三大维度对比微信公众平台和小程序

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距离小程序正式推出已经过了好几个月了,最近几个月在开发圈子里也几乎上演着当年微信公众号刚出来时的那些旧事,不管是从业者还是商家,一开始都是狂欢状态,癫狂之后开始认真思考到底小程序要怎么做?前几天,支付宝小程序正式上线,小马哥和马云爸爸都看好的项目岂能差了?

今天我们从技术开发、营销推广、实际应用三个维度来比较下微信公众平台和小程序,看看他们到底有哪些差别。

  • 一、技术开发

公众号到今天已经四年了,不管是在功能体系还是开发深度上,都远超于小程序,不管当年怎么红火都难逃“年老色衰”的命运,作为“过气网红”也逐渐从神坛走下,沦为企业营销的标配。

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从表中可以看出,单纯的从技术角度考虑,小程序并不占优势,尤其是作为一款新产品,在前期的开发费用一般都是比较高的,就像公众平台开发的初期,一个简单的微网站都能报几千块钱,更别提稍微复杂一些的商城之类的了。而且经过微信公众平台开发的洗礼,客户很少像当年那样的盲目,更多的是在规划自己实际需求的基础上,有选择的进行相关的技术开发工作。

但是不得不说,目前技术开发的市场依旧是不透明的,要不然也不会有那么多打着腾讯旗号的营销会议,现场推广所谓的19800元服务了。友情提示:只要是打着什么小程序推广、腾讯合作商等等旗号的会销都是忽悠人的。

  • 二、营销推广

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从营销推广的角度来看,小程序基本上是完胜的。

目前,小程序最吸引商家关注的还是其通过“附近的小程序”的集中展示和周边1-5公里的范围覆盖。很少有人注意到小程序可以自主设置10个关键词,这才是小程序线上推广的核心部分,通过泛行业的关键词设置,来实现模糊搜索的结果匹配,未来小程序势必会开通某些关键词的广告投放,这不就是百度的竞价排名?

造成的直接结果就是,类似淘宝那种靠关键词堆砌来获得流量的玩法基本没啥卵用了,所以,所有会销现场宣称的“名称”价值多大多大,基本上属于扯淡了。

微信公众平台的用户兴趣红利期基本上已经过去,运营公众号的难度之大可想而知,首先需要解决的就是粉丝获取,2015年我们通过积分宝获取一个粉丝的成本大致在2毛钱左右,而现在,获取一个粉丝的成本最起码也要翻10倍。而企业用户获取粉丝的成本会更高。

  • 三、实际应用

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小程序的突出特点就是“无需关注、扫码即用、用完就走、不留信息”,这种设置把用户端的体验做到的极致,尽可能的不去过多打扰用户。

另一个改变就是操作流程的变化,公众号一般是“搜索/扫码–关注–进入页面”,小程序则是“扫码–进入页面”或者“打开附近的小程序–点击进入页面”。从账号的搜索来说,小程序也是略优于公众号,小程序是“打开附近小程序–点搜索并输入名称–点击检索结果–进入页面”,四步完成;微信端则需要5步,“打开微信–进入搜索并输入名称–点击检索结果–关注公众号–进入页面”。因此,如果想快速提升用户的服务感受,二维码是必不可少的,它已经成为衔接用户与小程序之间的重要桥梁。

关于支付,这也是让很多公众平台运营者很纠结的问题,需要支付就只能选择服务号,但是服务号一个月4条信息的推送限额又让人很抓狂。小程序可以单独申请支付功能,通过自定义菜单可以实现小程序与公众号的无缝对接,也就是说订阅号可以通过与小程序的配合,兼顾支付和营销推广两个方面,那么服务号还能做什么呢?某些活动的借权?还是退休?

结束语:一个是现在,一个是未来,而且是小马哥和马云爸爸都看好的未来,你会怎么选?

本期就简单聊聊两者之间的对比,后面还会陆续讲到小程序的行业应用,如有不对的地方,欢迎留言。

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