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公众号爆款标题怎么写?7000字详解打开率

你有多久没有打开过公众号的文章了?根据数据显示,2020 年微信公众号文章平均打开率仅 1.13%。一个好的标题,是吸引读者点进来阅读的关键。如何取好一个标题呢?本文作者将从三个方面展开分析,希望对你有帮助。

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标题决定打开率。2020 年微信公众号文章平均打开率仅 1.13%。

文章写得再好,如果读者连打开的欲望都没有,那都是白费功夫。

本文将分 3 大板块,7000 字,从底层逻辑到标题套路,来好好聊聊如何写出爆款标题,提升打开率。

一、理解这 1 个公式,10万+指日可待

爆款标题的套路、模板随处可见,但如果你不能理解背后的底层逻辑,只是照搬模仿,那会得再多,都是流于表面。

一篇文章的阅读数由很多因素构成,其中起决定作用的是分享阅读数。

它由分享到个人、群聊、朋友圈的阅读数决定,其中朋友圈阅读人数占了大头。我们常说的刷屏爆文,就是指在朋友圈里广泛传播的文章。

因此,我们可以理解为公众号文章阅读量,由现有粉丝打开文章的阅读量,及他们分享到朋友圈产生的阅读量决定。

用公式表示:文章阅读量=现有粉丝阅读量+朋友圈分享阅读量。

进一步细化,可以拆解为:(公众号粉丝基数*文章打开率)+(文章转发人数*读者的朋友圈人数*文章朋友圈打开率)

公众号粉丝基数、读者朋友圈人数在一定时间内是恒定的,难有较大变动。我们短期内能做的,就是提高打开率、转发人数、文章朋友圈打开率。

转发人数有多少,内容占了一部分,但标题同样重要。打开率、朋友圈打开率则完全由标题决定。

1. 文章打开率

公众号现有粉丝打开这篇文章的比率。

首先强调一个常犯误区,公众号标题是为了吸引读者点击,提高打开率的,而不是概述文章内容,或展现文采。

原标题:《两条狗,四条人,一座岛,一段缘》

神标题:《辞掉腾讯50万年薪的工作,31岁的他选择隐居海岛》

第一个标题站在概述内容的角度,是作者自己写的,发出去很久没什么响应。第二个标题为了吸引点击,是一个小编转载时写的,发出去没多久,就在圈内刷屏,成了 10 万+。

此外,还有 2 点也影响着打开率:

1)阅读环境

新媒体阅读环境下,读者是浅阅读,看文章利用的是碎片化时间,比如地铁、公交、上厕所、等电梯……刷公众号,都是快速一划,缺乏足够的耐心。

标题平淡、冗长、不够夺人眼球、不能一下子击中痛点,读者就会没有耐心读完,直接放弃打开文章。

这意味着,标题要将信息关键词前置,简单、直白、直击痛点,3 秒内抓住读者的阅读欲望。在本文后半部分会分享爆款标题的套路。

2)标题长度

公众号标题连标点符号在内,最多可以写 64 个字,但字数一多,推送或读者转发时,标题会被折叠,无法全部展现,再加上读者是浅阅读,所以标题最好简单、精炼,在 25 个字以内。

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2. 文章转发人数、文章朋友圈打开率

前不久有个社会热点,拼多多一个年轻女孩长时间加班,猝死了。

有个公众号写了这件事,内容优质,引人共鸣,但当我要转发到朋友圈时,看到标题是《老子再也不想加班了!》,就隐隐担忧,怕造成负面社交影响:老板看到我转发这个标题,会不会认为我是在变相吐槽公司?对今后工作会不会有影响?亲戚朋友们看到后会不会产生异样想法……为了防止这种不确定性发生,我选择了放弃。

这样的标题例子还有很多,像《 2 招,改善前列腺》、《同居X生活攻略》……假设你是读者,看到这个标题,你会愿意转发朋友圈吗?

