线上联动发布会到底怎么玩？看支付宝会员就够了

当2021即将进入尾声，各大品牌都忙着年终大促回馈用户的时候；支付宝也没有闲着，为了向用户提供更多有价值的兑换权益，支付宝联合muji、全家、南航、饿了么等 11 家权益品牌升级了会员等级权益*。升级都升级了，当然要广而告之啦。

首发官宣
支付宝会员×11家权益品牌震撼联动

11月25日，支付宝率先在微博发起了带话题#支付宝会员有礼了#的支付宝会员等级权益升级官宣微博，随后muji、全家、南航、饿了么等 11 家权益品牌都相继紧跟支付宝步伐同步配合海报发布及官宣，形成“线上联动发布会”。

联动海报
共创品牌海报记忆力

从品牌联合发布的官宣海报上，我们也不难发现，这组海报虽然看着不同，但主题元素一致：都是以支付宝会员的蚂蚁头+v超级符号为视觉锤，用各个品牌场景、特征元素 +VI 色系组合填充，终形成了极具品牌特色跟视觉冲击力的系列海报；既有“支付宝会员”的专属感，也不忘体现各个品牌的特色。

支付宝×亚特兰蒂斯
这样的梦幻水世界让人看了着实想要立马开启度假模式

支付宝会员×高德
醒目的高架元素，让人立马就感受到了速度

支付宝会员×汉堡王
一目了然的快餐元素，真快乐加倍

支付宝会员×全家
关东煮、速食面…熟悉的味道扑面而来

支付宝会员×MUJI
原木质感的生活一览无遗

支付宝会员×饿了么
有骑士，美食就能尽收囊中

支付宝会员×飞猪
整个就刻画了一种游山玩水，岁月静好的感觉

支付宝会员×华住会
隔着屏幕就感受到了优质的外出住宿体验

支付宝会员×南航
机场跑道，候机厅元素整个酷炫满满

支付宝会员×首旅如家
图片元素温馨特色，让人想马上放松下来

支付宝会员×雅高
优雅又高级，看图就已经被浪漫到了

鲜明的视觉冲击、丰富的设计理念，也让这组海报出街后，便收获了不少网友的认可；有不少网友更是自发性地发微博夸赞了一波，也有不少网友在评论区表示“要给设计师，加鸡腿”的，凭借这组海报支付宝会员也揽了一波好评。

蓝V自发评论，盘活评论区

当然，在支付宝与11家权益品牌联动中，值得一提的还有评论区；支付宝官宣话题内容发车后，各个联合官微自动队形评论，而且多家蓝V也自发下场蹭话题流量的，这也让评论区热闹不少。

正因为和品牌高调联动以及有创意海报的加持，让支付宝此波活动在话题曝光上，也交上了满意的答卷。截止目前为止，微博荐字位商业话题#支付宝会员有礼了#话题总阅读1.8亿，讨论近4万，支付宝官博首发内容转评赞超2W，这也是官博近1年高互动量的一条博文内容。

除了话题曝光成绩亮眼外，大量真实用户的反馈也是支付宝此次活动大的收获；在官宣文案中，支付宝设置了一个官博*互动 “希望支付宝会员能做什么”；收到了众多真实的UGC反馈，其中较多提到了积分用途及用法，相信基于这些真实用户的反馈，支付宝会员未来会更好的优化会员积分频道，给用户们一个相对简单又便捷的兑换体验。

自支付宝进入用户的视野以来，其营销动作一直都备受关注，而支付宝营销之所以能够得到超长扩散以及自发性的传播，主要与其内在价值、创造性等有关。

对用户来说，美好生活永远是第一需求，正因为支付宝精准的洞察到这一点，想要用实实在在的服务让用户生活美好多一点，基于这一点展开会员升级服务，并高调联合11家品牌进行官宣传播，不仅能快速曝光，而且还能深度触达用户心智；通过创意海报的辅助，以及让用户有参与感的互动，能更容易打动用户。

此波营销活动作为支付宝会员等级权益升级对外官宣的第一枪，可以说很成功了，但对于支付宝会员来说一切才刚开始，一切还需努力。未来期待更多有洞察又有趣的营销活动。