榜上除了五一期间受冲击掉到了第17位，目前这款游戏上线5个多月大部分时间在iOS畅销榜前10。

2、榜单观察

4月iOS渠道预估下载榜单 数据来源：七麦数据

iOS渠道预估下载榜：《王者荣耀》《和平精英》《地铁跑酷》《开心消消乐》《金铲铲之战》仍旧稳定在前十，《蛋仔派对》被冰川网络《超能世界》接近400万的下载量挤下第1位。前面也有提到，这款产品4月买量强度再次提升。

另外榜单出现了3款在4月份上线的新游，分别是腾讯《合金弹头：*》、完美世界游戏《天龙八部2》以及米哈游《崩坏：星穹铁道》，这三款游戏都取得了破百万下载量，其中《崩坏：星穹铁道》因为在4月份推出仅5天排在第9位。

4月iOS渠道预估收入榜单 数据来源：七麦数据

iOS预估收入榜：榜单整体变动较小，腾讯《金铲铲之战》排名上升3位，诗悦网络《长安幻想》从第6位下滑到第8位，《穿越火线：枪战王者》被挤出榜单，腾讯4月18日上线的新游《合金弹头：*》进入榜单，仅13天在iOS渠道预估流水过亿。榜单外，巨人网络《原始征途》、灵犀互娱《三国志·战棋版》上线后首个完整月在iOS渠道预估收入分别为7169万和6803万，米哈游《崩坏：星穹铁道》上线5天在iOS渠道预估收入为6206万。

4月女性向游戏热度指数排行榜中，祖龙娱乐《以闪亮之名》成功登顶，在营收指数上呈现了碾压的优势，仅《QQ炫舞》接近，另外讨论指数方面也呈现了较好的初期启动数据（《以闪亮之名》上线30天的iOS预估流水超5500万）。

网易《时空中的绘旅人》冲进TOP3，原因是4月22日公开了全新版本主线相关消息并放出新卡池等大量爆料引发了讨论。

另外，友谊时光《杜拉拉升职记》《浮生为卿歌》在营收指数方面对比3月下滑较为明显，对应排名也有所下滑。

3、焦点产品解读

米哈游-原神

3月底，《原神》预告了3.6版本「盛典与慧业」将于4月12日上线，之后4月《原神》的宣传主线就围绕新版本展开。上线前主要介绍新地图、新玩法、新装备、版本活动等相关内容，上线后在小红书、快手、抖音、微博、斗鱼、虎牙以及微信游戏圈开展对应内容创作活动以及同人征集活动。

4月12号上线新版本后，《原神》迎来了一波儿预估流水的涨幅，连续三天排名iOS畅销榜第一位。

此外，《原神》X必胜客联动活动在4月底结束（2月27日开启预售，4月3日线下店开启），期间微博话题#必胜客原神联动#总计阅读次数为3.4亿次，讨论次数18.3万次。联动活动奖励为*相应套餐可以获得奖励，包括游戏内的联动限定翅膀、游戏外的限定海报、金属书签、手帐本。其中限定翅膀在玩家之间有流通，cdk售价大概在25块左右（对比去年的餐盘热度要相对低一些）。

在买量板块也提到过，《原神》4月份出现了近半年以来买量的“峰值”（在五一之后出现滑落），具体查看相关素材会发现，这个时间段的买量着重于展示游戏内的角色与战斗场景，文案强调“进入《原神》冒险”、“新人上线送20连抽”等，并不是与3.6版本有强关联，游戏日报分析认为《原神》正在测试节前买量给产品带来的用户新增，类似春节前的《王者荣耀》。

米哈游-崩坏：星穹铁道

《崩坏：星穹铁道》4月26日上线，在4月份总计推出5天。米哈游本身没有透露相关数据，广大大给出的海外收入预估数据是1.1亿左右，七麦数据预估的国内iOS渠道收入是6000万左右，我们基于常规的安卓渠道数据计算推测国内安卓渠道收入1.8亿，得出其5天的流水预估超过3.5亿。

游戏从上线第二天一直到现在一直排在iOS畅销榜第二位，除了中国香港和中国台湾外，还在海外22个国家或地区排名TOP10。

《崩坏：星穹铁道》两大营销动作：

AI作画，“无尽的三月七”，以游戏角色三月七作为模板，把所有上传的照片都转化为对应姿态风格的三月七。活动在4月28日开启，5月3日结束，相关的两个微博话题#万物皆可三月七# 、#三月七#阅读量都超过了1亿。

预约电话，此前预约过游戏的用户会接到游戏内相关角色“打来的电话”，且后续电话打完还会在短信里发“*”，具有一定的代入感趣味性。

买量侧，《崩坏：星穹铁道》在游戏上线前3天在投广告数量有明显的爆发，到5月开始就进入到平缓下滑阶段。素材文案主打“启程”、“送80连抽”

《崩坏：星穹铁道》广告投放曲线 数据来源：AppGrowing

网易-蛋仔派对

4月份《蛋仔派对》游戏主要更新内容：3月底开启的皮蛋节，包括围绕愚人节做的玩法，以及持续20天与《鹅鸭杀》的联动（这个月还联动了“长草颜团子”、“网易云音乐十*”、“明日之后”）；4月中旬，游戏更新了全新派对季“勇闯龙蛋岛”，主要为八大丛林主题关卡；4月底《蛋仔派对》更新了新玩法“疯狂乱斗”，另外还有先锋服开启了全新的庄园系统。

运营层面，4月份《蛋仔派对》“春日蛋友会-杭州站”线下活动举办；4月份了首届《蛋仔派对》高校“圆宇宙”共创大赛（开发地图），并在之后推出教程《创作者工坊公开课》。值得关注的还有“天猫蛋仔派对旗舰店”开业，此前《蛋仔派对》一直被猜测会走盲盒潮玩路线，如今还在积累阶段。

4月份《蛋仔派对》的大动作是上线了菲律宾，也是首次出海尝试。

《蛋仔派对》在菲律宾市场表现 数据来源：Sensor Tower

从Sensor tower的排名数据来看不算太理想，不过之前游戏日报也进行过分析，菲律宾市场可能更符合网易积累经验的需求。一方面网易从2017年左右就在试水菲律宾等东南亚国家，另一方面《蛋仔派对》的竞争对手类糖豆人手游《Stumble Guys》在东南亚的控制力相对较弱，而且菲律宾用户属性适合尝试搭建《蛋仔派对》核心的用户生态路线。根据Newzoo此前发布的报告，菲律宾玩家类似欧美玩家，尤其注重休闲游戏中的社交和分享属性。

网易-逆水寒手游

4月28日网易《逆水寒手游》进行二测。目前这款产品的整体反馈较好，好评集中在画面、低氪、平衡度等方面，差评集中在UI、手机端体验不佳方面。值得注意的是，用户评价整体偏向MMO角度，少有谈及“开放世界体验”以及“AI带来的创新体验”，在后续正式上线后，可能无法带来前期宣传的“跨越式升级”表现。