一、店铺营销场景化类型
（1）商品立减券
针对单一商品使用的无门槛优惠券，适用于爆品促销或交易额破零。对于爆款商品可极大提升单品的下单转化率，对于零销量的商品，帮助商品销量破零。
（1）拉人关注券/裂变券
通过社交关系进行券裂变分享，优惠券激励消费者发起分享，帮助店铺拉取潜在的站外粉丝，帮助店铺引入新客流量，以及老客复购。
（1）*券
私人渠道分发给亲朋好友或老客粉丝的店铺券或商品券。通过私人渠道拉取粉丝、维系粉丝，关怀用户并提高消费者复购率、宣传店铺等多种用途，私域流量维护的法宝。
例如，一个商品活动价是99，有一个10元的优惠券，则实际*为89元。
（2）平台活动价只可与店铺券或商品券二者之一叠加，以优惠金额高的为主。
因为店铺券和商品券是互斥的。
（1）一个订单一个商品多使用一张商品券或一张店铺券（除特殊情况外）
（1）一个订单一个商品多同时使用一*台优惠券和一张商品券或一张店铺券。（除特殊情况外）
- 商家券中店铺券和商品券是互斥的，选择优惠金额高的使用；
- 平台券和商家券是平行叠加的，平台券和商家券可同时使用；
三、优惠券组成要素
3、优惠额度：满减券是使用券的门槛到达X额度才可以减少Y元；折扣券是满X件Y折；
4、使用时间：全时段是指优惠券有效期内整个时间段都可使用，指定时间是指领取后X天有效；
5、使用对象：针对不同人*或指定人*发放。新用户优惠券仅限新注册用户使用；老用户优惠券指已经下过单的用户为了*其复购而发放的优惠券；指定用户优惠券如VIP、店主等专享优惠券。
6、使用渠道：全渠道通用券指全渠道通用，不做限制；指定渠道指某单一渠道，如某主播直播间、抖音渠道、微博渠道、粉丝私信等等；
7、使用地区：分地区发放优惠券。例如这次湖北疫情，很多商家为了支援湖北同胞，专门针对湖北地区发放优惠券；
或者是一些季节性的商品，针对部分地区发放的优惠策略；
8、发行总量：根据实际需求来发行。如果是不*的，发行量可以设置充足，避免有用户领取不到的情况；如果是*的，需要控制好发行数量，避免经济损失；
9、每人可领取总量：*或不*。*指的是当某一用户的领取数达到该值时，该用户将无法再领取券；不*是用户可以无限领取；
10、每人每日可领取：*或不*。*是指当某一用户某日的领取数达到该值时，该用户将无法再领取券；不*是用户当日可以无限领取；
- 优惠率=券面值/总面值
- 预计使用率靠历史数据经验评估
- 发放价值=券面值*预计使用率
- 发放成本=券面值*发放张数
- 使用成本=发放价值*发放张数
- 使用张数=发放张数*预计使用率
- 优惠券领取率=领取数量/发放数量
- 优惠券使用率=使用数量/领取数量
- 实际发放成本=使用数量*券面值
- ROI=预计产出/使用成本
参考如下：
*活动前预估优惠券数据（非真实数据）
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