因此,在写标题时,要考虑读者转发朋友圈的场景,会不会违背他们人设?给他们造成心理负担?形成感官不适?造成消极负面影响?……

要想在读者朋友圈获得高阅读,标题在朋友圈的打开率也很重要。

微信好友是基于社交关系存在的。如果有人分享了一篇文章《谢谢你的爱》到朋友圈,这个人你刚好认识,那肯定会八卦好奇“诶,她在谢谢谁的爱呢?我要看看,了解了解。”

  • 《离开北京后,我开始怀念北京了》
  • 《和有钱的帅弟弟谈恋爱,到底有多爽?》
  • 《2021年,会比2020年更难吗?》

这些标题也有异曲同工之妙,特别适合在朋友圈打开,可以仔细揣摩。

二、9 个爆款标题套路,可复制

成功大号的标题,总是那么吸引人。

我研究了一些标题打开率特别高的 500 强大号后发现,它们的标题虽然各有各不同,但总有个固定套路可以借鉴学习。

因此,我总结了 9 个打开率特别高的爆款标题套路。完全可复制,只需要将内容对号入座,就能轻松写出一个具有爆款潜质的标题。

注:以下公式能叠加、组合使用,好的标题由多个公式组合而成的。

1. 关键词吸睛式

这招是爆款标题的基石,很多大号都在用,也是我个人比较推崇的。

要想一下子抓住读者眼球,标题中一定要含有吸睛关键词。让读者看到关键词,就觉得这篇文章与我有关,是我感兴趣的,从而产生点击阅读行为。

关键词有 3 类,一般来说,关键词越多,痛点越痛,就越能吸引点击。

1)对号入座

人们天生就对跟自己有关的事物感兴趣,将它们写在标题里,读者就会对号入座,产生好奇。

  • 《90后干掉80后,从不说抱歉》
  • 《24岁就要相亲,这合理吗?》
  • 《00后有多容易崩溃?》

以上 3 个标题都含有年龄关键词。当读者看到同龄关键词后,就会产生好奇,想看看同龄人如何生活,面对同样的问题如何解决?

同理还有性别、地区、职业、星座:

  • 《女硕士谈恋爱有多难?》
  • 《这就是南方人冬天的自拍》
  • 《写公众号的人,不配有爱情》
  • 《金牛座的人有什么别的星座没有的优点?》

每个垂直定位的公众号,都有一群特定的读者,他们大多对某家公司、产品或人物有着浓厚兴趣。

比如我之前运营的一个电商垂直类 TOP 公众号,读者都是电商卖家。除了电商干货需求外,还对淘宝、京东、拼多多等公司;马云、刘强东、黄铮等人充满兴趣。只要是标题中出现这些字眼,打开率都特别高。

2)升维词

语言是艺术。同样的意思,有多种可表达的词汇。有些词平淡,有些词天生吸睛。我们要做的就是把普通词升维成吸睛词。

原标题:《偷看前任朋友圈之后,我后悔了》

把“偷看”升维成“视奸”

神标题:《视奸前任朋友圈之后,我后悔了》

原标题:《职场人升职加薪的10个方法》

把“职场人”升维成“普通人”、“升职加薪”升维成“快速崛起”、“10个方法”升维成“十大狠招”

神标题:《普通人快速崛起的十大狠招》

原标题:《千万别碰成年人的软肋!》

“软肋”升维成“敏感点”

神标题:《千万别碰成年人的敏感点!》

原标题:《上班族的竞争,比川普拜登还激烈》

“上班族”升维成“打工人”

