用100句好文案告别 2021

简单的时间匆匆之类的话每到年底都会说得很多，今天不想再说了。

总结是年末的仪式感，不论是总结自己的工作还是生活，都会从中看到自己过去一年的忙碌身影，你的努力在哪里，你的心思在哪里，总结都能帮你看到。

文案匠过去一年，没做别的事，只做到了尽量坚持更新，把对这个行业的热爱与分享带给你们，如果同时能让你感受到一点点的帮助，那真是很有幸了。

用100句文案，告别即将过去的20*，这是文案人的仪式感。

广告文案

001

春天不远了，永远不要失去发芽的心情

出自步履不停；看到商场和淘宝店铺的春上新，才意识春天真的近了，步履不停把对春天的喜悦变成“发芽”的心情，对春天有多期待，就多有劲头破土而出。“春天不远了”，再冷的冬天也有尽头。

002

跑步嘛
就是把心遛一下啊

出自搜狐新闻马拉松的广告片；关于跑步，看过挺多文案，但是这么可爱的挺少见。

003

读书不一定有实际的效用，但在任何境地里，都能给予人沉静的力量。

出自联想；在读书日的一*报，虽然后半句有调侃，但这句文案让真正爱书的人感同身受。

004

我们并不希望你真的用到，但它真的值得更多人知道

出自美团买药；“劝人买药”肯定不好，但换个角度，让你关心的人知道这件方便的事就很有必要了。

005

沉醉的时候，世界不会迫在眉睫。

出自尤利西斯书店；读到这句，那种文案人的自豪感会升腾起来，你看，把酒说成是成年人的“避难所”，一醉解千愁在当下，则是“世界不会迫在眉睫”，这种文案特有的洞察和加工方式，让人喜欢。

006

让城里人尝五湖四海的鲜，让村里人挣东西南北的钱。

出自快手；已经被快手的广告圈粉过多次，它的文案质朴而真实，能进入人的心里去，对于平台功能性的阐述（卖货），也是通过这种有温度的文字表达。

007

人类的极限从此由人类共同突破

出自安踏。有幸见证历史，#苏炳添9秒83晋级百米决赛##苏炳添创造历史#，这样的热搜何其壮观！

008

平常的人用平常心，做非常事

出自字节跳动；来自品牌的校招宣传片，喜欢这个广告片对人才的描述：我们踏实走好看似寻常的每一步，让点滴创造，汇聚成日常，丰富更多人的生活。大企业的低姿态，认真，永远可以打动人。

009

不去在意别人的目光才是生活的解药

出自京东大药房；简单的帆布袋，说着不简单的生活解药。

010

失败，只是我们等待胜利的一种方式

出自深圳城市*广告片《深圳脚步》。

011

40年了，庆祝，当然要庆祝但是不是庆祝一个人红了40年是庆祝一个人，认认真真工作40年

出自刘德华出道40*广告片；红了40年在此时，比不过“认认真真工作了40年”，这样的平常心和低姿态，太厉害了。

012

白天晒晒太阳，晚上，就遛遛月亮

出自肯德基；我们习惯了晒太阳、赏月亮的说法，“遛”的出现，让夜晚多了一份属于一个人的闲情逸致，轻松愉快。

013

没什么伤得了初心。

出自耐克；易建联回归，耐克以一组快剪短片汇总了易建联因打球身体受过的伤，然后以一句“没什么伤得了初心”欢迎回归。不得不说，耐克在体育方面的广告，永远是高水准。

014

谢谢你，把日子过成家

出自天猫超市。不仅把生活中细碎美好的感情捡起来小心呵护，还通过主题文案“谢谢你，把日子过成家”，致敬每一个用心生活的持家者。这句文案比 “把日子过成诗”  更伟大了，用心经营一个家，也是十分美好的一件大事啊。

015

我们素不相识，我们终将认识

出自陌陌；你可能没想到，陌陌已经十*了。从开始的尴尬定位到现在的陌生人*平台，陌陌把“陌生”这个词焐热了。网络如此发达的当下，陌陌对于社交关系的洞察是到位的。

016

是暴力，不是家务事

出自杜蕾斯；在#国际反家庭暴力日#这一天，这句洞察很棒，把家暴剥去“家”的外衣，暴力，是任何人都可以寻求法律帮助的违法行为。

017

我的时间，非常值钱。但都被老板按批发价采购了。

出自笑果文化；不得不说，高明的段子的确藏着深刻的洞察。

018

总有人愿意为你奔赴山海，对你明目张胆的偏爱。

出自网易云音乐；网易云音乐在郑州一条通往民政局的路上，打造了一条《爱情词典》的通道，上面有许许多多关于爱情的文案，都是摘自网友真实乐评，这样的存在于线下的民政局呼应，让爱情这个美妙的东西多了一层神圣的外衣。

