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小程序1.0-2.0,微信小程序生态的现在式和将来时

从跳一跳、小打卡到海盗来了、享物说…仅出现16个月的小程序生态里,诞生了一个又一个“现象级”应用。小程序无需下载安装,相比App有着流量红利,逐步开放的新功能,给零售电商,内容付费等的行业带来了新的创业机会。

资本是行业的晴雨表,小程序俨然成了新一轮风口。2017年小程序的投资额超7亿,2018年前几个月,就已经有超过10个小程序公司拿到千万融资。上半年,我们对行业内数十名创业者进行过访谈,也聆听了微信团队对于下半年小程序创业的“官方指导”。

本文将对小程序在微信生态的定位,独特价值和主要应用场景进行探讨,并针对近期小程序的功能开放和生态管理对未来的发展趋势进行判断,希望这次的研究和分享能帮助我们“发现更好的小程序”。

本文将逐一探讨以下部分:

1.定位| 小程序对微信生态的价值

2.优势| 对APP的冲击和对流量的争夺

3.机遇| 逐步开放的功能将带来的机会

4.分析| 小程序生态的主要商业模式

5.案例| 投资热度及案例分析

6.观点| 成败要素与未来趋势

本篇报告字数过万,大家可以按照标题直接跳到感兴趣的部分阅读。

01 定位 |小程序对微信生态的价值
从2017年1月9日正式发布,到2018年一季度月活跃用户突破四亿(数据来源:QuestMobile),拥有超过微信活跃用户的40%的小程序,已经成为了微信生态中的重要一环。7月11日微信团队公布的数据显示,诞生16个月以来已经构建了一个拥有100万+小程序,150万+开发者和5000+第三方平台的庞大生态,2018年6月,小程序最高日活超过2.6亿。

与微信生态联动紧密:

小程序目前与公众号、朋友群以及社群消息一起成为微信“搜一搜”的信息流来源。和微信生态内部联动紧密,除朋友圈暂时还没有打通以外,小程序与微信公众号、社群聊天体系、微信搜索、卡券营销体系以及微信支付体系都有紧密连接。

封闭生态的交互接口:

在微信封闭生态中,小程序是目前和外部交互的唯一接口,通过二维码连接线下场景,以及与其他APP的打通,实现与线下场景以及移动端各个应用生态的连接。它填充了用户的碎片时间,给微信带来了更长的使用时间和广阔的想象空间。

满足用户长尾需求:

另外,小程序的出现使得微信能够满足用户的长尾需求——用户能轻松找到自己的小众需要,商家能快速找到小众的用户群体。这使得微信的使用次数、使用时长以及微信支付的使用频次都有进一步的增长。

小程序会承担微信连接线下的使命

无需下载,快捷注册登陆,和新增扫码功能(微信独立研发,安全稳定,区别与传统二维码)使得小程序成为线上线下连接的最佳工具。作为OMO场景连接器的角色,帮助商家完成线下服务的改进升级,也给各行业和用户带来了便利。微信尚未开放朋友圈入口给小程序也可以看出腾讯对小程序的定位主要在于弥补线下流量的弱势。

腾讯会加速开发小程序带来的新生态

随着开发者和小程序数量的迅速增多,可能会催生一个新的“应用商城”。苹果应用商店用11年时间,上线了300万左右APP;小程序只用了16个月的时间,已经有了100万+的小程序数量,其发展速度惊人。这主要因为小程序对开发者更友好,语言易学习,成本低,迭代快,跨平台。对新流量的渴求,以及开发者对微信生态的重视程度使得小程序在拉新、促活、转化方面具有不可估量的潜力。未来将成为整个微信生态不可或缺的一环。

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