众巨头此时加玛本地生活“小程序”背后的玄机

近年来，本地生活热度高涨不下。众多巨头纷纷开拓本地生活市场，加玛本地生活小程序。巨头添筹加玛的考量是什么？这背后又暗藏着什么玄机？

近年来，本地生活的热度很高，诸多巨头纷纷入局，*、滴滴、抖音、快手等都赫然在列。

就在近期，众巨头又不约而同地加玛本地生活。

*在5月27日新增“爆爆团”的项目，同时借着六一欢快的节日气氛，*“动物园”又添新的一员。

据Tech星球报道，6月1日，*在微信上线了一款名为“云蛙采采”的小程序。与此同时，短视频巨头快手也在微信端上线团购小程序“吃喝玩乐在快手”。

巨头们此时频频加玛本地生活“小程序”，其背后又暗含哪些玄机呢？

一、巨头频更本地生活“动态圈”

谈到本地生活，就离不开吃喝玩乐，美团和口碑/饿了么吃掉的大部分市场，可细分领域仍有很多机会，这是巨头频繁推出各类小程序的重要原因。

那么一座城市到底蕴藏着多少商业可能，或许可以从巨头频繁的动态中提前预知风向。

1. *：爆爆团+云蛙采采=新双轮驱动

*作为本地生活的一员老将，其形象已经深入人心。

毕竟大都小城、街头巷尾，都可以见到身着“饿了么”服装的蓝骑士。而近期*又先后增加新的本地生活项目。

据Tech星球报道，*旗下口碑推出了“爆爆团”。

爆爆团作为*新启动的一个项目，它主打的是到店团购。用户在“爆爆团”*商品，需要到线下门店进行核销，才能完成终交易。

而平台内也是别有洞天，内部聚合了本地网红餐厅、人气爆款、*、0元餐品限时购等服务。

左边：支付宝小程序-爆爆团    右边：微信小程序-云蛙采采

除去爆爆团之外，*也在微信端上线团购小程序“云蛙采采”。

据*方面显示，云蛙采采是一个新零售社区电商服务平台。

通过赋能社区便利店，解决社区消费者对高性价比商品和服务的需求，同时依托社区实体便利店，为社区用户构筑半小时的社区生活服务圈。

打造“半小时社区生活服务圈”，这似乎预示着云蛙采采将提供到家服务。

爆爆团的到店+云蛙采采的到家，可以看做是*本地生活的新车轮，而这双轮驱动正在无声息中打通用户的消费场景全覆盖，为*巩固本地服务护城河增添可能性。

2. 快手：多个板块+“吃喝玩乐在快手”=打通内外两条通道

快手作为短视频的一方霸主对本地生活也同样抱有期待。

早在4月底举行的光合大会上，快手高级副总裁严强曾在会上谈道“我们今年将在以下三个方向上重点突破：直播电商、泛生活服务、社区和社交”，泛生活服务就被纳入其中。

随后，快手就有了实质性的进展。

5月末，北京用户快手同城入口能看到快手同城频道新增的“特惠团购”、“榜单推荐”、“快手517”版块。

6月6日晚，小编查看发现，上海、深圳、广州等城市尚没有增加以上板块。

其实早在今年2月份，抖音就在北京、上海、杭州等一线城市同城页面新增团购功能入口。

微信小程序-吃喝玩乐在快手具体看来，特惠团购是集成各种*优惠、餐饮门店代金券。

榜单推荐则根据一个月内快手老铁兴趣指数，为地区美食排序从而产生热门榜。

“快手517”则是快手5月份推出的吃货节活动（目前已下架）。

无独有偶，同是六月伊始，快手也在微信端上线了一款团购小程序，名为“吃喝玩乐在快手”。

该小程序并没有加入快手擅长的短视频属性，而是一个纯粹的团购平台。

可以看出快手想要借助微信生态，进一步扩大本地生活的布局，快手自然也对微信拿出了十足的诚意，因为小程序仅支持微信登录，交易也只能在微信端完成。

先是在大本营内进行升级，而后又将目光对准微信上线小程序，快手选择的道路让其内部及外部两条通道都被打通，为分食本地生活市场积蓄力量。

从巨头持续加玛本地生活中，可以看出巨头对于本地生活的期待值被拉得很满。可是回过头来看，不禁疑问巨头到底为何频频布局本地生活？

二、巨头添筹加玛的考量

巨头们先是入局本地生活，之后加快了跑马圈地的步伐，这背后都是基于自己的考量。而纵览本地生活的现状来看，想必其中缘由和以下三方面不无关系。

其一，本地生活市场潜力很大，成为巨头们氪金的新宝藏。

据易观数据显示，2018年本地生活市场线上规模达到15620.7亿元，而2019年仅上半年，交易规模就达到了9159.8亿元。

从2014年至2018年，中国本地生活综合服务市场规模以年复合增长率41.3%的惊人速度在扩大。据相关机构测算数据显示，本地生活市场规模将在2024年达到2.8万亿元。

艾瑞咨询的新统计数据显示，万亿级的庞大市场之下，生活服务渗透率也仅有12.7%。这些数据都在印证着本地生活市场潜力巨大，而在这条渗透未深的赛道上，巨头们谁跑得更快，谁就能氪到更多的财富。

