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从这几个H5营销案例学习H5传播精髓

H5的兴起同它在技术层面较传统纯图文媒体传播方式有较大的突破,在另一方面,H5能在市场上转化为需求也同它在内容上的创新,在传播上的迅速有非常大的关联。H5无论是在立意、创意、设计的层面,还是在制作和传播过程,都需要协同一致,技术的把握、创意与文案的优化、传播的执行都不可或缺。在实践过程和实战经验中,总结了以下传播原则。
H5传播1、 要有创意的新鲜感,少抄袭,多原创。
H5营销案例:我的出行秘密档案
滴滴打车的出行档案H5页面颇具个性展示,较其他H5的纯粹图文展示,这个H5在个性化数据呈现上使得用户更有兴致去传播展示,这种原创形式的H5新颖少见,深得用户青睐。点击进入输入手机号验证码即可动态式观看自己4年来的各种出行信息,在信息展示页面,用户可以查看到自己注册使用日期排名、累计形成里数和位置信息,使用滴滴次数和花费金额,另外可以查看排名,查看结束用户可以获得一张快车券。

H5传播2、 要做优质内容,创建具有分享价值的内容,精致的内容是获得广泛传播的前提,用户更愿意分享那些精心策划的内容。
H5营销案例:想要问问营销汪敢不敢,像我这样按时下班
这个 H5在行业和人群上很有针对性,整体界面是动感的漫画形式,将不同的职业人画成不同的动物形态,用动画和对比的情节画面来展现营销的工作,讲述他们在工作中的各种困难,然后再逐步引出要宣传的主体FUN营销,达到效果。这种内容容易在互联网同行中引起高度关注和分享。

点击进入想要问问营销汪敢不敢,像我这样按时下班H5页面
H5传播3、 内容展示尽量把信息视觉化。现在有很多文字类展示信息的H5页面,用户见惯了长篇大论的文字,此时来几张形象化的图更能深得人心。因此H5的展示要多多利用多媒体的性能,声音画面和用户互动要调动起来。
H5营销案例:360°全景 星际探索之旅
在这个H5中,用户可以体验紧张而又刺激的星际探索之旅,在游戏形式的外包内部,充分调动了用户的视觉听觉感官,又植入了有道云笔记的宣传,同时,VR的交互更显高端好玩儿。H5的宣传还结合了星际迷航3电影主题形式的场景做到了内容丰富而且视觉化强的特点。

H5传播4、注重体验中画面风格,文案风格的协调统一。要成就高品质的用户体验,必须考虑到细节与整体的统一性。复古拟物的视觉风格,那字体就不能过于现代;幽默调侃的调调,那文案措辞就不能过于严肃;打情感内容牌的,动效就不能过于花哨。
H5营销案例:Adidas Originals
阿迪达斯的城市之光H5页面采用了酷炫的360全景结合城市运动以及动感的音乐,用户通过点击和晃动手机,带上耳机聆听可以感受者活泼动感的气氛。整个画面充满了运动感,又有城市的风格,各个小细节处理得当,画面滑动流畅。另外用户在在浏览的过程中可以玩一个小收集游戏,最后来感受下adidas的产品。

H5传播5、 要注重时效性,并且主题尽量同社会热点相联结,利用话题效应。抓中热点尽快上线,满足了用户的需求。
H5营销案例:苏宁易购818发烧街
苏宁818发烧节节日宣传的H5页面抓住这个活动引爆点,在微信端传播,收到了良好的效果。卡通风格的生活场景,分为发烧星球,818梦之队,FBI买手直播,大牌PK,任性付五个区。将苏宁易购合作的各个品牌的LOGO或者代表性产品分别放在五个区,用户可以自由选择各区。

随着手机硬件的升级、HTML5技术的发展以及微信平台的开放,HTML5的跨平台、低成本、快迭代等优势被进一步凸显,这对身处于移动互联网大潮的企业主、品牌、设计师和开发者来说,都将是一个最好的时代。未来必将涌现更多优秀的H5页面,让我们拭目以待。

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