六、公益
公益不仅是一种高级的营销，更是体现一个品牌格局高度的重要标尺。
今年年初，蚂蚁金服就推出了7支公益短片。根据真实故事改编，主角都是平常很少被关注到的人，比如盲人足球员、孤岛上的儿童等等。
《The Double》
「什么时候我们从一个人变成了两个人」
《万物有灵》
「因为守望，生生不息」
《城市之光》
「适应黑暗的原因，也许是一颗点亮的心」
另外，腾讯在公益上一直很行动。今年99公益期间，推出了一支“为家乡种希望”H5。和大家一起，助力家乡的公益。
还有，网易哒哒出品的《她挣扎48小时后死去，无人知晓》公益H5，将濒危动物的现状呈现在我们面前，呼吁我们保护动物。
Keep也发起了一个助盲公益项目《I’M YOUR EYES》，让大家更加了解这*视障人士。
可口可乐办了一个不该存在的艺术展览，来反对家庭暴力。
做公益不仅能点燃和传递善意，也能突出品牌的责任感。换句话来说，当品牌投身于公益事业中，不仅能建立品牌优秀文化，也能获得大家的好感和认可。
另外，公益不分大小。积小善，成大爱。
像丁老板这样捐1个亿，资助贫困学校也好。
或者，像快手发起的“快手行动”，邀请10家广告公司出谋策划，帮助家乡卖货也好。
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