【索菲亚家居】低频消费品的私域流量*分析

家居作为一个单价高频率低的消费品，一个用户一生中往往只有几次的消费频率。如何打响自己的知名度，提高*转化率是家居行业的重中之重。本文以索菲亚家居为例，拆解他们的私域流量*，与你分享。

案例名称：【索菲亚全屋定制】私域流量*分析

案例行业：家居定制行业

案例目标：获取新客户、老带新、用户转化、用户口碑

案例标签：私域流量*、微信公众号、短视频营销、项目管理、低频消费

为什么关注到家居私域流量？

众所周知，家居行业消费低频，服务周期长，一直以来都以线下成交居多，但是今年的家居行业业绩和利润都是有不小的提升。

理由一：长期来看，家具消费主力人*有望持续扩大。据国家统计局公布的历年出生人口数据，1981年至1997年之间，我国每年新出生人口数量都在2000万人以上，而这一人*目前年龄处在24-40岁之间，在未来十年有望持续成为中国家具消费主力军，即未来十年我国潜在家具消费人*数量会维持较高水平。

理由二：索菲亚预计20*实现*收入80.7亿元-88.4亿元，同比增长5％-15％；实现归母净利润11.3亿元-12.4亿元，同比增长5％-15％。

尤其是第四季度，营收增长25.3％-57.7％，归母净利润增长21.4％-51.5％，非常强势。

理由三：电商引流的客户总体占比从16％提升到25％；一线城市的电商客户占比超45％；培育 抖音、小红书、微信、快手等获客渠道，全网私域流量的粉丝超过2000万。

索菲亚：低频消费品的私域打法【公众号+视频号+社*】

索菲亚沉淀了三种私域打法：

第一种是公众号+小程序。通过用户拉新、留存、转化和裂变来实现私域流量的闭环链路；

第二个打法是短视频+社*（企业微信），通过短视频IP从公域导流到社*做IP的延展，在社*内完成用户的转化+裂变；

第三个就是线下门店+企业微信+小程序，通过企业微信+小程序的营销能力赋能终端门店，实现客户的服务体验提升和高效成交。

一、公众号运营分析

社*这块，文叔目前还没有接触到，但是公众号和视频号都是大家可以做来案例学习拆解的标的，接下来我们的正文拆解将以这两个板块作为核心分析。

公众号：公众号的设计逻辑和营销导向

公众号拆解：

公众号图片：明星真人形象+品牌

公众号名字：索菲亚柜类定制专家

公众号类型：服务号

公众号简介：

• 超火爆定制免单活动，等你来参与！
• 上万套精选装修案例，总有一款适合你；
• 无论是精装房、毛坯房、*房，都提供一站式家具定*务；
• 价值1888元的全屋家具设计服务，免费送给你！

推文更新频率：更新时间是从20*4月才开始更新，维持在每个月一次*且一次*多条文案、*以前几乎不更新一年2-3次左右推文。

公众号基础线索总结：根据现在大家看到的公众号【门面】，公众号的定位是在与装修类专家这个领域，以通俗易懂的名字和简介，让用户关注之后可以迅速理解这个公众号的用途。外加图片上的明星真人形象，利用明星效应加强公众号的品牌IP化。

接着我们在去看看同为家居行业巨头的“尚品宅配”“欧派家居”这两个公众号案例是怎么样的？跟索菲亚公众号的相同之处又有哪些？

尚品宅配公众号拆解：

公众号图片：明星真人形象

公众号名字：尚品宅配

公众号类型：服务号

公众号简介：

• 领免费设计，让你家再大20㎡；
• 1个房间=百款设计，惊呆了！
• 10000套案例免费看，秒变居家达人；
• 超多美图&实用干货，有奖活动等你来！赶快收着吧~

推文更新频率：每个月平均在3次，早是从2015年开始（再早的没翻）到目前为止从不断更。保持长期更新的状态。

欧派家居公众号拆解：

公众号图片：明星真人形象

公众号名字：欧派家居

公众号类型：服务号

公众号简介：

• 今日*送价值1000元全屋设计；
• 10000套实拍案例免费看，专业设计师在线解答，秒变家装达人；
• 海量实用装房干货，1房秒变3房；
• 每周超多有奖活动，等您来~ 赶紧关注我~~~

