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世界杯线上营销的基本套路

四年一度的世界杯又将开始,不管是球迷、伪球迷,都会在这场为期32天的狂欢中找到自己的嗨点,前几天不是有不嫌事大的家伙给出“世界杯期间伪球迷的自我修养”,差点笑抽了。。。
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对商家来说,各种与足球有关的主题活动估计都已经到位了。最简单的:搞一大堆的海报、32支球队的国旗装扮下;简单点的:把中庭布置成球场,放个球门,整点来一场点球大战送一些小礼品;高级点的:每天都指定一个球队日,球队赢了可以获得全场打折;再高级点的:现场大屏幕打开,全场看球,有条件的再搞个啤酒美食节,看球侃球喝酒撸串骂裁判都不耽误!

这些都是线下的,不都说线上线下相结合吗?对商家营销来说,现场销售额当然重要,还有一点同样很重要:客户沉淀。如何通过有效的方式实现客户沉淀,这也是活动策划不可少的一部分,不管是到微信公众号还是到别的平台,对线上营销来说,推广和吸粉始终“在路上”。

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线上活动可以分为几大类:

1、资讯类:比赛结果、预测、球员资讯等等,这些有专业媒体不用商家操心;

2、游戏类:各种H5小游戏,什么带球过人啊、射门啊等等,这类游戏玩几次也就索然无味了,毕竟愿意参与的人啥游戏没玩过?H5小游戏还能比得过吃鸡跟王者荣耀?

3、预测竞猜类:当然不是用人民币下注了,花钱那是违法的。通过公众号里的积分下注,可以参考媒体给出的赔率,按照球队比赛的实际胜负平关系或者进球数量进行游戏,猜对可以获得相应倍数的积分奖励。结合积分商城,用积分兑换礼品,以达到聚拢人气的目的。当然获得积分的方式还是以签到、分享、邀请好友为主,好处就是可以刺激用户分享,实现吸粉的目的。

4、投票类:我们之前做过一场“家居世界杯”的活动,跟卖场合作,把商家按照入围球队进行分组,一种玩法是跟世界杯比赛结果同步来判断胜负,另一种就是限时投票来判断胜负,最终决出冠军。

活动嘛,从来不是单打独斗,都是组合套路。

套路一:现场看球+结果竞猜+现场大屏幕互动评球。现场看球可以确保氛围,大屏幕互动评球考虑到球迷表达自己态度的表现欲,结果竞猜纯粹就是给活动拉人头的。

套路二:球队日+投票。小组赛期间每天4个球队,也就是主推4家门店折扣,球队赢了会有折上折。至于怎么才算赢,还不是策划说了算?要不来投票吧,虽然让很多人深恶痛绝,但是不能否认真有效果啊!

套路三:现场射门PK线上射门。最好是放几台PS,打一场实时对抗。

套路四:购物赠送刮刮卡、球星卡。刮开是如果是冠军队可获得XX奖励(不知道违法不违法)。

最后还得说一句:套路虽多,诚意最重要,另外奖品设置不要超过5000块哦。有好玩的想法欢迎留言!

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