019

生命里总有那么几个人，光坐在一起吃瓜，就能乐开花。

出自支付宝。

020

一瓶闻起来像女人的女士香水

出自香奈儿；香奈儿5号香水的百年传奇，这句文案，不愧是香奈儿。

021

年轻人的热爱不用大惊小怪

出自银联广告片《怪兽家族》；银联用一首略带调侃有趣的歌曲，把年轻人的“怪”展示出来，不仅展示了品牌对年轻人的理解和尊重，同时对这种新的生活方式给出很好的诠释，让老一辈易于接受，这句广告语一出，有点可爱了。

022

所谓长大就是被越来越多的人欺负

出自纯情商店街；成年人听了会频频点头的一句。

023

在一间厨房，品味山川湖海

出自方太；文案写得比较大气，小小一间厨房，容纳了山川湖海的磅礴。

024

你是一个新生，也将是一次新生

出自浙江大学招生宣传片《新生》；是我们熟悉且常用的文案手法，在这里，有点妙。

025

我们来人间一遭，不爱的，都如烟尘；爱着的，才是人生。

出自李银河X天猫。

026

你喝到的水是长白山松软雪花的味道

出自农夫山泉-长白雪；有些食品类文案，单单是通过描述，就让这个味道种在你的脑海里，诱你想去尝一尝，农夫山泉这句就是。

027

过来人的答案，不一定是标准答案
但过来人的答案，一定可以带你找到你的答案

出自知乎发布的高考广告片；以前讨厌凡事有标准答案，但经历多了之后，看到这句话，你品品，是不是那么回事……

028

好的礼物，不只赠给今天，更能送达未来。

出自读小库。

029

想躺下来不晒业绩，晒晒太阳

出自金龙鱼；这大概就是自然的魅力吧，尤其对于当下的人人快节奏，突然有品牌鼓励我们慢下来，享受一下周边的空气与阳光，真想谢谢它。

030

有什么比赢得一块奥运金牌更难？去赢得一块残奥会金牌上阵即伟大

出*奥会宣传片；有些文案，只是看看就力量满怀。

031

有意思的生活便是新生活

出自天猫；“人生有趣的事情，就是送旧迎新因为人类高的欲求，是在时时创造新生活”有时候，广告一不小心就对你的困惑进行了完美解答，苦苦追求新生活，何不去创造点有意思出来？

032

心中有风景，脚下就没有难走的路

出自康师傅。

033

我们想成为怎么样的人？没有一个选项生来伟大也没有一个答案注定平庸

出自夸克app；夸克与共青团中央联合发布的填报志愿短片《成为》；借高考填报志愿之名，说出了人生的多样性，目标并不仅仅是高考生，也是我们。

034

让爱*，陪你久一点

出自快手；清明节快手推出一支颇为出圈的广告片，通过讲述姥姥的爱，让我们想要陪伴更久一点，比较让人喜欢的点在于，快手的广告总是温情，结合点找得特别好——用记录，延续温暖的记忆。

035

“一锤子买卖”，可以用一辈子

出自智家工具；这个反转够机智，一锤子和一辈子的对比，让这个卖五金工具的品牌有了硬的品质感和软的情感。

036

她的每一次笑，我都感觉世界好像比上一秒更可爱一点了，
这大概就是喜欢了吧

出自OPPO；OPPO为Reno5系列新色“恋恋青风”拍摄的广告片，青涩的爱情气息扑面而来。虽然这样的话题被品牌用过太多次，但在春天，看到这样的广告还是忍不住心底泛起粉红色呀。

037

如果穿衣有“舒适圈”，那就待久一点

出自森马；森马25*，联动抖音超品日将新品发布会搬到了茶卡盐湖，同样让人印象深刻的还有现场的文案，对“舒适”的定义：
即使穿普通基本款，也能过不普通的生活除了材质标签，不应该给衣服贴任何标签