推文更新频率：每个月平均在3次，早是从2015年开始（再早的没翻）到目前为止从不断更。保持长期更新的状态。【跟尚品宅配基本相同】

公众号拆解总结：

公众号头像区别：只有索菲亚一家企业是品牌名字+明星真人形象、其余两家皆为单个真人明星照片（无品牌名与logo）、

更新频率区别：尚品宅配与欧派家居都是从早期开始就长期稳定的进行文章更新，而索菲亚是从20*4月就是疫情稳定期间开始正式进入公众号运营的状态。

可复用的优秀公众号门面装修的运营方法：

1. 公众号头像好带有品牌名字、有名字才好分辨，真人不是必须的，有条件的可以选择。
2. ​公众号名字：索菲亚柜类定制专家、尚品宅配、欧派家居、不得不说索菲亚的命名非常讨我这个家居小白的喜欢，原因就在于他将品牌和专业用途结合了起来，让我可以将这个品牌的专业有所联系从而记住他，其他两家则是沿用品牌名。
3. 公众号简介：文案格式基本一致，但是有一个共同的内容就是送“设计”，装修设计免费送已经成了家居行业营销获客的必要手段，以送设计的名义来打开客户的需求，从而挖掘*机会。简单罗列品牌的用处和突出获客诱饵尤为重要。

二、公众号关注后的转化流程

2.1 首次关注后的第一句*话术

索菲亚：积分成功消息提醒+设计大礼包H5+询问基础情况话术

基础情况话术文案：文叔本人~您好，我是您的家居顾问小索，很高兴为您服务，请问是想了解哪个城市地区的家具定制呢？你的房子是毛坯房、精装房、还是打算住房改造呢？

尚品宅配：设计礼包领取H5+装修案例文章+询问城市情况话术

询问城市情况话话术：Hello~您的房子是在哪个城市哪个区呢？这边可为你在线免费设计效果图哦

欧派家居：设计礼包领取H5+装修案例文章+询问城市情况话术

询问城市情况话话术：文叔本人 Hello~您的房子在哪个城市哪个区呢？这边给您发下当地流行的家装案例

首次关注的*话术亮点分析：

• 索菲亚首次关注后，会*积分成功的消息，引导客户进入他们的会员*内去做积分任务从而完成裂变，三家企业里面的独一家有明显的会员积分兑换*且是无门槛，后面我们会介绍这个会员*。
• 三家企业的询问话术里面都是以询问客户的城市为首要目的，目的是通过线上触达，达到线下引流到店，客户体验的目的。
• 欧派和尚品宅配的话术和*形式基本一致，且三家企业都是以送设计为核心，而送设计的页面都是为了留资。

2.2 二次及多次*转化话术

索菲亚：

您是想了解全屋定制吗？

现在大促活动期间哦，*可以留下您的【贵姓+电话+城市地区】，您先了解，有个参考好货比三家哦。

1. 亲是想要新房设计还是旧房改造呢？
2. 在吗？留下您的【贵姓+电话+城市地区】给你发送新线上优惠，可以先了解一下优惠价格哦。
3. 亲，您一天都不理我了，如果您这边忙的话，可以像其他业主一样留下您的姓名和电话与房屋面积（或户型），咱们可以先给您设计出来，等您有空再聊呀。

尚品宅配：

• 您该不会认为我是机器人吧？怎么一直都不回复呢
• 您好，您是哪个城市的业主呢？
• 惊不惊喜，意不意外？我是真人来的
• 亲，在等您回复哦，方便回下吗？
• 亲，还在线吗？收到消息的话记得回复下哦~
• 请问你的房子是毛坯房，精装房，*房，还是在住房改造呢？
• 在吗？不方便回复可以先加一下我的私人微信，加我微信即可领取《2021新家装定制攻略》，也邀请您进我们尚品宅配粉丝专属福利*，参与1元秒杀，名额有限先到先得。赶紧扫玛添加我吧→

欧派家居：

• 您是打算装修毛坯房、精装房、还是住房改造呢？
• 您好！我是小派，请问您想了解关于家居的什么问题？点击链接告诉我吧
• 亲，您是想了解全屋定制吗？
• 亲，这是我们客户真实定制案例哦，您这边喜欢什么样的家装风格呢？A、现代 B、北欧 C、美式 D、中式 E、其它；
• 亲，我是真人来的喔~方便回下么？
• 亲，我们近正在搞活动，机会十分难得，可以免费出全屋设计方案喔。如果您近期有装修计划的话留个【城市+电话】，我们先占一个活动名额怎么样？

