「营销看点」11月精彩案例复盘,给你好看!

广告行业每天都会涌现各种各样的案例,数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者,也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目,并附上几句点评,力求给你带来新的启发与感悟。

在本期的营销看点中,你将看到:时隔一年,百度携手暴躁大妈再推洗脑神曲《你说啥2》;迪卡侬陪你度过冬天,让快乐缤纷多彩;国家反诈中心大胆创新,上演《反诈风云·谁是卧底》……

1、百度:你说啥2

品牌主:Baidu 百度
代理商:待认领

继去年重阳节的《你说啥》,百度再次携手暴躁大妈推出洗脑神曲《你说啥2》,从生活中常见的谣言出发,看似是絮絮叨叨,但实则句句饱含关心与爱。相比第一次,这次探讨的主题更贴近真实生活,暴躁大妈像是每个家庭中妈妈的缩影与写照,对孩子的身体健康永远保持高度关注,一句“你说妈能害你吗”更是将受众拉进回忆漩涡,熟悉亲切又头疼。而掉发就吃黑芝麻、秋裤防老寒腿、颈椎咯吱咯吱响……这些也是当代年轻人老生常谈的话题,较为接地气。这次营销一方面加固品牌自身的功能点,有问题找百度,另一方面展现温度与人文关怀,希望受众给予父母多一点耐心、理解与爱护。

2、迪卡侬:冬天有你,乐有不同

品牌主:Decathlon 迪卡侬
代理商:CIVILIZATION 文明

作为许多家庭首选的运动品牌,此次,不同于以往展现穿越严寒、无惧风雪的画面,迪卡侬选择深入挖掘,倾向于将目光聚焦在更具温度的层面,以“家庭”场景为切入点,讲述爱与陪伴、信任与自由。“你给了她翅膀,就让她尽情飞吧”,作为父母,总害怕第一次的放手,实际可以给予彼此多一点的勇气与信任,一起寻觅更多的快乐。而在迪卡侬冬日运动装备的加持下,这个冬天,快乐也可以愈加缤纷多样。以小见大,剖析大多家庭中一直存在的问题,孩子渴望、同样也需要长大独立,父母内心矛盾,但又不忍心放手,借视频中滑雪的故事进一步拔高,表达品牌所蕴含的无畏挑战、大胆追求自由的户外精神。

3、国家反诈中心:反诈风云·谁是卧底

品牌主:国家反诈中心
代理商:待认领

为了反诈宣传,国家反诈中心联合腾讯财付通共同上线动画反诈大片《反诈风云·谁是卧底》,一场心理战就此吹响号角。昏暗室内,几位诈骗惯犯正在热火朝天地讨论诈骗新套路,结果一不小心走漏风声,惨遭一网打尽,究竟谁是卧底?影片一改传统套路,选用形象呆萌的动物作为主角,创意大胆新颖,情节有趣,吸引受众注意,增加期待值与趣味性。结尾大反转,留下悬念,成功勾起受众好奇心,展开一番激烈讨论,而答案设置巧妙,需要一定的细心才能找到——通过付款二维码,运用谐音梗“卧虎藏龙”道出真相,看完不免恍然大悟,且印象深刻,达到最初的目的,真是会玩敢玩。

4、江小白:100个郑重声明

品牌主:江小白
代理商:待认领

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十周年之际,江小白官方在微博、抖音等平台连续不间断地发布100条娱乐化的“郑重声明”海报,瞬间刷屏,引发网友热议。一百张,张张不同。设计上选用“椰树牌”同款粗犷画风,元素简单,用色大胆跳脱,视觉冲击力满满。文案看似随意,实则包含了大量的品牌相关信息,看点十足。在讲究新颖有创意的当下,这种高频率的“重复”传播并不常见,确实也是大胆、自信、令人震惊。震惊之余又带来下一轮的传播,也是另辟蹊径。