038

科技为每个人

出自蚂蚁集团；诺基亚喊出“科技以人为本”的口号，足以令人敬佩，但现在，蚂蚁集团敢喊出“科技为每一个人”——无论南北，无论贫富，无论老少，哪怕再小的经济生活参与者（弱势*体个人或小微企业等）都能感受到科技的温暖和普惠。

这样的担当不仅仅是技术自信，更是对与人的巨大关怀和尊重，这是科技的进步，也是人的进步，真的棒。

039

熬过万丈孤独
探索浩瀚征途

出自华为；在神舟十二号返回的借势海报，华为的态度，令人喜欢。

040

我的青春没有纠缠不清的恋爱，没有*悱恻的故事。
只有一点暗恋，一点努力，一点朋友

出自网易云音乐；毕业季，出现在上海复旦大学的24盏特殊路灯，写满了对毕业生们的寄语。可能大部分人的青春都没有那么多轰轰烈烈，但这样的“一点暗恋、一点努力、一点朋友”足以让我们回味很久很久。

041

你忙着养家，我帮你顾好这个家

出自美团；美团的一次转型，想成为你的「美好生活小帮手」，这句文案找点挺精准。

042

到了假期，就想把以前赶路的时间慢慢，慢慢地还回来

出自美团；一组迎接十一假期的海报文案，假期真好，更要过好，写了一些我们的小心思。

043

美好的事物不应该分享给敷衍的人

出自网易云音乐。

044

爱的另一个名字
是做饭给你吃

出自小红书；为爱的人做顿饭，是很多广告百用不厌的话题，但小红书这次挖掘地够深入细致，把爱与做饭的联系处理得刚好。

045

黄昏可以存放我所有的情绪。

出自ColorOS；大抵是春天到了，对氛围美好的文字毫无抵抗力，只是一个活动倒计时海报，文案却安慰到了我的情绪。

046

我爱着，使用着，消耗着，感激着我的身体。

出自内外；我们使用着自己的身体，热爱着它，有时也会嫌弃它，我们把它等同于我们，从未想过将它抽离自己的意志而单独审视它，当你的视角发生改变，为身体穿上让它舒适的衣服，感激它的存在，你会发现这是一件奇妙的事。

047

天气 晴
宜打开天窗收集快乐

出自JEEP；有些文案一眼看上去就让人心情舒畅，这句就是。

048

他 是新农人，他用新办法解决老问题
他 是一*人他用新行动和旧土地较量

出自碧桂园；新与旧的对比，让“新农人”的形象饱满。

049

有关我们的记忆流淌在时间里，在相册里 在无声的陪伴里

出自vivo；如今，手机相册，恐怕是每个人独享的精神角落吧。

050

春新萌动

出自淘宝；淘宝为新势力周推出穿搭微综艺，名字为《春新萌动》，这个谐音就挺妙了，春上新，让你动心。

051

我在改变，地球也是

出自支付宝；通过动物的可爱行为来展示人类的行为改变，一点点小改变，也会让地球不一样哦，绿色生活方式，值得倡导。

052

带你沿着海滩
擦亮天色
赶来海，也赶走烦恼

出自抖音；即使不喜欢看短视频平台，也会对抖音和快手推出的文案多看一眼，和热闹多杂的平台环境不同，他们的海报有一种慰藉，把直播当做一个窗口，让你透过这个窗，看到更广阔的世界，谁又能否认这是时代发展带来的一种美好呢。

