小程序1.0-2.0，微信小程序生态的现在式和将来时

03 机遇 | 逐步开放的功能将带来的机会
过去一年多，微信团队以一周多次的速度，陆续升级超过100项的能力，以满足玩家们的个性化诉求。我们可以在微信生态内更便捷地获取小程序，使用小程序更强大的功能，同时拥有更多的连接场景。随着功能的完善，小程序的使用率和留存也在不断提高。2018年7月，小程序实现了日均打开4次，主动打开率54%的好成绩，任务栏重复使用率稳步增长。

目前，小程序已有能力包括：

场景和连接

*，公众号，二维玛，附近小程序，连接APP，搜索栏搜索，任务栏，历史列表等

性能：

实现分包加载，扩大到8M，给用户更好的应用体验

基础能力：

包括通讯录，账号，数据，支付，音频，硬件，地图，内容安全，相机，直播，分享等

7月11日，微信团队表示，小程序近期主要升级的功能包括：

场景升级

在历史列表星标小程序的基础上推出任务栏—我的小程序，用户多可主动添加50个小程序，同时可以根据自己的喜好和使用频率调整小程序的排列顺序，从而更好管理长期使用的小程序。目前此功能已经在iOS端推出，安卓端将要更新。此外，用户可通过品牌搜索和品类搜索，查航班，搜快递等。品牌搜索可以让用户直观地获取到品牌介绍、主营产品、服务、联系方式，提升品牌效益。短期内，小程序将与平板电脑适配，更大的屏幕将帮助教育、游戏场景的用户获得更好的体验。

消息升级

开放订阅消息，让商家通过小程序获取用户信息，从而实现用户多次触达。用户可通过线下扫玛场景关注公众号，从而打通小程序和公众号的信息*，完成从小程序到服务号完整的用户关系闭环。另外，开放*动态消息，提供游戏和*内未读消息的提醒，可帮助商户、服务商、开发者更轻松地通过小程序连接用户。

性能升级

为了提高打开率，小程序将推出框架优化。另外，数据显示1.6秒加载时长内用户几乎无流失，因此分包加载等性能升级十分关键。

广告变现

广告主面向流量主全面开放，累计UV超过1000且无严重违规记录的小程序，可申请开放流量主，通过广告组件接入广告，按月获得收入。开通流量主后，小游戏开发者可以同时接入Banner广告及激励式视频广告，非小游戏类的小程序开发者暂只支持接入Banner广告。小程序广告展现场景由开发者自定义，流量主可根据各自小程序的特点，灵活设置展现页面与位置。

插件支持

微信团队表示，目前小程序插件已经支持微信登录、支付和插件页的功能，下一步会继续扩大插件的场景，提高插件的开发者和小程序开发者之间的沟通效率。微信近期会推出一整套插件服务，小程序开发者未来无需独立申请视频、金融等资质。

小程序逐步开放的新能力提高了获客效率

目前，用户从微信任务栏、历史列表和安卓系统桌面主动访问小程序次数占比54%，使用小程序的习惯已养成。与2017年底推出的小程序和公众号的链接、小程序之间的跳转、小程序和APP之间的互相唤起等连接性质功能不同，微信近期推出的小程序能力升级主要集中在提高留存，提升用户体验，并利用流量进行变现方面。

能力升级有助于解决留存难题：

从各主要功能升级来看，我的小程序功能可以解决留存和召回的难题，消息升级可以有效提升对于C端用户的触达率，可能会大幅提升留存和活跃。17年底推出的主界面下拉已将7日留存由3.1%提升到了13.5%，本次升级将有望进一步提高小程序的留存率。分包加载支持功能包、性能优化可以加快打开速度，支持开发者提供更复杂的玩法。

广告组件推出将促进商业变现：

广告变现则可以更好的实现流量的价值，这次升级对于小程序创业，尤其是小游戏领域将有极大的推动作用。广告组件的推出，将给创业者提供快速变现的途径，未来将会有更大的发展空间。

微信团队一如既往地保持对产品的克制，逐步开放可控范围的功能。未来如果进一步推出对小程序的审核，去建立一个完善的机制，将会形成更良性的生态。