2019，小程序会更好吗？-微咔网

量子程序整理了一份《2018年小程序融资报告》，数据十分漂亮，在寒冬之际显得非常亮眼：

2018年，小程序领域融资案例数量同比增加超过5倍，累积融资金额超43亿元，是去年的6倍多，而且半数以上融资额超过1000万元。其中不少小程序一年内融资两次以上。
回首2018，还是为了展望2019年：舆论鼓吹winter is coming，多家互联网巨头被爆裁员，那么，曾被炙热的追光灯烤着的小程序又将去往何方？

随着小程序的快速发展，微信对小程序的监管越来越严，也可以说管理趋于完善。据媒体统计，今年至少有50款小程序因为触碰红线被“判死刑”。

早期小游戏赖以爆红的诱导分享，几乎已经被削弱到不值一提。目前涉及新闻内容或UGC内容的小程序，除了接受微信审核外，还需要属地网信办进行二次审核。此外，随着多个利用小程序搞的负面新闻相继爆出，如“团团油”加油卡骗局、“早起签到”骗局等，平台方对类似灰产的审核、监管层层加玛，也在主动找警方介入。

不过，也有先紧后松的例子。今年9月，微信对社交小程序变相放宽审核标准，从ICP证改为ICP备案，降低了开发者的入局门槛。

小程序舆论声量下降，但用户渗透度逐渐提升。

相比于刚出现时的万众瞩目，当下的小程序只剩开发者和行业人士仍在持续关注，舆论关注度大不如前。但另一方面，随着小程序产品的丰富和对各种场景的抢占，普通用户对小程序的使用其实是持续增加的。

月活10亿的微信已经实现了“人和人的连接”，其他App无法触达的下沉用户都已经活跃在微信上。在下沉用户成为兵家必争之地的当下，怎么利用微信的社交关系链*后一波人口红利，是所有开发者都在挖空心思琢磨的事情。

对于数亿下沉用户来说，微信是了解移动互联网的第一步，甚至可能是唯一途径。在过去的两年里，已经有大量针对下沉用户的小程序，并且做得红红火火，如「糖豆广场舞」矩阵、「美篇」、「小年糕」、「小影」等。

同时，越来越多品牌了解并接受小程序，通过小程序完成营销传播环节。和品牌惯常使用的h5相比，小程序作为微信原生产品，用户体验更好。除了“用完即走”，还通过模版消息召回用户，实现“走了再来”，至少多了一次触达用户的机会。我们在今年七夕曾手动统计，有近20家奢侈品牌推出七夕限定商品，其中试水电商小程序的就有9个。

微信小程序第一波流量红利结束，拼钱拼产品的时代来了。

据即速应用报告数据显示，目前微信小程序用户数累积已突破7亿。不管是认为小程序让生活更便利的正面影响，还是厌恶各种微信*被小程序占领的负面观感，用户已对小程序有基本的认知。

在裂变营销、诱导分享等玩法洗过几遍后，用户对套路也产生了一定抵抗力。把过去PC时代的产品换个壳做成小程序就能薅流量的时代已经成为过往。小程序的要想一夜爆红将更加考验创意和产品设计。

与此同时，头部小程序，如「*助手」、「车来了」、「糖豆广场舞」等，已经占领用户心智。后来者如何突出重围，如何凭借产品和运营实力抢占用户心智？也是所有开发者和运营者需要考虑的。小程序的竞争无疑将更加激烈。

越来越多的巨头和大公司纷纷入场小程序，试图从红火的小程序风口上分一杯羹。另一方面，中小玩家面临的境遇将更加险恶。

诚然，小程序开发成本较低，但是山寨成本也低。一个小程序火了之后，千千万万个同一玩法的小程序立马跟风。普通用户难以辨别李逵和李鬼，谁有资源、有流量，谁就更容易胜出。创新者未必能收获到相应的果实，这可能会成为小程序生态的一大隐患。

虽然小部分小程序玩家能够通过用户自裂变，低成本获取流量，但是大量小程序并不具备这一能力。有钱的靠买量获取用户，没钱的成为一潭死水。如何让优质的小程序被更多人看到，成为一个难题。所幸，微信也在下半年发声，认为“买量式增长是资本泡沫，将给小程序按质量分级”，但如何去做仍然不确定。

小程序从早期的纯微信生态创业，向小程序+产业的方向发展。

早期从微信生态发家的小程序，如致力闲置物品互换的享物说，一年获得三轮融资后，同时也开始在其他小程序平台上线，并且上线了App。微信小程序是个绝佳的流量入口和创业起点，但很多开发者做大之后，可能不会满足于一直依附微信生态。

在早期创业者试水卓有成效之后，大公司度过观望期，快速跟进，已经成为小程序开发的重要势力。因为轻，所以小程序的开发门槛很低，换句话说，运营和资源对于小程序的成败可能更加重要，而这恰恰是大公司更有优势的。无论是线上还是线下，大公司多年打磨的产品*、服务能力、资源积累、品牌口碑，都不是创业者短时间内能够超越的。

利用小程序的传播优势，在微信生态内快速低成本大规模获客，然后嫁接自身已有的产品和服务，完全顺理成章。论及对小程序的利用，产业玩家可能更得心应手。

小程序已经是超级App必备，是移动互联网的半次革命。