实操复盘：社*裂变冷启动，一个晚上爆N*-微咔网

前段时间，我帮朋友操盘了一波双11的社*电商，下周我会放出完整的双十一深度实操复盘文章的；今天，就分享一下这波实操案例中的社*裂变。

开篇，我说一句话，一句大实话，听了可能会有点痛。

“裂变方法不可复制！！！只有裂变底层逻辑才可复制！！！”

好了，不啰嗦了，直接分享干货。

今天的内容分为3部分：

这次实操过程中，使用的第一种裂变方法，并针对结果进行复盘分析；
这次实操过程中，使用的第二种裂变方法，是一种比较新颖的裂变方法，会对各个操作细节进行说明；
如何把握“裂变底层逻辑”做好裂变。我会给出具体的裂变学习方法，帮助大家快速成长。
一、项目背景
这次实操的项目，又是服装；是的，还是之前我分享过那个品牌。*盘过蛮多社*电商项目，但是衣服只做过这一家，是因为我始终坚信一点“好的产品，有温度的品牌才值得被营销”。

这个品牌的其他渠道还正在搭建，所以，这次我们在启动前，只有2个微信社*。通过1天半的时间，我们计划裂变的6个*，但是因为实际社*后续付费转化的操盘人手不够，就终止了，终裂变到4个*。

接下来，我主要分享下这次操盘过程中的裂变玩法。

二、第一种裂变方法
为了后文方便说明，我把2个原有的微信社*叫做：旧1*、旧2*；把新裂变的*叫做：新3*、新4*。

1. 裂变思路
旧1*，旧2*都是老用户；并且忠诚度较高，我们希望让他们作为启动流量来做这次裂变。

裂变的思路主要是：

用大额红包*旧1*和旧2*的老用户，然后让他们转发海报。

因为这2个*已经满*了；所以，海报上的是个人二维玛，个人号再将新用户拉入新3*和新4*。

这里其实还想说一点，很多人可能会问：为什么海报上不放一个*裂变工具做的*活玛，自动往不同的新*里拉人。不这样做的原因是：这个裂变的社*是做社*电商用的，而*裂变工具拉*突破不了100人。而无法突破100人，这种*往往并不合适做社*电商。

从往期的经验来看，想在社*卖货，*里至少得有200多人，可以满*也不错。

2. 裂变玩法
具体的玩法和操作步骤如下：

旧1*和旧2*已经满*了，这个时候我们把转发裂变海报发到*里。因为海报上是个人二维玛，我们想要通过老用户的朋友圈裂变一批我们的新用户。

海报上已经做好了文案话术，如下所示：

老用户忠诚度较高，所以双11前夕，我们希望让他们转发海报，裂变出更多的*。

我们奖励用户的方法是：制定了阶梯奖励，所有*有1800人，每人可以领取一张无门槛50元的红包；满3000人，每人可以领取一张无门槛100元红包；满5000人，每人可以领取一张无门槛200元红包。

很快，就组建起了新3*，但是新3*的用户并不是很多；我们通过数据来看：旧1*和旧2*总共有1000人，但是新3*到达170左右的时候，到达了极限。我们同时也给新4*拉过去一些流量，但是新4*，也在100左右的时候，到达了极限。且增速放缓，甚至一度停止增长。

当新*有人进*后，我们通过工具继续分发话术和海报；和旧1*，旧2*类似。告诉用户，我们这样的一个活动，大家转发海报，一起拉满几千人，一起领取无门槛大额红包。

3. 裂变结果及复盘
结果在当天傍晚之前，新3*一直保持在180人左右，新4*110人左右。且不再增长。这就意味着1000人的基础流量，裂变了不到300人。

接下来，立即对这次裂变结果进行了反思，并进行了调整；调整后的裂变方法就是下文要分享的第二种裂变方法。

先对这次第一种的裂变方法进行下反思复盘，这次结果不好的原因如下：

我们后来找了*里的几个活跃较高的女性用户做了调研；发现：转发海报的裂变玩法，其实在运营圈里早已经被刷烂了。大家其实都非常熟悉，甚至你进入一个社*，即便他们不分发话术，发一*报，你也懂，要转发朋友圈裂变。

然而，正如开篇所说：“裂变方法不可复制！！！” 因为转发海报对于我们的目标女性用户来说，却一点也不适合，他们甚至都不明白为什么要转发海报，所以其实很多人并没有转发该海报。

我们再一次去深挖这类目标女性用户；总结一点：这类用户喜欢简单粗暴，并不是无门槛红包不诱人，而是转发海报太复杂，这并不适合目标女性用户。

4. 裂变底层逻辑
转发海报的裂变方法行不通，所以，这要求我们当晚必须策划并执行新的裂变方案，否则双11的目标*额就无法完成。

既然裂变方法行不通，那裂变底层逻辑一定行得通，即“人性！！！”；无论男女，无论老幼，都有共同的人性，有几点可以被我们作为裂变的底层逻辑使用：喜欢占便宜的感觉；喜欢竞争。

