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为什么客户不喜欢自嗨型文案?与设计师共勉

如果你是文案人,请评估一下自己是属于自嗨型文案还是以用户为导向的文案?如果你是客户,你更喜欢哪种类型的文案呢?
先举几个栗子
▼某耳机商家想要传达他们生产的耳机音质好。
自嗨型文案:声声震撼,激发梦想
用户导向型文案:犹如置身音乐会现场
▼某笔记本电脑商家想要传达出笔记本噪音低。
自嗨型文案:创享极致,静心由我
用户导向型文案:闭上眼睛,感觉不到电脑开机
▼某旅行社需要向消费者传达:工作辛苦,不如旅行
自嗨型文案:享乐生活,畅意人生
用户导向型文案:你写ppt时,阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面……
三个案例,你喜欢哪个类型的文案
再看这个案例,你判断一下该文案属于什么类型。

“60英里的时速下,这辆最新劳斯莱斯车内最大的燥音来自于电子钟”
这是大卫·奥格威为劳斯莱斯写的经典文案标题,也是他最引以为豪的汽车广告。
综上,总结一下自嗨型文案人与用户导向型文案人。
自嗨型文案人
语言学家、修辞学家、诗人
想创意,查词典,构思修辞,
用华丽的表达来诠释观点。
用户导向型文案
心理学家、营销专家、策略家
了解用户感受,寻找出发情景,
描述用户心中的画面。
感受一下用户导向型文案
iPod广告语:
1000 songs in your pocket. 把1000首歌装进口袋。

锐步skyscape广告语:
so comfortable you’ll forget you have them on.
太舒适了,就跟没穿一样。(小编翻译)
宣传海报设计直击卖点。

小米体重秤广告语:
100克,喝杯水都可以感知的精准。

为什么要选择用户导向型文案?
无印良品首席设计师原研哉说过这样一句话“我做的是光线的设计,而不是产生这些光线的照明器材的设计。”
文案是用户感受的设计,而不是产生这些感受的文字的设计。不论是客户还是文案人可以用心思考一下,大家共勉。

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