新媒体运营推广套路的解析​

新媒体的渠道有很多，每个渠道又有诸多不同的平台，根据划分的层次不同，根据重要性不同运营策划工作室将其分为三大阵营。

第一阵营：

第一阵营新媒体包括：微信平台、新浪微博平台、问答平台；

第二阵营：

第二阵营平台新媒体包括：直播平台、音频平台、视频平台；

第三阵营：

第三阵营新媒体包括：自媒体平台和论坛平台。这两类平台，相对而言，营销/运营工作投入产出比相对较低，这两类新媒体平台可作为企业的占位型阵地。

如何推广？

我们就近比较火的APP做一个举例：

近半年的时间，短视频app比较火的就是抖音。

来自百度指数显示：抖音在今年1月份的时候指数才2-3万，到了2月份就一下到了15万，再到4月份一下到30万，目前又回落到正常幅度。

那么抖音是怎么火的，以及抖音的推广套路是什么？下面便通过的感性认识和理性思考来分析一下。

首先说下我是怎么知道抖音的。

听说抖音其实是近半年开始的，而且是突然一下就火的那种，这个应该和抖音2月份和4月份密集发布PR稿件有关系，因为从我两个5000人朋友圈传播过来的消息，我了解抖音都是从*、粉丝、以及和大品牌之间的斗争来的。

再说下抖音和大品牌之间的pK。

很明显是借了腾讯的风，很多评论稿子都把抖音和腾讯联系了起来，什么腾讯错失了短视频，什么抖音是腾讯前进的阻力。总之，抖音借着腾讯的这个牌子，获得了不少的用户关注。这一招叫借势营销。

目前从网络上百度到的新闻基本都是这三个方面，而且这些新闻很多，每天都大量发布，其实只要有钱，会资源操作，就可以每天进行这样的新闻发布。再加上能*和获得粉丝，那么很多人看了肯定趋之若鹜。

所以，这个PR推广是抖音推广的第一个套路。

接下来的套路就是通讯录裂变。

通过上述方式，抖音建立了知名度也引起了用户的关注，那么下载量就会蹭蹭的涨了，那么用户下载了，如果没有粉丝，或者没有人关注是不是就会失望，就像运营里常说的拉新，留存一样，让关注抖音的用户留下来才是重要的。

那么抖音靠的就是内容的产生，会鼓励你产生内容，一旦你上传了自己的内容，很多软件都会做的就是鼓励你分享朋友圈和微博等社交媒体，但是抖音做的不一样的就是：

第一步鼓励你上传通讯录，让你通过通讯录扩散，这一招叫熟人营销。

很多做社交的App都喜欢使用这一招，就是鼓励你同步通讯录，这一招对推广非常重要，一旦用户上传了通讯了，那么用户在抖音上上传的任何信息，都会通过系统*给你的通讯录好友。

比如：你的好友XXX在抖音上上传了一条视频XXX，赶快去围观吧。

这个是非常重要的一个推广套路，比你天天花钱投放渠道的效果好多了。所以通过通讯录裂变推广是一个非常重要的推广套路。

假如每个人有500个电话的通讯录的话，那么一次裂变就是25万，二次裂变就是1.2亿，这个裂变效果有多厉害，我想大家应该都可以算出来。所以说抖音的推广套路是值得我们学习的。

随着短视频的火爆，许多的品牌主也开始期视频内容的战略布局，这主要包括了：品牌介绍、品牌宣传、产品促销、增加用户触达、促进用户参与度、业务推广。

其实做新媒体推广，重要的就是懂得变化，应该根据自己项目和现实条件去选取适合的推广渠道；应该多去尝试，不尝试怎能知道哪个营销是适合自己项目的呢？