这两点，用心理学的观点来看待就是人的自恋和攻击性；精神分析门派的祖师爷，佛洛依德则把这些底层人性都归纳为：性。

那么，我们如何利用这两点人性呢？

请看下文讲解：

三、第二种裂变方法
1. 裂变思路
新3*，180人左右；新4*，110人左右。这次我们借用新*各自100多人作为启动流量，准备把两个社*做到500人满*。当然，后结果，我们做到了，而且非常快，当晚11点前就满*了。

思路是：利用人喜欢占便宜和喜欢竞争这2点。没有海报了，简单粗暴，让大家直接拉自己的小姐姐、朋友进*，然后竞争；邀请满30人，就可以免费获赠1件398元的T恤，送完即止。

有人可能想问，这样做流量会精准吗？

别急，我们接着往下看，后面会分享给大家如何来控流量的精准度。

2. 裂变玩法
使用某工具（we开头的，具体好像说推文里不能说，否则会，你懂的），有一个*统计功能，可以统计*里每个人邀请的人数，这样，我们就可以监控到每个人谁到底有效拉新的人数。所谓有效拉新，是指：A拉了10个人进*，但是3个人退*了，工具统计的则是7，而不是10。

配置鼓励语，鼓励语可以实现老人邀请新人后，自动艾特老人，并告知他现在拉了多少人，还能配置话术。如图所示，自动艾特老人，并通过欢迎话术配置，自动艾特新人，告诉新人这个*在做什么活动，让她继续邀请她的小姐姐朋友。

做人员审核：这个环节是重点；就是你得开始踢人了。把不合适的人踢掉，怎么判断呢？

方法如下：

（1）看性别

把男性踢掉，这个没什么好说的，我们是卖女装，不是相亲*。哈哈！

（2）看名字

名字中凡是带A开头的名字，或者以数字，符号为主的，直接踢，是广告名；
字中带有XX姐，某某宝宝的都是做推广的，直接踢，是广告；
简单重复名字的，比如芬芬，莉莉，娇娇这些都是推广号，直接踢。
（3）看头像

用网红等头像的，基本上都是微商的推广号，不是目标用户，可以直接踢掉，如图所示。而且这类头像是在某宝可以批量买一堆回来的。

（4）看综合

点进这个人详细资料页再来看看，我用红框都框住了。

头像，名字都是我们刚刚提到的，然后看个人签名，励志鸡血，很明显是做微商在带团队的，不是目标用户（我这里不是说微商不好，各位理解下，我是在告诉大家如何不是目标用户甄别出来）再来看看个人相册部分，都是在晒收款图片的，所以这个不用多说了。

3. 裂变结果及复盘
通过上述这个裂变方法，我们快速把新3*和新4*，做到了满*（踢掉不合适用户后，满500人）。并且在双11后续的社*活动中来看，实现了较高的转化率。

我们看下这次双11，4个微信*，终的一些数据：4个微信*、平均客单价600元、付费转化率36.7%、*额103万+、付费用户人均*2.5件。

具体完整项目复盘，我会下周发出来。

对这次的裂变进行一个复盘，我觉得，这次第二种裂变方法之所以有效原因如下：

把握了裂变的底层逻辑，利用了人性；
我们对目标用户进行了调研和了解，很清楚他们需要的是什么裂变诱饵，以及什么裂变玩法
裂变即流量，流量和营收应该当做一个整体来看待，不然一味做流量，流量不精准是一件很可怕的事情。而海报转发的裂变，其实是把控制流量精准度的工作前置了，即看到海报感兴趣的才会进*。而我们这次裂变把控制精准度的工作后置了，先拉进*，然后人工审核。所以，也有一点比较重要，裂变完成后，第二天的社*活动，要求掌控好节奏感，不然这些新用户很容易流失。
4. 裂变底层逻辑
今天写了2个裂变方法。但你没办法说，哪个是对的，哪个是错的。因为裂变没有对错，只有具体场景是否适用。而第二种裂变方法，是我们当晚临时创新之举。

市面上裂变方法很多，我在我的学习社*里就和大家一起总结了100多种。但是裂变方法不可复制！！！那学裂变方法还有用吗？

有，因为你得通过裂变方法去分析裂变底层逻辑，再用底层逻辑去指导你的裂变，那便是手中无剑的高境界。

后，我给大家一个学习裂变的方法，如下图所示：

这个是一个错误的学习方法，即不停的去学习别人的裂变方法。为什么，这是错误的？