神标题:《打工人的竞争,比川普拜登还激烈》

3)抱大腿

社会中有些词大腿很粗,值得一抱,比如名人、热点话题、KOL……在标题中适当加进去,可以给标题带来热度,提高点击率。

原标题:《老公出轨,那些骂原配的人,到底有何居心?》

神标题:《淘宝总裁出轨网红被处分:骂原配的人,到底有何居心?》

原标题:《程序员必看的十本好书》

神标题:《马化腾、张小龙推荐程序员看的十本好书》

原标题:《没被好好爱过的人,还敢去爱吗?》

神标题:《华晨宇承认生娃:没被好好爱过的人,还敢去爱吗?》

原标题:《眼镜起雾怎么办?一招搞定!》

神标题:《眼镜起雾怎么办?清华博士支招,一招搞定!》

2. 冲突反差式

人天生就对常识之外、充满矛盾与反差的信息充满强烈好奇心。好标题,一定能钓起读者胃口。

冲突反差式标题可以从 2 点入手:

1)数字对比

这招运用简单,通过前后数字对比形成强烈反差,引起好奇。

  • 《月薪6000和月薪20000的运营,有什么区别?》
  • 《下班后的1小时,决定你未来5年的薪资》
  • 《14岁被迫辍学,3次历经生死,40岁成云南首富:人生永远不会没有路》

14 岁辍学、3 次生死、40 岁成为首富,每一个词都是一个劲爆点,让人忍不住好奇,究竟是什么样的人,在历经那么多磨难后,没被打倒,居然还成就了一番大事业。

2)认知矛盾

狗咬人不是新鲜事,人咬狗才是。

在读者惯性认知、熟悉事物的基础上,我们可以添加一点新的信息,会更容易引发好奇。即你讲的东西读者很熟悉,但内容却是闻所未闻的,违背了常识。

  • 《裸辞后的第37天,我发现比996还累》
  • 《真正决定人生高度的,不是勤奋,而是懒人思维》
  • 《喂,第一次做人,我劝你做个坏人》
  • 《越努力,死得越快》
  • 《学英语要坚持的人,一定学不好》

这些标题都颠覆了大众固有认知:裸辞不是很爽吗?怎么会比 996 还累?勤奋不能决定人生高度?做人不应该做好人吗?努力没有用吗?学东西不就应该坚持?

需要注意的是,在写此类标题时,标题要与文章内容自恰。

不能为了冲突反差,去做标题党,伤害读者的预期,或去捏造收集一些明显不符合常识的内容。要对读者负责,对自己负责。

3. 提问式

提问式一般是干货教程类文章用得比较多。提出的问题要直击读者灵魂,猛戳痛点。

有 2 种格式,可直接套用:

1)纯痛点疑问

通过问题来吸引读者的注意,让其有点进文章看答案的冲动。常见的表达形式有“为什么”、“如何”等。

  • 《应届生如何调整心态,找到心仪工作?》
  • 《一个人在大城市,如何过得精彩?》
  • 《新手小白如何写出10W+的文案?》
  • 《为什么现在男性普遍不再追求女性了?》

这类标题的关键在于,问题能否戳中读者的痛点,是他们想解决,想知道的。

这要求作者深入了解读者,从需求出发,知道他们会问什么问题,想要什么,切勿自 high。

应届生找工作心态容易崩,怕遇到坑,在第一个标题中直指痛点,每个找工作的应届生都有同感。

后面的标题也是如此,一个人来到大城市打拼是孤独的,没朋友,周末只能蜗居在几平米的隔断房内,那么如何活得精彩呢?想必每个异乡人都有所感触。

2)自问自答

跟纯痛点式疑问相似,不同的是在标题中直接给出了解决方案。要做到简单易行,降低感知成本,让读者觉得他们花最少的力气就能有所收获。

  • 《设计logo很难吗?0基础3分钟设计logo的办法》
  • 《JPG/PNG怎么拼成GIF动图?掌握这招10秒就会!》
  • 《低成本裂变获客怎么玩?分享7种技巧,必须收藏!》

4. 悬念式

提问式标题在于解决某个具体问题,给出解决方案。

悬念式标题则是留白的艺术,话讲到一半,激发读者的好奇心后,不立即揭示答案,把胃口钓得高高的,营造遐想空间。想要知道答案吗?嘿嘿,去看文章!