二次及多次*设计的亮点分析：

1. 索菲亚在二次之后的话术*，相对之下特别的疲弱，没有太多的吸引性的内容给到客户，容易形成客户流失。
2. 欧派和尚品宅配的*则各有亮点，尚品宅配用企业微信二维玛去做公众号粉丝的二次转化和留存，这点值得学习。欧派则是更加注重客户信息的获取，在询问客户资料时用多选题，让客户做简单选择，这里可以提高公众号留资的转化率。
3. 留资、留资、留资，留下客户的电话是所有话术的目的，电话*依旧是装修企业的核心*手段。

三、索菲亚的会员积分裂变板块

个人中心的会员积分设计：

3.1 积分商城

• 好礼专区
• *专区
• 秒杀专区

其中好兑换的商品需要300积分，可兑换拖鞋、鸡蛋盒子、桌布等小礼品

3.2 全民赚好礼

分为三个区域：领取任务、排行榜、积分商城按钮、

任务A：5天拉15个新关注粉丝——获得400积分

任务B：3天拉8个新关注粉丝——获得200积分

任务C：2天拉5个新关注粉丝——获得120积分

任务D：1天拉3个新关注粉丝——获得120积分

3.3 分享赚积分、每日签到、推荐有礼

分享赢积分：*分享，积攒积分数量

每日签到：促进日活，粉丝活跃度转化

推荐有礼：老带新机制设置，用老客户带新客户减低获客成本

四、索菲亚企业公众号拆解出来的私域流量运营打法

索菲亚的社交电商负责人陈婉秋访谈原文：私域首要解决的是信任问题。我们先通过专业的文章内容吸引客户释放需求，再用免费设计与沟通的方式与建立起信任关系。一些节点还会推出一些秒杀的*卡、优惠券等来实现转化。 家装行业其实不太过分担心用户留存，虽然家装属于低频消费，但是我们可以借助用户口碑来做老带新，实现低成本获取精准用户。如今，我们也在逐步引导用户加入社*和企业微信。

以下内容皆取材于新闻访谈内容，基于问答做的思考总结，后给大家写写我看到的索菲亚私域流量运营打发是什么样的。

4.1 采用公众号+小程序的打法为核心

重点在于服务号关注之后的转化*话术的设计，和引导用户进行小程序的使用，小程序围绕着老带新裂变和客户留资这两个目的而去设计，并且拥有完成的裂变会员积分系统，这个才是用户流量增长的本命所在。

4.2 私域流量建立的前期，重点在公众号

公众号的内容打磨，内容是否具有转化率，能否涨粉还是留资，都是为了做好用户在公众号场景下的闭环转化链路。在这个阶段需要关注的重点数据是，关注粉丝新增、留存、活跃数据，包括文章的阅读量。

4.3 私域流量建立的后期，重点在线上*模型的成立

当拥有了闭环的公众号转化路径之后，关注后端的*数据、线下的成交量、如何提升产能是后期的关键任务，所以需要关注的*性质数据，意向客户数、成交订单、*额等.

五、*流程如何移植线上

看完了整个的案例之后，我想到了一个非常重要的事情，原本线下的生意如何变成线上的生意，如*线上完整的解决客户90%以上的*问题，并且直接到线下去准话，接下来给大家看看我的想法，以家居行业为例。

*流程移植线上：我们要基于客户需求去延展，将家居*售前、售中和售后的环节搬到了线上，并且在线上做好环节的衔接，就是各个H5页面的对接和设计。

线下*的环节是怎么样的：用户到门店-设计师和导购介绍产品-上门量房-出图纸-*-安装。

线上的环节就是*他的核心目的提取需求点来做运营动作，线上*：预约量尺-上门测量-专业设计-配送安装-终身维护。

资料来源：

见实公众号：《索菲亚三种打法切入私域：“高价+低频”的标杆案例来了！​》

作者：文叔，公众号：文叔本人

本文由 @文叔 原创发布于人人都是产品经理。