如何策划一场活动？

前言：活动的核心玩法不外乎“抽折返送抢”，线上活动多了一个砍价，戏法人人会变，精彩却各不相同。一样的核心需要搭配各种不一样的噱头，这样的活动才会越来越精彩。

对于一个活动策划人来讲，在在日常工作中， 策划一场活动主要分为两个部分活动创意和活动落地，今天小编着重聊一聊活动的创意部分。

1、活动的诞生
大家可以想一想日常的工作中，我们都需要哪些有创意的活动呢？

你可能想到了*，想到了各种平台的优惠券，衣服店的买一送一等等等等 这些其实就是我们活动创意的来源。

常见的活动玩法，基本可以分为6种：

补贴 红包，优惠券，满减，买一送一甚至免费体验等活动就属于此类
* 大转盘，老*，砸金蛋，各种平台的留言/转发*等稀奇古怪的*
竞猜 猜结果，猜谜，猜数字等各种竞猜
签到 每日签到，七天签到，累计签到等花式签到
投票 小朋友投票，中朋友投票，老朋友投票，支持不支持投票等各种投票
测试 属相，星座，心理，关系，蹭热点各种测试 有了这些玩法，我们才能进行下一步的工作。
如何策划一场活动？（创意篇）
2、*法变成活动

常用的方法有三种:

把两个活动玩法进行叠加 常见的*＋补贴，竞猜＋*，签到＋补贴
拆解收集的活动，抽取某种元素进行替换 商场*的大转盘，我们可以把大转盘改成线上活动，把实物*变成券，服务等等，这个取决于你收集的多不多，脑洞大不大。
蹭热点 比如近火了的王菊，我们可以做一个关于她的投票，或者测试你是《创造101》里的谁
根据这些方法，我们可以改编出很多活动玩法。

3、选出合适的活动
无论你有没有选择困难症，总要做出选择。 我们在选择活动时，一般要考虑两个维度。

第一个维度：公司

这次活动的目标是什么？ 比如活动的目标是付费转化，我们就要优先考虑补贴（红包，发券）的玩法； 如果是增加用户的活跃度，可能签到，投票，竞猜等方式效果要更好。 与我们的核心产品相关吗？ 对目标的再一次确认。 预算是多少？我选择的玩法来得及在指定时间上线吗？ 想法再好，也得能够做到。

​第二个维度：用户

用户会不会对我的玩法感兴趣？ 选择玩法的吸引力决定了用户会不会点击。 用户参与需要哪些成本，能获得哪些收益？收益会大于成本吗？ 用户能否能用适当的代价获得想要的收益，决定了用户会不会参与。 用户会愿意分享这个活动吗？ 传播性决定了活动能否达到或高出预期的参与度。

当你完成了以上步骤，一个活动就基本成型了。

4、总结
在平时的生活中，也要不断收集活动的玩法。 比如竞品或同行的活动，以活动创新出名的一些公司的活动（如新世相），朋友圈你能看到的活动 在不断收集，拆解，改编，套用的过程中，你也能变成活动专家。 当然，真正要策划一场活动，还有更多策划的步骤和落地的问题，如果你想了解更多，欢迎在文章下方留言，也许这篇文章是一个系列的开端也说不定！