悬念式标题有 2 种常见格式:

一种是在标题中写省略号,在最精彩的地方戛然而止,让读者自行脑补。

  • 《深夜,老板竟然给我发了一个调皮的表情!难道……》
  • 《因为这个,老板跪下来求我别辞职……》
  • 《那些只展示三天朋友圈的人,他们失去了……》

二是描述一个具体的场景,利用人性的窥探欲,逼迫打开文章。

  • 《男人养了猫,会不会变骚?》
  • 《考研失败的年轻人,后来都怎么样了》
  • 《千万别回这种人微信》

5. 场景式

在标题中,用具体细节描述一个跟读者息息相关的场景。不论是工作上的,还是生活上的,只要能让读者感同身受,产生共鸣,就能吸引他们阅读。

比如:《急! 在线等!我被侵权了怎么办!》,做新媒体的,或多或少都有被侵权的经历。只要经历过类似场景,自然会打开文章,看看有没有好的解决办法。

  • 《女朋友解锁了我的手机》
  • 《怎样避免过年被催婚?》
  • 《蚊子,我要neng死你》
  • 《那些已读不回的消息》

还是老话,运用场景式,就要对读者充分了解。给 40 岁的中年妇女描述一个毕业找工作的场景,是没有任何意义的。

6. 经验分享式

在标题中,直接把文章分享的经验、干货技巧透露出来,给读者一个不得不看的理由,营造“花最小力气办最大事”的预期。

  • 《良心推荐:看完这5部BBC神级纪录片,英语水平提升几个Level!》
  • 《做ToB,一定要避免9类错误!》
  • 《14个无法反驳的分手理由,教你完美躲过下一个情人节》
  • 《短视频创意素材5步走,有效提升线索量!》
  • 《视频号6大「变现」方法》
  • 《度娘实在太难用,试试这10个搜索工具吧》

7. 情绪式

情绪式标题是把双刃剑,运用得当,能获得读者强烈认同,极大提升打开率,反之则被读者厌恶,乃至取关。

此类标题,没有固定的格式,就是 4 个字,煽动情绪!这也意味着,你必须得把读者看透彻,站在他们的角度,清楚了解他们的年龄、职业、性别、情感、经历、喜好、性格……

  • 《你凭什么说我不善良?》
  • 《有事直说,别问“在吗”》
  • 《开远光灯的都是大傻逼》
  • 《别再偷看我的朋友圈了!!》
  • 《互联网公司上班的,简直不是人》

8. 强调式

强调式标题最大的特点,就是通过一些强调词,比如最好、注意、必须、一定、千万、刚刚等,利用损失厌恶心理,给读者造成不打开这篇文章,损失就大了的感觉。

  • 《重磅!公众号上线新功能“公共图片库”,能免费用图片了!》
  • 《刚刚!1月浙A牌摇号结果新鲜出炉!速查有没有你!》
  • 《太敢了!撕开社会真相,这部飙升8.9的新片,到底什么来头!》
  • 《突发!拼多多遭殃!“被迫”退出央视春晚独家》
  • 《运营人,你必须知道的2021裂变技巧》

9. 直言式

常用于新闻媒体、商城、活动促销类公众号。在标题中直接把文章的核心讲清楚,讲透彻。不玩文字游戏,简洁明了,让读者一看就明白!

  • 《iOS14.4 正式版发布/ 印度将永久封禁59 款中国App / 今年春运机票价格5 年来最低》
  • 《不限户籍!下午3点开约!杭州一波九价HPV疫苗到货!》
  • 《手慢无!欢乐斗地主、LV、耐克等多款红包封面派发中,速来领取》
  • 《低至6折!!超御寒冬衣大减价开抢》
  • 《折后百元不到,时髦高级的纯色卫衣,1秒提升衣品》