其二，疫情将本地生活市场激发，使之成为当下为数不多的增量市场。

如今，很多市场竞争都从增量市场转向存量市场，存量竞争给企业提出的要求往往更高，于是企业都在寻找新的增量市场。

而疫情的突然而至，在打破原有生活节奏的同时，也给众多企业提供了一个破局新思路，因为疫情激发出本地生活服务的另一种可能。

据《2020本地生活行业报告》显示，疫情正在催生生活服务业新的服务模式，线下向线上加速发展，近六成的中国零售交易受到数字化影响，生活服务市场也同样受到改变带来的红利。

另外，据《20*本地生活服务行业发展现状及未来趋势分析》显示，目前本地生活服务在二线城市的发展超出预期，二线城市用户到店服务和到家服务的月均消费额在各线城市中高。或许本地生活就是巨头们一直在找的增量市场。

其三，本地生活商业模式并不复杂，且巨头们具有加玛本地生活的资本力量。

本地生活的本质就是将当地、线下、具有实体店铺的餐饮、生活服务、休闲娱乐等商家服务信息，以一种“网店”的方式呈现给网民，而这种“网店”的聚集地就是本地生活服务的平台。

巨头们在做的就是为用户和商家提供这样一个平台。

本地生活的商业模式并不难于理解，但是对于资金还是有所要求的。

而像*、快手这样的巨头，这并不是制约它们的因素，反倒是它们的加分项。

就拿*来说，*作为一个庞大的商业帝国，业务触手涉及电商、物流、云计算、金融、社区团购、本地生活等众多层面。

截止6月3日，据富途牛牛显示，*巴巴总市值4.58万亿。从快手新披露出的财报数据显示，20*一季度，快手营收实现170.19亿元，相比去年同期增长36.6%。

• 本地生活市场可观的规模以及无限的潜力，让巨头们看到光明的前途。
• 被疫情激发的本地市场的新生力，让本地生活成为众企业追求的增量市场。
• 巨头充足的资金成为他们感受本地生活商业模式的底气。

这都成为巨头们选择此时加玛的重要依据，正所谓有竞争就会有江湖。在这场关于本地生活的较量中，*雄逐鹿的巨头中，你又看好谁呢？

三、巨头竞逐，你pick谁？

本地生活为巨头们展现出一个不可多得的风口，从巨头们的举措中也能看出它们对于本地生活市场寄以厚望，就像*巴巴前总裁卫哲曾说：“对于*来说，本地生活是一场不能输的战争。”

快手也将本地生活看得很重。据快手一内部人士回答Tech星球中得知，快手内部负责本地生活业务的部门为“快手服务电商部”，该业务由快手内容运营中心总经理刘逍负责，刘逍向快手高级副总裁严强汇报。足见，在快手内部本地生活战略级别之高。

珍视本地生活市场，巨头们也是屡出新招，那么这些升级后的玩法战斗值又有多高呢？

*：战斗值 ★★★★☆

*在本地生活市场中还是有很强竞争力的，具有根基。

目前已经形成产品矩阵，会在不同程度上助力新项目的推广。

爆爆团以小程序的形式内嵌在支付宝App中，同时口碑App和饿了么App会设有相关的活动页面，会为“爆爆团”进行造势。

根据支付宝“爆爆团”小程序的页面介绍，目前有超过18万人使用，但点进去后，显示“新品上架中”的提示。

根据相关人士透露，目前“爆爆团”仅在深圳、苏州一些城市内测，主要依靠的还是地推。但在推广上，其实并不需要为“爆爆团”和“云蛙采采”担心。

根据蚂蚁集团数据显示，截至20*6月，支付宝的用户数量早已突破10亿，而根据腾讯的2020 全年财报数据显示，微信的月活跃用户数已经达 12.25 亿。

这已然成为我国互联网史上用户数量多的应用。庞大的流量为*的新项目铺好了前行的道路。

但这不代表*全然无后顾之忧，*的产品仍在测试阶段，仍然有不完善的地方，而且赛道之内竞争激烈，也是*不得不直面的现实压力，所以战斗值仍有需要提升的余地。

快手：战斗值 ★★★☆☆

随着消费者喜好的转变，短视频愈加具有优势，这也促使快手流量优势突出。

据快手科技发布了20*第一季度业绩显示，快手应用一季度平均日活跃用户达2.95亿，同比增16.6%；平均月活跃用户（MAU）达到5.2亿，同比增长5%。一季度，每位日活用户的日均使用时长为99.3分钟，同比增长16.5%。

而快手和*同样的选择，颇有“英雄所见略同”的意味，在微信小程序上进行布局，正是看中微信开放兼容的生态及转化率极高的私域流量。

可是，快手自身存在短板，业内资深人士认为，快手抖音切入本地生活容易，但如果想要做大则很难。

本地生活是一个服务行业，用户从看到一个内容信息“种草”到消费完成，整个消费链条特别长。交易规模远没有平台广告收入来得容易。

并且，抖音快手短视频平台本身属于内容消费平台，基因决定了用户交易转化率会远远低于专业生活消费平台。所以快手在本地生活上仍需修炼。

巨头们各有千秋，也各有不足，而本地生活市场目前还处于一个快速发展阶段，势必会引来多方来竞逐。

虽然已经有美团、饿了么这样地位较为稳固的老玩家，但依旧难挡新生玩家进军、加玛的热情。

尽管本地生活当前战局并不明朗，但是相信待到进入成熟期之后，市场格局会稳定下来，那么在多方割据的当下，你又pick谁呢？

#专栏作家#

师天浩，微信公众号：shitianhao01，人人都是产品经理专栏作家。科技自媒体人，曾就职于博客中国、互联网实验室、百度等公司，曾在《南方都市报》《计算机应用文摘》等报纸杂志刊文。