053

我们要从你的身体里
取一团焰火灿烂奔赴 美的夜

出自B站；B站发布的「美的夜」跨年晚会先导片，献给今年的后一个夜晚。片子很有趣，以为自己放烟花为创意点，围绕“焰火”写出来无尽的赞美。

054

桂林的第一颗桂树已经有一万年，每一年都只有十天花期
桂花是既天才又脆弱的时间作品，好的状态都在这十天之中

出自钟薛高；这句很有意思的地方在于，我们所认为的普普通通，一句“桂花是既天才又脆弱的时间作品”，让这十天弥足珍贵。

055

只要有看见美的那份*的心情，秋天到处都是美学

出自coco奶茶；你瞧，看广告真的能让人开心的。有些广告画面和文案，看一眼就让人精神放松，这种悠闲的状态被这句文案勾出来，很奇妙。

056

那些留在过去却会陪我们走下去的人

出自知乎X央视新闻。

057

生活有太多不能自已但也别 忘了自己

出自百度《时空电话亭》。

058

遇见晴天，便借春光遇见乌云，
便借雨露如果你的花还没有开可能是还没有到季节

出自利郎。

059

我期待夏天的你更期待成为你的夏天

出自千禧书店。

060

不管你将飞向哪里先从宝洁起飞

出自宝洁校招广告片；营销届的黄埔军校，宝洁招人的底气十足。

电影&综艺

061

好的时代，就是走在街上，我们不敢小瞧任何一个人。

出自罗振宇2021《时间的朋友》；如果静下来回想十年前甚至五年前的经济环境，任谁都会感叹发展之快，走在街上，我们不敢小瞧任何一个人的时代，确实已经来了。

062

如果爱情是正餐，事业便是饭碗，把碗端好了，才敢细嚼慢咽。

出自《你好生活》；成熟的人在谈论爱情与事业的平衡时，说出的三观很正的话。

063

忘不了，终相见

出自电影《梅艳芳》。

064

颗粒归仓
一家人都在
一年就这样过去了

出自《风味人间》；“一年就这样过去了”，2021的后几天，大概有许多人会发出这样的感慨，不论是遗憾还是叹时间匆匆，当我们看到“颗粒归仓，一家人都在”的时候，就知道，这一年，依旧是幸福的一年。

065

为别人赶时间，为自己追赶明天

出自《奇遇·人间角落》；对于跑腿员的描述，让我们看到对这个职业的尊重，以及对人的尊重。

066

我这种吃惯了生活苦的人，一下子尝不了爱情的甜。

出自何广智。有些文案的存在，咋一听乐呵乐呵，细品之后后劲很足。

067

你对生活的每一次微笑，都会变成一朵小红花。

出自电影《送你一朵小红花》；生活并不轻松，“献给普通的我们，奖励笑对生活的我们”，这是朴素的奖励，也是难得的奖赏。

068

一个人的目的地，不是坐标
而是用新的视角，看见人间

出自《披荆斩棘的哥哥》；后一场比赛中，芒果台拿出了《敬梦境》的主题短片。

069

所有的「少年」注定被时间稀释很不合*地长大，再跌跌撞撞地老去

出自《披荆斩棘的哥哥》。

070

以前总是很傻一边担心未来，一边浪费现在

出自《你的婚礼》；看到这个海报的时候心里一惊：现在，不也总犯这样的傻吗……

071

希望你们的快乐，永远不缺观众。
舞台不一定圆满，但希望你的生活可以。

出自脱口秀大会；年末了，如果成年人的快乐是一件奢侈品，那么久把好的祝福送给你们。

072

让舌头舒服的友谊赛由雪花肉负责，
而牙齿喜欢的对抗赛就交给了排骨肉

出自《人生一串3》。

073

青春不会回来了，还好有电影

出自电影《情书》宣传文案。

074

我们哭着降临世界却可以笑着走向永恒

出自央视《如果国宝会说话》。

075

道德是用来律己的,不是用来责人的,
道德是用来躬行实践的不是在嘴里空喊的

出自《*年代》。

一些摘录

076

你生日那天，你的降生就是大的新闻哦。

出自《365日创意文案》；这是一本由文案组成的人生之书，不仅仅是创意文案，更是满满的生活小哲学。这句文案有种智慧老者对你的认可之感，尤其是搭配长文案，读完令人心安。

077

愿活着的人会因为听过你的故事，互相温柔以待。

出自源于B站关于UP主“墨茶Official”去世的一份公告；有被小破站的公告温柔到，还被一位粉丝的评论感动到：直到后他也没有考虑卖惨过活，直到死后才被人所知，一个被命运针对也从未低头的硬汉灵魂

078

2020，我看见过星辰，也看见过尘埃，所幸，都翻篇了。

出自昆明劫持案的师大实验中学门口；文字温柔有力，孩子们的心灵被小心翼翼地呵护，这种温度让人感动。

079

你出生的第一天，就要面对这世界的洪水猛兽。
即使只剩下一束光，我们也用尽全力为你点亮，为你保驾护航。

出自郑州一护士；郑州的暴雨，让我们看到了很多人性的光。因暴雨停电而打着备用灯做手术，一位小宝宝顺利诞生。护士姑娘在自己的朋友圈写了这句话。（地点及图为郑州大学第三附属医院产科）

080

如果你累了，要做的不是放弃，而是休息。

出自友人；很累很累的时候，看到这条消息，会心一笑。话都是大白话，道理都懂，但有时候，就是需要有人提醒你呀。与生活过于纠缠的时候，放低你所谓的“意义”，休息就好了。

