3大类型社*运营玩法全攻略：快速成交闪购*运营策略

成交型社*主要可以分为粉丝型社*与快闪型社*，其中，快闪*则是在相对较短的时间内引导用户完成动作，推动成交，这需要运营人员有较强的把控能力。本篇文章里，作者总结了快闪*的具体玩法策略，一起来看一下。

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上一篇文章中，我们说到成交型社*大致可以分为：粉丝型社*和快闪*两大类，其中粉丝型社*具体的运营策略已经讲过了，今天我们就来聊聊快闪*具体应该怎么玩。

快闪，各位小伙伴一定都不陌生吧，它算是一种短暂的行为艺术。那放在社*运营里面来说，其实可以简单理解为，在较短的时间里，完成某些具体行为，终实现成交目的。

那要完成这些，就需要我们运营人员有较高的把控能力。但是再怎么牛逼的运营人员，在具体实操的时候，也总会碰到很多预料之外的问题，如果完全依靠临场应对，一次两次或许还行，时间一长就会显得不切实际了。

所以，像快闪*这类的，想要运营好，核心的是要有剧本！跟短视频内容拍摄一样，是要有一个剧本来作为整体运营策略输出的。

如果你不理解，没关系，我先通过一个案例拆解来看一下：

不知道各位小伙伴，知不知道斑马AI课？这是一个针对3-8岁孩子打造的学习平台，里面涉及到的内容比较丰富。那斑马AI课的社*，基本上都是通过快闪*的形式，来实现成交的，而且做得还挺不错的，我简单来拆解一下它的整个流程。

1. 第一个阶段

首先，因为斑马AI课的客单价差不多在2000多，这个价格对于大多数用户来说，是一个比较高的客单价，如果直接推这个，那效果肯定不用多说，会死得很惨。所以斑马AI课首先是在前端设计了一款*引流的产品，也就是我们上一篇文章中说过的：诱饵和勾子。

当然，这个引*品是要收费的，虽然比较*。这样的目的，就是为了筛选精准用户，为后面做快闪*准备的。其实在社*运营中，适当的增加引流门槛，对于像以成交为目的的社*来说，还是很有必要的。

接着，就是推广这个*引*品，并把所有付费*的用户拉到一个*里，然后根据引流课程的内容，去安排*内成员学习。整体的流程，大致可以分为：

• 先是进行开营仪式，由班主任来介绍*内信息、学习计划等等；
• 然后引导学员做自我介绍，目的就是来了解学员的基本情况；
• 之后就是安排学习内容，包括每天学习安排、学习总结以及预告第二天的内容，同时，老师也会对一些成员提出的问题、学习中的困惑，给与解答。
• 后，就是由运营人员引导，让*内成员对学习过程进行分享。

以上这整个的过程就是为了来强化用户体验和感受到课程价值。也就是我说的剧本第一个阶段，建立信赖感的过程。

同时，在这一步的时候，斑马AI课，还设置有一个奖励机制，叫做完课奖励，就是每当学员听完所有课程之后，可以得到一个代金券，你分享出去之后，好友和你自己都会获得购课优惠。这个可以有效*学员听完全部课程，从而体验到产品价值。

这个其实在绝大多数的教育型社*中都有，因为对于知识付费来说，产品体验就是听课，只有用户听完了某个课程，才能知道课程的好坏，从而产生进一步消费和复购的可能。

2. 第二个阶段

那之后，斑马AI课的运营人就会开始跟*成员进行私聊，提供一对一的服务。

这个是跟第一阶段其实是同步的，一手抓社*、一手抓私聊，通过运营人员的私聊，既能满足用户被尊重的需求，又能让运营掌握客户需求，从而进一步深挖，为之后的成交转化做情感等方面的铺垫。

等到引流课完成之后，就需要通过私聊来实现成交转化的。一般就是告诉用户，后面还有什么样的课程，能够提供什么样的服务等等。

另外，斑马AI课有一个家长课堂，其实就是一场直播！他们的具体做法就是先进行直播活动的预告，同时配合奖励机制，也就是一套虚拟的斑马币，用户可以利用这个去兑换*。以此来激发用户参加家长课堂，并在*内进行直播预告转发。

上一篇讲过，社*成交的一个核心是氛围！所以斑马AI课会通过激励手段，让每一个用户，都去*里面进行晒单，具体晒的内容包括学习心得、参加活动后获得的福利等等的。

通过以上：直播活动、私信邀请、*内分享等等这一整*作下来，家长被教育了，用户黏性也有了，产品体验也做了，所以接下来就是重要的，去做转化成交！

3. 第三个阶段

斑马AI课后会通过一个活动，例如现在*，可以享受某种优惠的形式，来制造紧迫感，促成用户成交。

所以通过直播来教育客户，之后再通过私信来做成交，后再让已经成交的用户，在社*里进行第二次的晒单（这里的晒单主要是晒抢到优惠福利，**到系列课的内容，同时也会伴有晒单奖励）。

