2019年10月的文章

互联网营销

门店新零售之战:下沉市场门店经营的阵痛与神圣一战

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由于工作关系,对线下门店的接触比较多,见过许多老板,尤其是身在四线、五线城镇的老一辈创业者们。他们或从夫妻小店开成一个割据一方的大店面,乡镇的人们更愿意亲切的称其作“门头”;或者两代经营,终于让自己的店面可以在自己的江湖圈子里小有名气。但是,面对移动互联网和拼多多们的大举入侵,这...

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运营实例

深度剖析:推动消费者的7大购买动机

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动机是决定行为的内在动力,它既可能源自【被唤醒的需要】,也可能单纯由【外在诱因】所驱动,或是内外因素共同影响的结果。作为品牌商家,必须在调查、研究和销售的过程中,认清购买行为发生的主导性动机,才能有针对性开展营销活动。 饿了会想进食,渴了就想喝水,这是【需要】在起作用。 然而,饿...

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互联网营销

商业模式分析:共享出行变形记

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本文以共享出行为讨论主题,探讨了共享出行这一商业模式以及目前暴露出的一些行业问题。 途歌失信,哈啰涨价,共享出行彻底成了一场资本游戏。 其中的魔幻之处在于,哪怕是曾经的明星和宠儿,稍有不慎就可能被资本和用户抛弃,以一种悲壮又不堪的姿态默默退场;哪怕是曾经可有可无的小角色,在战事激...

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互联网营销

4个步骤,让你完成行业分析

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了解一个行业可以帮助从业者认知行业的发展趋势,提高对行业变化的敏感度。笔者分享了对行业进行分析的方法,四个步骤了解你所处的行业。 对于每一个从业者而言,对于自己所处行业的都应该有所了解。 对行业的信息了解越全面、对行业的理解越透彻,我们就更容易看清行业存在的机会。对于产品经理而言...

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活动策划

活动复盘:一次被迫下线的邀请活动

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本文跟大家简单的复盘一下关于APP的邀请活动,为什么此次活动没有达到预期的效果,还被迫下线呢? 邀请活动作为一款运营常用的拉新手段,大家也都是非常熟悉的。当下哪款APP没上这个活动,运营就好像不及格一样。是的,在新公司报道的第一个月,这件事就被领导提上了运营需求,但我做砸了。 在...

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互联网营销

两个思路教你:如何挽救分销平台的订单量

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最近刚刚完成了公司分销平台1.0版本的规划与设计,本文就来就自己的设计思路与竞品调研结果,来聊聊分销平台一些提高平台订单量的方法与思路。 什么是分销平台? 首先我们需要搞清楚什么是分销? 分销简单来说就是将企业原来用于推广的费用,如:线下广告投放、明星代言、平台导流等费用砍掉,直...

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运营实例

公众号只能拿来发推文?太浪费了!看完美日记的优秀案例

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在品牌营销的世界里,每一秒都有奇迹在发生,这一次轮到了国产美妆品牌「完美日记」。 7月8日消息,完美日记新一轮融资估值达10亿美元(合约69亿元人民币)。 从2016年8月创立,至今三年时间,完美日记的发展速度和营销方式都可谓是优质案例。 刚过不久的618,完美日记仅用一小时就荣...

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互联网营销

拆解拼多多裂变活动:7天新增1700万DAU

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笔者从拼多多裂变活动的基本情况出发,对活动流程进行了梳理,并分析了裂变活动的亮点和存在的问题,与大家分享。 一、活动基本情况 2019年8月29日,拼多多上线了“天天领现金,打款秒到账”的活动。活动上线后,拼多多APP的活跃用户数、拉新获客数呈现指数型增长,在活动的第七天,DAU...

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互联网营销

微信群死了吗?不,它只是转移了战场

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如今很多的人都认为微信群已经死了,毕竟微信群引流成本越来越高,且活跃的时间越来越短。在这样的情况下,要怎么去盘活一个微信群呢? 一、微信群之困 今年很多在微信生态的人都有力不从心的感觉,微信群引流成本越来越高,加到微信群里的用户从热闹到静默的时间越来越短。 微信群是有生命周期的,...

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互联网营销

品牌营销只知道打广告?不如讲好你的产品故事

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品牌在营销推广的时候,不能只知道花钱打广告这一种营销方法。想让消费者感受到产品背后的态度和温度,你需要讲好你的产品故事。 为了给消费者种草带货,京东新出了一支广告——《宇宙好物种草指南》,一如既往延续了去年的沙雕风格。 整个广告叙事节奏更为紧凑,不拖泥带水,广告时长短,但信息量却...

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