以江小白文案为例,总结精品文案的四个要素

文案,是一个运营人员不可缺少的基本功课

很多时候文案明明很有趣,也明明很用户

但就是没有阅读量,没有互动,更没有转化了

所以,一秒pass文章也成为运营人员必备的情况之一

因此,我在此篇文章中,以文案大师–江小白为例总结出了精品文案的四要素

以江小白文案为例,总结出了精品文案的四个要素,值得阅读!
1. 提炼文案要素

提炼文案的元素是写文案的一个最基本要点,写出的文案好坏有时候也是完全取决与文案的元素。

举个例子:

最想说的话在眼睛里,草稿箱里、梦里、和酒里——江小白

文案的基本定位为“情感”。

最想说的话:文案的受众用户是一个需要倾诉的人。

在眼睛里、草稿箱里、梦里:文案的情感向功能表达,以眼镜、草稿箱、梦里描绘出情感倾诉的欲望和在城市生活的疲惫。

酒里:承接文案的主体,深层次将文案主体融入到文案场景之中,表达出文案主体同样有的解决用户痛点的功能,情感倾诉在酒里,无论是借酒消愁还是与朋友欢聚一堂。


江小白的文案案例告诉我们:在撰写文案时,没有具体的思路可以将文案进行拆分,用文案元素点去代替一整段内容将会更容易写出你想要的文案

2. 组合文案要素

通过文案元素的提炼,下一步就是对文案要素高质量的组装

所以在文案的组合当中,文案的定位是重中之重。

例如:

1. 科技类型的文案,就可以定位为互联网化、故事化、天马行空,但不可低俗恶搞2.情趣类型的文案,则可以容纳雅俗一体,可以急速飙车,但切忌一板一眼,生硬表现产品功能。

文案元素组合的中心点是在文案的定位,然后围绕文案的主体功能,文案背景来组合文案的整体氛围

3.表白文案内容

文案一定要写的直白,因为直白性文案让用户更通俗易懂,也更利于你掌握用户情感。因为情境化文案很容易让自己陷入一个自嗨型的阶段当中,所以你要明白三种感受:你写的是啥?你要表达什么?我的关注点在哪?

比如:某水果市场的橘子广告文案内容为“甜过初恋”,让人觉得特别有意境。当它的销量却不如旁边的“薄皮橘子,个大味甜 五元四斤”。


这是因为陷入了自嗨型文案当中,因为甜过初恋用词的确很文雅,但是你要看文案使用的定位和背景。

通过第二个文案,我们可以发现:虽然语言单一没有任何话题性可言,但是它抓了产品的定位和用户的痛点及心理诉求。

4.直击用户情感

文案情感打动用户心理的不是产品,而是痛点。

文案情感打动用户心理的不是产品,而是痛点。

文案情感最重要的不是内容,而是是否符合内容。

以上的文案四要素是对文案写作一个简单的解读,可能不能覆盖全行业的文案,但是其实都是可以拆分组合的

一个好的文案最重要的是传达给用户,让用户读懂,触动到心底,甚至转发分享,那么这就是好的文案

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