这样一套逼单攻略，就可以让那些还在观望、犹豫的用户，在这种情况下，很容易产生跟风的（羊*效应），终下定决心**。

那通过简单拆解斑马AI课的社*运营流程，我们简单总结归纳一下，就会发现，它的整个流程，先是跟客户之间建立信赖感，然后是对客户进行教育，接着是追踪成交、激励、引导分享，后实现批量成交、转化。

由此，我们可以大致总结出，关于快闪*的剧本创作核心可以分为三个部分

1. 第一个阶段：建立信赖感，要知道所有成交的前提都是因为用户对你产生了信赖；
2. 第二个阶段：促成转化，也就是快速实现客户成交；
3. 第三个阶段：持续追销。

而快闪*剧本的创作核心，其实就是整个快闪*玩法策略的核心。

根据上面这一套打法，斑马AI课的整个转化率应该至少在60%以上。而且，每次一个*成交之后，运营人员就会把成交用户拉走，剩下极少的用户，也会在之后立马解散掉。这个就是快闪*的特点。

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在很多教育类的社*，其实都是用快闪*来实现成交转化的。这类社*的核心关键点有这么几种。

1. 引*品

运营快闪*是一定要有引*品的，也就是诱饵和勾子。在具体设计引*品时，主要是满足强关联和极致体验这两个点，至于是免费的还是*付费，这个可以根据行业特征来定，并没有什么孰优孰劣的。

2. 快闪*三个不同阶段的运营核心是不一样的

1）第一个阶段

在第一个阶段，主要目的是来建立用户信赖感的。所以在这个时候，我们设计的剧本内容，要有下面四个重点：

1. 首先是要想办法让用户使用我们的引*品，通过产品使用来建立信赖；
2. 其次，设置完成任务的奖励机制，来激发用户去完成，我们希望他们采取的行为动作；
3. *管理、*托等社*成员，想办法带动*内氛围；
4. 引导用户分享。

上面这些，基本上就是快闪*第一阶段的运营重点，周期上一般也就是1~2天的时间。因为快闪*本身就不是长期运营的社*，是一个又一个短而快的存在，所以时间上要有所压缩。

2）第二个阶段

当进用户信赖感培养的差不多的时候，就进入快闪*的第二个阶段：成交预备期。

对于运营人来说，具体工作就是通过私信、激励、转化话术等等内容，来引导用户分享使用产品心得、进一步挖掘用户深层需求，又或者可以利用现在比较火的直播形式，来进一步教育客户。

整体上来说，就是在剧本设计上要为后的成交转化做好铺垫。

3）第三个阶段

后一个阶段就是持续的追销。把前面通过私聊，挖掘出的、有刚需和较强消费能力的用户，进行快速的逼单！

同时，利用已经成交的客户，激励他们进行晒单行为，来形成抢购氛围，激起*内的羊*效应，让更多客户去跟风、成交。

以上呢，就是关于成交型社*之快闪*的具体玩法策略。

其实快闪*的核心，就是短频快！利用短期剧本，在较短的时间内实现成交转化的目的！所以在运营的过程中，一不要贪图长效，当有遇到明显短期内无法成交的客户，就果断沉淀到个人号去，不要试图实现当下交易，这样会浪费运营人员的效益；另外呢，要有一个优质的短期剧本来作为整体的运营策略支持。

这是一个5天的快闪*剧本SOP，在实际运营中可以根据行业属性和具体的内容，适当地延长或者缩短！

但是个人建议，快闪*这类的，时间上不宜太长，而且所有的营销动作一定要全部前置！也就是说要把用户信赖建立、激励、产品体现等等，这些全部在前三天跑出去（以5天来策划的话）。除非你的产品是比较特殊的，或者说客单价特别高的，那可以适当延长，比如到7天左右。

03 总结

OK，关于快闪*的具体玩法策略，差不多就写到这里了。我们再总结一下，目前常见的社*类型大致可以分为3类：引流型社*、粉丝型社*以及快闪*。

• 其中引流型社*以增粉为目的，主要承接流量；
• 粉丝型社*则是通过内容运营等手段，实现用户成交转化和复购；
• 而快闪*则是在较短的时间内，通过剧本引导用户完成指定动作，从而完成产品/服务的体验，实现转化成交！

所以粉丝型社*和快闪*又可以称为：成交型社*。

其实社*运营都大同小异，无外乎就是前期设计一个优秀的运营剧本，然后根据这个节奏，去一步步的引导用户。同时呢，通过优惠、福利等激励手段，来激发用户下单*！当然，重要的还有诱饵的设计。

关于社*具体的运营策略很多，我也是随便写写，各位看官觉得OK那就很好，如果有什么新的想法、建议，也欢迎跟我随时多交流！本人呢，也是忙里得了空，写写文章。所以更新频次上比较随意，各位关注我的粉丝，切莫见怪哈！

#专栏作家#

π爷运营，微信公众号：Pai爷运营（pyyunying），人人都是产品经理专栏作家。一个孑然独立自称π爷的80后！不定时分享运营干货及行业见解，期待遇见更多有趣的灵魂……

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