081

成长并不是“我突然进步了”，
而是我敢于把过去藏住的伤口拿出来，
妥善处理，让它不再成为一个问题。

出自徐峥；随年岁增长，越来越能体会此种感受。

082

坏了脏了我们再修再擦别去打扰任何一个贝多芬

出自网络；一则偶尔在网上看到的店铺文案，瞬间被暖到。

083

这个世界写得比你好的人多的是，但是你的世界只有你才能写出来。

出自李娟；一位有着天然的文字亲和力的作家，因为刷到过她的这句话，所以买了几本她的书，看后再与你们分享；这句话对我的击中，可以显见。

084

医生某种意义上讲也是普通劳动者，
我们要对得起自己服务的人，
这是我们基本的职业操守。

出处@张文宏医生；这句关于医生的文字，适合写在海报上，是比“医者仁心”更接地气的表达。

“一天看了两个门诊，有点累，但是觉得对得起病人，医生某种意义上讲也是普通劳动者，我们要对得起自己服务的人，这是我们基本的职业操守。”

085

所以人一定要有梦想，万一哪天实现了呢。

出自巩立姣。从一个坚持了*并终实现梦想的人嘴里说出这句话，格外振奋！

086

如果灯塔有颜色，那一定是中国红

出自孟晚舟；“有五星红旗的地方，就有信念的灯塔，如果信念有颜色那一定是中国红”

087

所有在无路处开出新路的人都明白，世上哪有那么多的顺理成章？

出自丁磊；网易云音乐上市，丁磊发了一封*。生意人的情怀，有时候真诚地流露出来，会很特别，有种动人的力量。

088

伟大的背后都是苦难。

多年前华为的一*报，用在当下，此时无声胜有声。

089

长的路也有尽头，黑的夜也有黎明。

EDG夺冠，这句文案被我记住了。

090

什么叫做救自己呢？
以我的理解，就是忠实自己的感觉，
认真做每一件事，不要烦，不要放弃，不要敷衍。

出自陈丹青。

091

我想从你的窗户里看樱花

出自网络，源出处未知；春天，一个用上所有美好的词汇都不足以表达欣喜的季节，爱意也在此时变得甜美如花，与“我想每天和你一同醒来”的更美妙表达，想从你的窗子里看樱花。

092

一个喜欢舞蹈的人随时都可以把生活变得很动感

出自快手乡村跳舞短视频下的网友回复。舞蹈的律动，不仅感染周围的人，也让如死水般的生活荡漾起波纹。

093

狂风暴雨的唠叨却是世界上有爱的魔咒

出自小学生给妈妈写得诗；“狂风暴雨”和“魔咒”，有画面感的同时，也想起了小时候……

094

人生一世艰难坎坷，不得不面对。
所有意想不到的问题，也不得不想办法解决，也希望大家能理解。

出自微博@苦咖啡-夏莲（江歌母亲）；因为要在微博上开一个小店而发长文告知读者。“人活一世，总有不得不想办法解决的事”，很多时候，*是无可厚非的事情，它，也只是保障生活的基石而已。

095

人生是一场游戏，必须要全力以赴，但是不用太当真。

出自朴树；朴树在OPPO新品发布派对上对于毕业生的建言，他说自己不懂现在的年轻人，只能分享一些自己的体验，很用心，这个体验很真实.

096

那些他们自己根本不相信的东西，
曾经真的被一*人当作毕生的理想信念去奋斗和牺牲。

出自豆瓣评《*年代》。

097

到了一定年纪就会明白，人这一生重要的两件事，
一是弄好事业，二是找对爱人，
当太阳升起要投身事业，当夕阳西下要与爱人相拥。

098

喜欢花这点，像妈妈。
喜欢妈妈这点，像爸爸。

出自《365日创意文案》；机智可爱的小情话，谁能不喜欢呢？更何况，出自温馨的一家人。

099

每弯腰捡起一个*瓶
也是一次对大自然的朝圣
这场没有尽头的朝圣之旅，我们一起走下去

出自腾讯公益。

100

本书献给我的爱妻温还有伟大的发明：
我的孙女夏洛特、凯蒂和孙子马修
如果没有他们本书只要一半时间就能写完

一些有趣的书本序言，让我们从文案中看到乐趣。

以上
就是文案匠对2021的记录