5、美团外卖:一个Logo的道别

品牌主:美团外卖
代理商:HAOMAI 好卖广告 北京

11月18日,美团外卖视觉升级。为了让更多人认识新logo的样子,释出一支短片——《一个Logo的道别》,以经典老Logo袋鼠的口吻,诉说美团与用户一同走过的六年,并在最后深情道别,正式宣布以崭新形象陪伴用户继续出发。用户在接收到美团外卖换新Logo的重要信息之外,也能看到老Logo与自己六年间日日夜夜的陪伴、能在片子里认真生活的人中看到自己的影子。是有温度、有人情味的做法,与用户进行了一次身份对等的沟通,彼此珍惜、尊重,“老朋友”的身份更是拉近彼此的距离,与用户产生连接,提升品牌好感度。

6、荣耀:眼神杀

品牌主:HONOR 荣耀
代理商:HAVAS 汉威士集团 中国

基于旗下产品来电注视铃声减弱功能,荣耀推出了一支暖心短片《眼神杀》,从孩子视角出发,借与妈妈手机斗智斗勇的过程,引出产品功能点。它将目光聚焦在当下不容忽视的亲子关系问题上,反映工作与家庭之间的矛盾,受众轻易在其中找到情感共鸣。小女孩的自然灵动表演也为影片增色不少,多了一份真实与感同身受,可可爱爱的“眼神杀”体现了孩子想要尽自己的一份力量,守护妈妈的初心,这背后也彰显了科技的力量以及品牌的温度与人文关怀。

7、天猫国际:世界东西交流会

品牌主:TMALL.HK 天猫国际
代理商:W

作为海淘第一站,天猫国际致力于帮助用户发现更多新奇好物。双十一,它带来一场脑洞大开的「世界东西交流会」,邀请各路神仙出境,女娲与普罗修斯,兵马俑与大卫,龙王与波塞冬……打破空间时间限制,随心所欲安利好物,场面清奇又可爱。在这场交流会中,中方代表的更多是有需求的选品方,西方则是供品方,两者通过天猫国际进行联结,而选择这些经典的中西方角色,也是为了帮助用户迅速认知,进而清晰天猫国际的品牌使命,懂中国懂世界,与全球交流,搜罗更多世界特色好物。

8、旺旺:零食星球

品牌主:HOT KID 旺仔俱乐部
代理商:待认领

双十一来临之际,旺旺为旗下多款零食打造6个科幻版零食星球,开启旺系宇宙神秘。6支短片,制作精良,可爱有趣,与产品结合极为紧密,不禁让人感叹其想象力之丰富,执行之用心。结合最近热词“元宇宙”,旺旺能兼具这般敏锐度与创新意识,并在其中融入了更多潮元素,足以证明品牌超前性与深厚营销功底。这样的成品谁能不心动,完全足够勾起大家的购物欲以及对品牌的好感度,试问谁不想置身于这样一片神秘宇宙?哪怕不是实物,也足够让人心生向往。

9、网易严选:啥是好东西

品牌主:网易严选
代理商:待认领

双十一期间,网易严选邀请罗永浩拍摄一支视频短片,借情景对话的形式“吐槽”当下广告套路多,在罗永浩与邱欣宇的你一言我一语中,顺势道出网易严选产品的优点,遵循三个“1”:一个突出设计,一套务实的功能,一个良心的定价。其实这才是套路中的套路,从开场的一顿快操作,到中间各种层出不穷的梗,喜感中又透着一丝尴尬,吸引受众继续看下去,也不失为是一种有趣的创意手段。

10、网易云H5:摸鱼计算器

品牌主:网易云音乐
代理商:待认领

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扫描二维码,看看你摸了多大的一条鱼!
(数英网APP用户需点击放大二维码,长按识别)
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#国美通报批评员工上班摸鱼#登上热搜,其中一项关于网易云音乐使用流量的数据更是引起网友关注。两天后,网易云音乐上线H5《摸鱼计算器》,直接喊话众网友,快来测测你的“摸鱼”实力,算是对之前热搜的回应。H5中,根据上班时间进行公式换算,会推算出个人摸鱼流量数据,同时还将数据换算成鱼的长度,结尾附上一句逗趣有梗的文案,整体生动可爱形象且便于理解传播。一直以来,在借势营销方面,网易云音乐算得上是颇有心得,紧追热点,反应迅速,方式也灵活讨巧,很得年轻受众欢心。而这次对于App流量的总结,正好也符合受众的需求,受好奇心驱使,会乐于参与与分享。

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