在实际写作过程中,好标题往往是由多个套路组成的,大家要根据文章内容、读者情况灵活运用、搭配。

三、决定标题打开率的 5 个细节

很多新媒体人常犯一个错误,以为公众号就靠一个标题,只要标题足够吸引人,万事就不用愁了!他们会为了打开率,写一些噱头十足,明显与文章内容不符的标题。

前面我们讲到文章的阅读数除了粉丝打开率,还看转发率,且这个是核心。我们写文章的目的,就是获得高转发,从而带来阅读及新关注粉丝。

假设,有一个标题:《不节食不运动,我一个月照样瘦了30斤》,被减肥折磨的姐妹可能会出于好奇点进去看,但看着看着发现,卧槽,是标题党,文章内容完全不符,讲得方法也不靠谱,玩我呢!从而愤怒地点了关闭!

文章打开率虽高,但完读率极低,更别说转发了!当读者多次被这样的标题欺骗后,就会对这个公众号产生怀疑,觉得不靠谱,便取关了。

此外,还有 4 个细节对标题打开率也很重要,需要注意:

1. 多数字

前面已经讲过,标题要便于读者理解,轻松被辨别。数字恰恰就具有这 2 大优势。

文字在被我们大脑接收前,需要转译一遍,数字则不用,眼睛看到什么,大脑就直接接收理解了。

原标题:《采访了无数大学生,我们整理了追女神的最全攻略》

神标题:《采访了3000个大学生,我们总结了追女神的7条方法》

我猜,这两个标题,大家最先看到肯定是3000个、7条这两个数字。

具体的数字还能增加可信度,给读者一种专业、真实感,还是以上面的标题举例:

《采访了“无数”大学生,我们整理了追女神的“最全”攻略》

其中“无数”、“最全”这两个词已经烂大街了,只要是个广告上面都会写,给读者一种很虚,不真实感。相比下,给出具体的数字,则真实得多,让读者认为你不是在骗他,是真的这么做得。

2. 符号

灵活运用符号,能给标题注入灵魂!

它能增加标题辨识度,吸引读者注意,给人一种强烈的感官刺激,常见的符号有“!”、“?”、“……”、“「」”

用符号:《斗胆给「亚洲顶流」泼一盆冷水》

不用:《斗胆给亚洲顶流泼一盆冷水》

“「」”能有效增加标题辨识度,特别是在标题文字较多时,用“「」”作区分,突出重点,让读者一目了然。

用符号:《冲上热搜TO2!苹果12要召回了?》

不用:《冲上热搜TO2,苹果12要召回了?》

“!”有刺激感官、强调的味道,把“!”去掉后,是不是显得整个标题很平呢?

用符号:《“封户”七日,通化市民经历了什么?》

不用:《“封户”七日,通化市民经历了什么》

“?”突出反问情绪,勾起读者好奇心,心中充满疑惑,想点开标题一看究竟。

用符号:《山东矿难中,那个不吃不喝撑过15天的男人,一句话让人泪崩……》

不用:《山东矿难中,那个不吃不喝撑过15天的男人,一句话让人泪崩》

“……”则有一种留有悬念,语意未尽的感觉。要知道话讲一半,是最让人难熬的。

3. 不要玩文字游戏

文字游戏、双关、谐音梗,这些都是吃力不讨好的活。你花了大力气写了一个自以为很不错的标题,读者看不懂,都是白搭。

前面说过,新媒体阅读环境下,读者不可能很专注地看文章,去逐字理解。

所以,你必须把读者想象成一个“初中生”,能有多简单,就写多简单。好标题一定是简单易懂的。

4. 建立标题库

写标题,理论、套路、公式固然重要,日常积累也并不可少。

要有一个自己的标题库,平时多看看同行、大号,看到好的爆款标题,就收集起来,多研究研究是怎么写的。好标题看得多了,自然也就会了。

好了,关于如何写好公众号标题已经差不多全部讲完,希望对你有用,也祝你早日写爆款标题。

 

本文由 @番茄运营 原创发布于人人都是产品经理

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